中國服裝業(yè)：亟待在全球語境中尋找中國價(jià)值

　　色彩斑斕的時(shí)裝，創(chuàng)意迭出的設(shè)計(jì)，令人目不暇接的秀場(chǎng)……在第20屆中國國際服裝博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，似乎看不到經(jīng)濟(jì)危機(jī)留下的痕跡，依舊熱鬧繁華。正如博覽會(huì)的主題“穿越”一樣，中國服裝產(chǎn)業(yè)也在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)蛻變。

　　中國服裝業(yè)國際化競(jìng)爭日益加劇

　　“國際競(jìng)爭的加劇、對(duì)外貿(mào)易的受阻都將對(duì)中國服裝業(yè)在國際市場(chǎng)的地位和國內(nèi)市場(chǎng)格局造成沖擊。中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著一個(gè)無法回避的新局勢(shì)。”中國紡織建設(shè)規(guī)劃院院長李進(jìn)才說。

　　當(dāng)前，國際市場(chǎng)的疲軟使全球服裝加工貿(mào)易競(jìng)爭更加激烈，東南亞國家依托更低的原料、勞動(dòng)力成本，還有更優(yōu)惠的政策措施，逐漸成為世界服裝的加工重地。

　　經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，單邊貿(mào)易保護(hù)主義將愈演愈烈。出口企業(yè)面臨的需求不足、競(jìng)爭壓力和貿(mào)易摩擦更加突出。“發(fā)達(dá)國家將會(huì)加大對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體貨幣升值的干預(yù)力度，國際間的貿(mào)易戰(zhàn)和匯率戰(zhàn)不可避免。作為全球最大的服裝出口國，我們面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢(shì)。”中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬說。

　　來自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，1—2月，我國服裝出口192.9億美元，下降2.5％。而事實(shí)上，在2011年，我國服裝出口就呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)，增長速度在2011年8月之后迅速下降。

　　對(duì)外貿(mào)易的受阻導(dǎo)致中國服裝出口企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的沖動(dòng)加強(qiáng)。同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的長盛不衰不斷激發(fā)海外品牌進(jìn)駐中國市場(chǎng)的雄心，這些都將對(duì)國內(nèi)原有的市場(chǎng)格局帶來新的沖擊。

　　“越來越多的國家和地區(qū)服裝品牌以中國國際服裝服飾博覽作為平臺(tái)深耕中國市場(chǎng)。此次海外展區(qū)就吸引了20個(gè)國家和地區(qū)的400多個(gè)品牌參與。未來，‘家門口’的國際化競(jìng)爭將日益加劇。”陳大鵬說。

　　轉(zhuǎn)型迎來新機(jī)遇

　　盡管遭遇瓶頸，但更多的企業(yè)把它視為轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇。在產(chǎn)業(yè)格局巨變的浪潮中抓住新的增長點(diǎn)，獲得新生。

　　“方向比距離更重要！”以純集團(tuán)董事長郭東林說，在新形勢(shì)下，中國服裝產(chǎn)業(yè)需要增強(qiáng)核心競(jìng)爭力，包括品牌建設(shè)、技術(shù)升級(jí)、研發(fā)能力提高等。

　　“像HM、ZARA這樣的快時(shí)尚品牌，非常符合當(dāng)今人們對(duì)服裝的消費(fèi)需求。”郭東林告訴記者，以二、三線城市和周邊國家為主要市場(chǎng)的以純要保持自己的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，就要走“快時(shí)尚”的發(fā)展路線。

　　他說，以純集團(tuán)不久前建立了自己的研發(fā)中心，今年將繼續(xù)加大研發(fā)設(shè)計(jì)力度，布局終端消費(fèi)市場(chǎng)，相信仍會(huì)有好的發(fā)展。

　　和以純一樣，不少國內(nèi)品牌也在摸索自己的發(fā)展路徑。輕巧纖薄的“秋羽絨”、色澤鮮亮的羽絨夾克……在博覽會(huì)上，波司登的展臺(tái)吸引了不少眼球。展臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴記者，全球氣候變暖給羽絨服品牌的生存帶來不小壓力。越來越多的羽絨服品牌開始注重羽絨服的外形設(shè)計(jì)和科技創(chuàng)新，探尋困境中的生存之道。

　　“困難可以阻礙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以促使產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺(tái)階。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長王天凱說，我國服裝業(yè)已形成全球最為完整的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，核心競(jìng)爭力正在由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)向功能優(yōu)勢(shì)、效率優(yōu)勢(shì)、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。我國服裝業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)并沒有消失，反而是在提升。

　　在全球語境中尋找中國價(jià)值

　　中國已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)國，越來越多的高端品牌將目光鎖定中國市場(chǎng)，全球一體化的深入發(fā)展和國際再分工也為我國服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入更高的價(jià)值鏈層級(jí)創(chuàng)造了良好條件。

　　不少專家認(rèn)為，中國服裝品牌正迎來發(fā)展的良好契機(jī)，迫切需要在全球語境中尋找中國價(jià)值，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

　　“要站在創(chuàng)新體系的基礎(chǔ)上，獲得技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值和自主品牌價(jià)值。”愛慕集團(tuán)董事長張榮明說，中國服裝業(yè)要有走向國際市場(chǎng)的終端品牌，也要有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)走向?qū)I(yè)化制造，成為制造品牌。

　　“打破服裝業(yè)同質(zhì)化，還需要依靠具備國際視野的設(shè)計(jì)師，依靠獨(dú)特的目光和設(shè)計(jì)理念，及時(shí)把握國際發(fā)展趨勢(shì)。”陳大鵬說。

　　“要在全球語境中尋找中國價(jià)值，需要耐心，需要修煉內(nèi)功，需要時(shí)間的積累和歷史的積淀，更需要社會(huì)各界的幫扶。”張榮明說。