中國鞋服業(yè)正面臨一個無法回避的新局勢

    當前，國際市場的疲軟使全球鞋服加工貿(mào)易競爭更加激烈，東南亞國家依托更低的原料、勞動力成本，還有更優(yōu)惠的政策措施，逐漸成為世界鞋服的加工重地。

    經(jīng)濟不景氣時，單邊貿(mào)易保護主義將愈演愈烈。出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿(mào)易摩擦更加突出。發(fā)達國家將會加大對新興經(jīng)濟體貨幣升值的干預力度，國際間的貿(mào)易戰(zhàn)和匯率戰(zhàn)不可避免。作為全球最大的鞋服出口國，我們面臨更加復雜的外貿(mào)形勢。

    對外貿(mào)易的受阻導致中國鞋服出口企業(yè)“出口轉內(nèi)銷”的沖動加強。同時，國內(nèi)消費市場的長盛不衰不斷激發(fā)海外品牌進駐中國市場的雄心。這些都將對國內(nèi)原有的市場格局帶來新的沖擊。

    轉型迎來新機遇

    盡管遭遇瓶頸，但更多的企業(yè)把它視為轉型發(fā)展的機遇。在產(chǎn)業(yè)格局巨變的浪潮中抓住新的增長點，獲得新生。

    “方向比距離更重要!”以純集團董事長郭東林說，在新形勢下，中國鞋服產(chǎn)業(yè)需要增強核心競爭力，包括品牌建設、技術升級、研發(fā)能力提高等。

    “像HM、ZARA這樣的快時尚品牌，非常符合當今人們對鞋服的消費需求。”郭東林告訴記者，以二、三線城市和周邊國家為主要市場的以純要保持自己的競爭優(yōu)勢，就要走“快時尚”的發(fā)展路線。

    他說，以純集團不久前建立了自己的研發(fā)中心，今年將繼續(xù)加大研發(fā)設計力度，布局終端消費市場，相信仍會有好的發(fā)展。

    和以純一樣，不少國內(nèi)品牌也在摸索自己的發(fā)展路徑。輕巧纖薄的“秋羽絨”、色澤鮮亮的羽絨夾克……在博覽會上，波司登的展臺吸引了不少眼球。展臺負責人告訴記者，全球氣候變暖給羽絨服品牌的生存帶來不小壓力。越來越多的羽絨服品牌開始注重羽絨服的外形設計和科技創(chuàng)新，探尋困境中的生存之道。

    “困難可以阻礙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以促使產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺階。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱說，我國服裝業(yè)已形成全球最為完整的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，核心競爭力正在由勞動力成本優(yōu)勢向功能優(yōu)勢、效率優(yōu)勢、性價比優(yōu)勢轉變。我國服裝業(yè)的比較優(yōu)勢并沒有消失，反而是在提升。

    在全球語境中尋找中國價值

    中國已成為世界最大的奢侈品消費國，越來越多的高端品牌將目光鎖定中國市場，全球一體化的深入發(fā)展和國際再分工也為我國鞋服產(chǎn)業(yè)進入更高的價值鏈層級創(chuàng)造了良好條件。

    不少專家認為，中國鞋服品牌正迎來發(fā)展的良好契機，迫切需要在全球語境中尋找中國價值，占領產(chǎn)業(yè)制高點，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

    “要站在創(chuàng)新體系的基礎上，獲得技術創(chuàng)新價值和自主品牌價值。”愛慕集團董事長張榮明說，中國鞋服業(yè)要有走向國際市場的終端品牌，也要有相當?shù)钠髽I(yè)走向專業(yè)化制造，成為制造品牌。

  “打破鞋服業(yè)同質(zhì)化，還需要依靠具備國際視野的設計師，依靠獨特的目光和設計理念，及時把握國際發(fā)展趨勢。”陳大鵬說。

    “要在全球語境中尋找中國價值，需要耐心，需要修煉內(nèi)功，需要時間的積累和歷史的積淀，更需要社會各界的幫扶。”張榮明說。