鞋服品牌細(xì)分市場 集體瞄準(zhǔn)戶外生產(chǎn)線

    近日，主營業(yè)務(wù)集運(yùn)動鞋鞋底研發(fā)、生產(chǎn)及銷售于一體的泰亞股份發(fā)布公告稱，公司擬通過投資全資子公司建設(shè)RAX戶外運(yùn)動品牌項(xiàng)目，投資估算為4649.88萬元，其中，軟、硬件等設(shè)施費(fèi)用638萬元，流動資金4011.88萬元。

    幾乎同一時期，出身于外貿(mào)加工領(lǐng)域的龍德集團(tuán)，以其新成立的戶外裝備品牌的名義，召集了來自全國各地的數(shù)十個合作商，進(jìn)行洽談，同樣欲轉(zhuǎn)型投向國內(nèi)戶外裝備市場。

    泰亞股份和龍德集團(tuán)同時看好戶外運(yùn)動市場并非一時興起。早在今年6月，泰亞股份就發(fā)布了一份《戶外用品市場及泰亞競爭力分析》的報告，指出中國的戶外市場正呈直線上升趨勢，戶外運(yùn)動裝備市場每年將以50%增速成長，所蘊(yùn)藏的市場將會超過100億元。

    雖然，個體企業(yè)的銷售規(guī)模差距比較大，但是中國戶外運(yùn)動市場每年有30%的高速增長,且國內(nèi)戶外運(yùn)動市場投資和消費(fèi)群體迅速壯大,因此戶外運(yùn)動品牌與傳統(tǒng)運(yùn)動品牌之間的銷售規(guī)模會逐步拉近,戶外運(yùn)動市場的未來發(fā)展空間非常廣闊。

    據(jù)了解，2001年的時候，中國戶外運(yùn)動用品市場的規(guī)模還只有四五千萬元，到了2006年時達(dá)到了26億元，平均年增長速度超過100%。數(shù)據(jù)顯示，2010年戶外用品的銷售達(dá)到60億元至80億元，2011年這一數(shù)字有望增加到100億元。

    不止在成人領(lǐng)域，目前泉州童鞋企業(yè)，諸如卡途、明偉等也開啟了戶外市場的征途，瞄準(zhǔn)青少年戶外裝備這個細(xì)分市場，期望借助細(xì)分領(lǐng)域，迅速實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)牌。

    在轉(zhuǎn)型、調(diào)整的大背景下，戶外用品開時成為某些運(yùn)動品牌的一個選擇。

    逐漸大眾化

    雖然戶外運(yùn)動自上個世紀(jì)八十年代末進(jìn)入國內(nèi),然而到本世紀(jì)初期才形成一定規(guī)模,開始從“少數(shù)人玩得起的高端休閑運(yùn)動”日益走向大眾化。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國每年參與有組織的戶外運(yùn)動人群達(dá)到了300余萬人次,專業(yè)和非專業(yè)戶外用品零售終端近7000多家,已經(jīng)形成了包括品牌、渠道、媒體、展會以及專業(yè)的協(xié)會組織等一系列的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成,涌現(xiàn)出了探路者等多個本土化戶外運(yùn)動品牌。

    伴隨著2008北京奧運(yùn)會和2010廣州亞運(yùn)會的舉辦,以及ispochina等專業(yè)機(jī)構(gòu)近年來的深度耕耘和大力推廣,良好的推動了我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)成熟和發(fā)展。據(jù)ispo調(diào)查顯示,登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、運(yùn)動器材與休閑品牌KETTLER等12個歐洲專業(yè)戶外品牌也在2011年集體登陸國內(nèi)市場。

    中國有著令全世界心動的消費(fèi)人群，巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶外運(yùn)動的市場。同時，中國有著豐富的自然旅游資源可以利用和開發(fā)，是中國戶外運(yùn)動發(fā)展奠定是絕佳的先天基礎(chǔ)。

    與競技為目的的傳統(tǒng)運(yùn)動不同,戶外運(yùn)動不僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動,更是一種健康生活方式的表現(xiàn),是人們生活需求開始從物質(zhì)追求向精神追求的轉(zhuǎn)變。

   “新疆擁有豐富的旅游資源，我從小對這方土地有著別人難以理解的熱愛。我常常遙望著潔白而神秘的博格達(dá)峰，幻想自己有一天登上山頂，揭開她神秘的面紗。也時常神游浩瀚的沙漠，為她美妙的曲線和金黃的顏色所傾倒。”戶外愛好者王新會說。

    隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，隨著人們對更健康，更自然，更個性化生活方式的追求，戶外運(yùn)動必將逐步發(fā)展成為旅游休閑的主體方式之一。這些似乎預(yù)示著中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的春天真的要來了。

    “2010年6月，野性戶外就成立了。”王新會介紹說，由于前幾年他帶隊(duì)比較頻繁，并且在戶外結(jié)識了形形色色的朋友，很多朋友對他非常信任。所以一開張就有很多人來捧場，銷售額也節(jié)節(jié)攀升。“我的野性俱樂部，也堅(jiān)持每周舉行徒步、登山、野營等活動。同時，我不定期的在團(tuán)購網(wǎng)站舉行部分產(chǎn)品限時拍賣等促銷活動，得到了顧客極大的好評，也為我?guī)砹藵M意的銷售額。”

    高價的商機(jī)

    戶外運(yùn)動比其他運(yùn)動更強(qiáng)調(diào)專業(yè)性、功能性，裝備主要包括帳篷、登山旅行包、睡袋、墊子、戶外服裝、鞋襪、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、野外照明用品、戶外食品和藥品、書籍地圖、滑雪裝備、各種測量儀器、眼鏡及其它專項(xiàng)戶外運(yùn)動用品等，價格不菲。單是戶外服裝就大有來頭，內(nèi)衣要輕便透氣，能夠讓汗水迅速快干;運(yùn)動外套要輕薄保暖;一套防水、防塵、透氣好的沖鋒衣要2000元-5000元，登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，褲子500元以上。一個酷游發(fā)燒友的最低裝備至少要3000多元，如果裝備齊全要1萬至2萬元。

    盡管價格昂貴，但戶外運(yùn)動商品市場已呈現(xiàn)興旺苗頭。在北京各大商場和上海的麥德龍、家樂福等大型超市可看到，戶外運(yùn)動產(chǎn)品專賣店面越來越大，野餐用品、帳篷、睡袋、登山包、壓力計(jì)等產(chǎn)品種類日見豐富。各大網(wǎng)站的電子銷售中，網(wǎng)民對此類產(chǎn)品的購買興趣也引人注目。

    其實(shí)，李寧很早就意識到了戶外運(yùn)動的巨大價值。李寧和法國AigleInternationalS.A.以各占50%股份權(quán)益的合作形式，成立艾高(中國)戶外體育用品有限公司，負(fù)責(zé)在中國生產(chǎn)、市場推廣及銷售Aigle品牌的專營戶外運(yùn)動及休閑服裝和鞋類產(chǎn)品。