“萬(wàn)店計(jì)劃”推遲 高庫(kù)存逼鞋業(yè)弊端現(xiàn)形

    從去年國(guó)內(nèi)各體育品牌半年財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年安踏以44.51億元人民幣的半年?duì)I收，在凈利潤(rùn)、股價(jià)等方面全面超越李寧，坐上國(guó)內(nèi)體育品牌的第一把交椅。

    據(jù)安踏上個(gè)月公布的年報(bào)顯示，2011年安踏營(yíng)業(yè)額上升20.2%至89億元人民幣(下同)，股東應(yīng)占溢利增長(zhǎng)11.5%至17.3億元。雖然相對(duì)于2010年，安踏的營(yíng)業(yè)額依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步的增長(zhǎng)，但是相對(duì)于2011年上半年?duì)I業(yè)額44.51億元、同比增長(zhǎng)28.9%的數(shù)據(jù)來(lái)看，安踏去年下半年的表現(xiàn)明顯還低于預(yù)期。去年半年財(cái)報(bào)公布后，從安踏內(nèi)部到整個(gè)業(yè)界都曾樂(lè)觀預(yù)測(cè)，安踏的又一個(gè)“豐收年”已成必然。

    3月12日，三六一度發(fā)布公告，從去年7月至去年12月底的6個(gè)月，該公司營(yíng)業(yè)額23.8億元，毛利為10.5億元，純利3.6億元。年報(bào)補(bǔ)充財(cái)務(wù)資料顯示，該公司2011年全年?duì)I業(yè)額增14.8%，至55.69億元。

    3月13日，匹克體育公布2011年全年?duì)I業(yè)收入46.47億元人民幣，同比2010年的42.5億元增長(zhǎng)了9.4%;2011年凈利潤(rùn)為7.78億元，相比2010年的8.22億元下滑了5.4%,存貨為4.21億元，同比增長(zhǎng)25.67%，公司平均貿(mào)易應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)由2010年的63天增加至66天。

    3月22日，特步國(guó)際發(fā)布2011年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，該集團(tuán)2011年收入55.40億元，同比增長(zhǎng)24%，全年凈利潤(rùn)按年升增長(zhǎng)19%，達(dá)9.66億元。其中，特步品牌產(chǎn)品收入約53.749億元，同比增長(zhǎng)28%。

    李寧公司在1月份公布的業(yè)績(jī)預(yù)告稱，受訂單增長(zhǎng)乏力及回收部分經(jīng)銷商庫(kù)存影響，集團(tuán)收入預(yù)計(jì)較2010年同比下降約6%—7%;純利可能會(huì)跌逾50%。該公司的純利率會(huì)由2010年的11.7%下降約7個(gè)百分點(diǎn)至8個(gè)百分點(diǎn)。有分析指，按此純利率推測(cè)，李寧去年的純利可能會(huì)大跌逾50%。李寧2010年純利11.08億元。

    從以上公開的數(shù)據(jù)可以看出，同比去年，五大體育品牌的增長(zhǎng)速度明顯放緩，且利潤(rùn)率有所降低。體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，體育用品行業(yè)正經(jīng)歷著行業(yè)最痛苦的調(diào)整期，從高收入高增長(zhǎng)跌落，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

    “萬(wàn)店計(jì)劃”紛紛推遲

    與營(yíng)收增長(zhǎng)降低相對(duì)應(yīng)的是各品牌開店步伐的放緩。

    曾有業(yè)內(nèi)人士把中國(guó)本土體育品牌前幾年的成長(zhǎng)稱為“野蠻生長(zhǎng)”，在這段時(shí)間里，門店數(shù)量的增加幾乎成了眾多廠商增加銷售額或者利潤(rùn)的“法寶”。

    去年首季，安踏出于市場(chǎng)高增長(zhǎng)的形勢(shì)，曾高調(diào)宣布自己將進(jìn)入“萬(wàn)店時(shí)代”，而同城其他品牌也紛紛宣稱以每年增加800-1000店的速度，在二至三年內(nèi)完成“萬(wàn)店計(jì)劃”。然而縱觀五大品牌2011年的數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，各家品牌的門店數(shù)量增速開始放緩，對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)也開始乏力。

   安踏曾在去年的半年報(bào)中宣稱，計(jì)劃在2011年年底把安踏店鋪、生活系列店鋪、兒童系列店及旗下FILA店分別增至8200家、1100家、600家、300家，從而總店鋪數(shù)字將突破10000家，率先進(jìn)入體育品牌萬(wàn)店運(yùn)營(yíng)時(shí)代。然而從不久前安踏的2011年全年財(cái)報(bào)顯示，2011年，安踏店數(shù)目較上年同期增加229家至7778家。安踏全年報(bào)表披露，預(yù)計(jì)于2012年底，安踏店數(shù)目標(biāo)為7800至8000家，運(yùn)動(dòng)生活系列店數(shù)目為800至900家，兒童系列店數(shù)目為800至900家。業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)早在去年10月份就將原定的安踏店8200家的目標(biāo)調(diào)低為7800至8000家。

    匹克年報(bào)顯示，2011年匹克零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目由2010年底的7224家增至去年年底的7806家，凈增長(zhǎng)582家。分析人士注意到，2010年上半年匹克的門店數(shù)凈增量就超過(guò)590家，這意味著2011年下半年匹克的門店數(shù)量就開始縮減。而此前，匹克曾披露，2012年門店數(shù)量將縮減為7000家左右。

    去年10月，匹克宣布，考慮到零售渠道庫(kù)存積壓有惡化趨勢(shì)，匹克2011年的開店計(jì)劃將從800家下調(diào)至500—600家，公司從過(guò)往每年凈增400家店，減少至每年凈增200家店，預(yù)期今年將新開700家店，并預(yù)期關(guān)閉約500家低效或虧損店鋪。“我們已經(jīng)跟經(jīng)銷商開始協(xié)調(diào)了，效益低的分店會(huì)關(guān)閉。各個(gè)區(qū)域都有涉及。”匹克CEO許志華當(dāng)時(shí)向媒體表示，“在二、三線城市的基礎(chǔ)上，我們會(huì)著力拓展一線城市，明年將重點(diǎn)拓展上海市場(chǎng)。”

    三六一度報(bào)表顯示，至2011年底，門店數(shù)量7765間，較2010年同期增加602間，此前三六一度曾在去年宣稱每年開店計(jì)劃為800間。值得關(guān)注的是，去年6月30日三六一度全國(guó)的總店數(shù)為7681間，這說(shuō)明去年下半年三六一度的開店速度明顯放緩，只有184間。三六一度在報(bào)告解釋，三六一度凈增數(shù)目符合在全球經(jīng)濟(jì)前景未見(jiàn)明朗市況下采取更為謹(jǐn)慎的開店策略，計(jì)劃于2012年新開店面約600間，計(jì)劃數(shù)目不包括361°童裝。

    特步也同樣在放緩開店速度，預(yù)計(jì)今年底零售店數(shù)目將達(dá)7600至7700間。特步公開的信息表示，2012年開店計(jì)劃仍在探討，按照目前的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，估計(jì)未來(lái)12個(gè)月凈增加的零售店數(shù)目約5%，公司已將2012年銷售增長(zhǎng)目標(biāo)，由15%調(diào)低至個(gè)位數(shù)，開店方面，則由每年新開800至1000間，調(diào)低至400間。此前特步設(shè)定每年增800家門店目標(biāo)。