中國鞋服企業(yè)進(jìn)入品牌主導(dǎo)消費新時代

    而需要時刻對環(huán)境變化保持警醒和敬畏的，還有中國鞋服業(yè)。在過去的2011年，中國鞋服業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境在悄然發(fā)生著重大變化：一方面，持續(xù)發(fā)酵和蔓延的歐美主權(quán)債務(wù)危機(jī)，嚴(yán)重沖擊我國鞋服貿(mào)易出口總量與增速，逐步形成“低端難做，高端難接”的不上不下、左右為難的訂單承接格局;另一方面，內(nèi)需市場在股市和樓市“雙低迷”背景下，內(nèi)需總量卻保持穩(wěn)步攀升勢頭，繼續(xù)扮演“世界經(jīng)濟(jì)引擎”的角色。

    “兩場相遇”火熱演繹

    2011年引發(fā)高度矚目的行業(yè)重大事件是，目前仍在同步火熱演繹的“兩場相遇”：一是本土品牌與外資品牌在三、四線城市全面“相遇”，基于渠道資源和客群資源的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈;二是優(yōu)勢企業(yè)與資本市場全面“相遇”，資本已經(jīng)成為鞋服業(yè)走向深度整合并實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵力量。

    站在2012年的入口處，我們一起來聆聽或?qū)徱曋袊I(yè)新的“脈動”。宏觀層面，中國經(jīng)濟(jì)增速放緩成為共同預(yù)期，伴隨而來的，將是居民收入總量縮減，購買力相對下降，就業(yè)通道淤塞，消費市場競爭趨于慘烈，鞋服業(yè)轉(zhuǎn)型升級亦將導(dǎo)致行業(yè)格局出現(xiàn)重大調(diào)整。再看中微觀層面，中國鞋服業(yè)昂首進(jìn)入全新的“品牌主導(dǎo)消費”時代，企業(yè)家的產(chǎn)業(yè)思維進(jìn)入調(diào)整更新期，提升軟實力成為企業(yè)核心競爭力構(gòu)建的不二選擇，資本成為鞋服業(yè)攀登更高產(chǎn)業(yè)層次的關(guān)鍵性支撐資源，外資品牌大舉下沉三、四線城市勢必引發(fā)新一輪時尚消費革命。

    中國鞋服業(yè)已然行走在一條全新的產(chǎn)業(yè)路徑上，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級也正處于關(guān)鍵期。在具有不確定性的內(nèi)、外部產(chǎn)業(yè)環(huán)境面前，洞察產(chǎn)業(yè)演進(jìn)趨勢，構(gòu)建中國鞋服業(yè)全新的“拐點思維”，顯得尤為重要和迫切。

    從“世界工廠”到“世界市場”

    從產(chǎn)業(yè)鏈低端奮力上溯，搶占研發(fā)和營銷制高點。

    過去30年，面對全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大趨勢，中國鞋服產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮勞動力成本低的比較優(yōu)勢，抓住并用好了成為全球鞋服制造大國的歷史機(jī)遇。以消耗資源、犧牲環(huán)境為代價，缺乏核心技術(shù)、低附加值的粗放式發(fā)展難以為繼，或需轉(zhuǎn)向刺激內(nèi)需，從而形成外需、內(nèi)需協(xié)調(diào)拉動經(jīng)濟(jì)增長的格局。中國正從一部“出口機(jī)器”變成“消費機(jī)器”，從一個“世界工廠”變成“世界市場”，迎來國內(nèi)市場規(guī)模位居世界前列的歷史機(jī)遇。

    研發(fā)滯后、營銷渠道不暢，是中國鞋服業(yè)自主品牌面臨的兩大瓶頸，從產(chǎn)業(yè)鏈低端奮力上溯，搶占研發(fā)和營銷制高點，或是中國鞋服業(yè)今后一個時期品牌戰(zhàn)略不二選擇。