解讀本土品牌為何大力掘金兒童鞋服市場(chǎng)

    中國(guó)服裝協(xié)會(huì)表示，兒童市場(chǎng)尚無(wú)特別強(qiáng)勢(shì)的品牌可以獨(dú)占市場(chǎng)，所以每個(gè)參與進(jìn)來(lái)的品牌，都會(huì)有均衡發(fā)展的機(jī)會(huì)。

    3月26日-29日，第二十屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2012)在中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)正式開(kāi)展。其中，派克蘭帝與其合作新品牌KAPPA童裝、海爾兄弟童裝齊聚亮相新國(guó)展E4館，以“新活力，更綻放”為主題，300多平米的展位讓人眼前一亮。

    譬如海爾怎么做起童裝了?不少觀眾都有些意外。派克蘭帝新聞發(fā)言人康婷婷表示，海爾如果僅僅是一個(gè)電器企業(yè)，進(jìn)入童裝還比較牽強(qiáng)，但好在它早年的時(shí)候拍了《海爾兄弟》這部故事片。據(jù)了解，《海爾兄弟》作為上世紀(jì)末一部具有廣泛影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，曾經(jīng)影響了70-80年代的兩代人。今年，海爾集團(tuán)跨入童裝行業(yè)，與童裝巨頭派克蘭帝合作，使海爾兄弟童裝與小朋友見(jiàn)面。海爾兄弟童裝的展位以水滴為靈感，采用終端零售店樣板間形式向觀眾展示?？垫面谜f(shuō)，海爾兄弟童裝會(huì)以海爾生活館的面貌出現(xiàn)，除童裝外，還包括生活用品以及紡織類用品，如床品、毛巾等。

    此前，派克蘭帝已與國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧、來(lái)自意大利的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌KAPPA等合作，康婷婷說(shuō)，之前與運(yùn)動(dòng)品牌的合作，多以品牌授權(quán)的形式，而與海爾兄弟的合作屬于合作伙伴的形式。

    據(jù)了解，海爾介入童裝，是希望把產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大;而派克蘭帝則想借此深入并占領(lǐng)三四線城市的市場(chǎng)，因?yàn)樵谌木€城市，海爾電器是家喻戶曉、信賴度很高的中國(guó)老品牌。

    目前，國(guó)內(nèi)的兒童鞋服市場(chǎng)發(fā)展很快，這兩年的市場(chǎng)在200億元左右，據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，五年內(nèi)會(huì)增長(zhǎng)至1400億元。另外，兒童鞋服市場(chǎng)里尚無(wú)“巨無(wú)霸”品牌，所以每個(gè)兒童品牌，都會(huì)有均衡發(fā)展的機(jī)會(huì)，這也是很多大品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童市場(chǎng)的原因。“更多的品牌進(jìn)來(lái)，消費(fèi)者會(huì)有更多選擇。”