品牌最大價(jià)值 帶動(dòng)一個(gè)行業(yè)的成長

　　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長杜鈺洲談中國服裝品牌發(fā)展

　　　“用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的方式和思維來做快時(shí)尚，肯定不行。服裝品牌企業(yè)家們一定要冷靜思維，明確自身定位。快時(shí)尚，不容易學(xué)。”

　　——杜鈺洲

　　2012年，中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）20周歲。同時(shí)，中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)也走過了8年的歷程。彈指一揮間，中國服裝品牌在這一“會(huì)”一“獎(jiǎng)”的帶動(dòng)下，逐漸成熟。作為中國服裝品牌成長的“見證者”，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長杜鈺洲日前接受了本報(bào)記者專訪，就中國服裝品牌發(fā)展及其相關(guān)問題發(fā)表了看法。

　　“CHIC20年也是中國服裝品牌變化的20年，中國服裝品牌已經(jīng)從賣產(chǎn)品的‘初級階段’進(jìn)入到賣文化的相對‘高級階段’。”

　　20年的時(shí)間，CHIC用她的繁榮興盛向世人宣告了中國服裝品牌的崛起。上個(gè)世紀(jì)90年代初，CHIC猶如初生嬰兒呱呱墜地，那個(gè)時(shí)候由于國內(nèi)對品牌的概念還比較模糊，初創(chuàng)時(shí)期CHIC更多的功能主要在于推銷企業(yè)的產(chǎn)品。但是隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)日益成熟，CHIC已經(jīng)成為展示服裝品牌的重要平臺(tái)，一個(gè)個(gè)品牌從CHIC的舞臺(tái)上脫穎而出。

　　杜鈺洲認(rèn)為，CHIC折射出國內(nèi)服裝品牌這樣一種變化，即中國消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入日常生活審美化的階段。“從這個(gè)意義上講，中國消費(fèi)需要品牌，因?yàn)槠放剖巧罘绞降囊环N反映，是品質(zhì)、品位和文化的象征，可以引導(dǎo)人們的消費(fèi)取向。由于現(xiàn)在社會(huì)是崇尚多元文化的，所以服裝品牌的發(fā)展同時(shí)也要適應(yīng)文化多元化的需求。”

　　不過，隨著國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，更多企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)已從單純追求數(shù)量和規(guī)模，主動(dòng)轉(zhuǎn)向打造品牌。“這種轉(zhuǎn)變是發(fā)展品牌的思想基礎(chǔ)。創(chuàng)建品牌是服裝產(chǎn)業(yè)提升的重要標(biāo)志。”杜鈺洲說道。

　　如今，用“朝氣蓬勃”來形容中國一大批服裝企業(yè)的發(fā)展一點(diǎn)也不言過其實(shí)。這批企業(yè)與國內(nèi)服裝大品牌構(gòu)成了服裝行業(yè)發(fā)展的雄厚基礎(chǔ)，同時(shí)也構(gòu)建了當(dāng)前品牌的價(jià)值體系。她們的同步發(fā)展正帶動(dòng)著國內(nèi)服裝行業(yè)由大變強(qiáng)。

　　“中國消費(fèi)需要品牌，服裝發(fā)展離不開市場需求；企業(yè)發(fā)展切忌盲目擴(kuò)張，關(guān)鍵要做對做強(qiáng)做大。”

　　在杜鈺洲看來，需求是服裝發(fā)展的第一要素。“從目前情況來看，中國消費(fèi)者對于服裝有著相當(dāng)?shù)男枨螅ㄍ鈬放拼罅坑咳胫袊?，都反映出國?nèi)對于品牌的需求狀況。不過，現(xiàn)在的消費(fèi)者非常挑剔，這增加了企業(yè)打造品牌的難度。人們消費(fèi)情趣、文化觀念的變化都影響他們對品牌價(jià)值的需求。企業(yè)一旦把握不住消費(fèi)者真正的需求，一成不變，就可能被淘汰。從這個(gè)層面來講，品牌價(jià)值越高，品牌的風(fēng)險(xiǎn)也就越大。”

　　隨著國際快時(shí)尚品牌的進(jìn)入，國內(nèi)有的服裝企業(yè)也開始效仿。但是這些企業(yè)忽略了這樣的事實(shí)，國外品牌的“快時(shí)尚”，其“快”是他們的核心競爭力。這些品牌的快速反應(yīng)具有不可替代性。那么，反觀國內(nèi)一些服裝品牌，“他們用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的方式和思維來學(xué)做快時(shí)尚肯定不行。服裝品牌企業(yè)家們一定要冷靜思維，明確自身定位?？鞎r(shí)尚，不容易學(xué)。”

　　另外，在發(fā)展中，企業(yè)不能盲目求大，追求規(guī)模的擴(kuò)張。“現(xiàn)在有一些服裝企業(yè)急著上市，其實(shí)企業(yè)如果不缺錢可以不用上市，關(guān)鍵在于要把能做的事情做對做強(qiáng)做大。”杜鈺洲提醒道。

　　“‘中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)’是市場機(jī)制產(chǎn)生品牌的一個(gè)典型代表；‘中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)’見證了國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展。”

　　迄今為止，“中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”已經(jīng)步入第8個(gè)年頭。綜合前7屆，一共有112個(gè)品牌企業(yè)入圍提名獎(jiǎng)，最終有44個(gè)品牌獲得各項(xiàng)大獎(jiǎng)。