一次品牌戰(zhàn)略與科技創(chuàng)新的大檢閱
——第二十屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)舉行
3月26日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心股份有限公司和中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)共同主辦的第二十屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2012）在北京中國(guó)國(guó)際展覽館新館拉開(kāi)帷幕。
本屆博覽會(huì)展出面積11萬(wàn)平方米，共有來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、意大利、德國(guó)、西班牙、韓國(guó)、日本、中國(guó)香港、希臘、土耳其、以色列等21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千余個(gè)服裝品牌參展，體現(xiàn)出中國(guó)服裝市場(chǎng)的蓬勃活力，更演繹著中國(guó)服裝業(yè)的新篇章。在開(kāi)幕首日，CHIC吸引了5萬(wàn)余名觀眾前來(lái)參觀、洽談。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲、許坤元，商務(wù)部服貿(mào)司司長(zhǎng)周柳軍等領(lǐng)導(dǎo)在CHIC主辦單位負(fù)責(zé)人的陪同下參觀了本屆博覽會(huì)?！ ?/font>
本土品牌進(jìn)行戰(zhàn)略布局
2012年是中國(guó)服裝行業(yè)實(shí)施“十二五”規(guī)劃承上啟下的一年，更是中國(guó)服裝品牌重獲新生的分水嶺。
在CHIC2012現(xiàn)場(chǎng)，我們可以看到在不斷變化的生存環(huán)境中，中國(guó)服裝品牌正以市場(chǎng)化為動(dòng)力，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，不斷通過(guò)探索和創(chuàng)新去尋求發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高品牌運(yùn)作水平，為下一步發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
在開(kāi)幕首日，美特斯·邦威旗下參展的MB都市系列品牌TAGLINE、MooMoo及MTEE得到了眾多專業(yè)觀眾的關(guān)注。美特斯·邦威此次亮相CHIC，是近年來(lái)美特斯·邦威第一次集結(jié)多品牌、大規(guī)模地向行業(yè)和市場(chǎng)集中展示“快時(shí)尚”的品牌理念。王天凱表示，目前，國(guó)際快時(shí)尚集團(tuán)正活躍在中國(guó)的服裝市場(chǎng)上，此次美特斯·邦威的集中展示對(duì)本土品牌推進(jìn)“快時(shí)尚”理念有促進(jìn)作用，進(jìn)一步表明中國(guó)本土品牌在發(fā)展“快時(shí)尚”方面充滿了信心?！ ?/font>
除了美邦之外，主張SPA模式的阿仕頓，也帶來(lái)全新的品牌形象和更優(yōu)質(zhì)、更具舒適品質(zhì)的休閑系列男裝。就在CHIC開(kāi)幕前一天，阿仕頓被國(guó)家工業(yè)和信息部授予“中國(guó)快時(shí)尚品牌重點(diǎn)建設(shè)示范基地”。
阿仕頓董事長(zhǎng)龔政表示：公司將以此為契機(jī)，利用好服博會(huì)這樣優(yōu)秀的平臺(tái)，充分地展示自身的實(shí)力，尋找更多合作伙伴，實(shí)現(xiàn)持續(xù)地跨越式發(fā)展。
在舒朗展位，公司旗下八個(gè)品牌重磅參與CHIC2012。繼CHIC2011以“管子”為展臺(tái)造型，寓意“孕育”的舒朗展位贏得矚目后，今年的舒朗展位以五彩樹(shù)木、年輪環(huán)繞為主題造型，寓意“綻放”，這不僅是對(duì)“孕育”的延續(xù)，更是舒朗質(zhì)的飛躍?！ ?/font>
海外品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)
中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)盛不衰和國(guó)際市場(chǎng)的近幾年疲軟，形成鮮明對(duì)比，越來(lái)越多的高端品牌將目光鎖定中國(guó)市場(chǎng)。CHIC更是海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的試金石，自然吸引了全球知名品牌。
2011年首次參展的美國(guó)頂級(jí)時(shí)尚展會(huì)組織機(jī)構(gòu)ENK掀起了濃濃的“牛仔風(fēng)”，取得良好參展效果。經(jīng)過(guò)再次的充分準(zhǔn)備，ENK對(duì)品牌的選擇和場(chǎng)地規(guī)模進(jìn)行了優(yōu)化，參展面積擴(kuò)大了1倍，同時(shí)對(duì)展商質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，參展產(chǎn)品品類豐富性大幅提高。
意大利展團(tuán)中，參與過(guò)米蘭時(shí)裝周的優(yōu)秀品牌登上CHIC大舞臺(tái)。此外，與意大利中高端時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的“米蘭WHITE”展會(huì)，把中國(guó)視為與美國(guó)、意大利并肩的重要市場(chǎng)，精心篩選出340多家參展商。
由德國(guó)杜塞爾多夫展覽公司組織的德國(guó)展團(tuán)占地1200平方米展區(qū)，參展的25家德國(guó)品牌公司，均在歐洲擁有極高知名度。
本屆“香港時(shí)尚館”占地5000平方米。勇俊控股旗下品牌HH presents TATTOO、設(shè)計(jì)師何國(guó)鉦品牌Dorian Ho、Aitch K.、iiJIN、Satami莎娜美、Love Generation、Coolmax等優(yōu)秀品牌展現(xiàn)了香港獨(dú)特的時(shí)尚品位及潮流觸覺(jué)?！ ?/font>
科技創(chuàng)新提升品牌價(jià)值
以創(chuàng)新和科技手段帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)，以產(chǎn)業(yè)鏈整合助推發(fā)展，成為很多服裝品牌在新時(shí)期不斷進(jìn)步的強(qiáng)有力手段。而CHIC2012在促進(jìn)品牌科技創(chuàng)新方面也有諸多嘗試。
在首日參觀中，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱對(duì)手機(jī)掃描二維碼助推品牌宣傳和利用手機(jī)應(yīng)用程序來(lái)輔助品牌拓展電子商務(wù)的靜態(tài)展示予以了高度評(píng)價(jià)。
而在女裝展區(qū)，孕婦裝品牌中的佼佼者“十月媽咪”，在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了兩個(gè)與科技結(jié)合的服務(wù)，即“十月媽咪Baby Face”App應(yīng)用及3D試衣鏡，3D試衣鏡就像是一個(gè)大的屏幕顯示器，消費(fèi)者只要站在顯示屏前，在屏幕上選擇不同的功能和衣服款式，就能呈現(xiàn)出穿著該服飾的實(shí)際效果。更讓人驚奇的是，隨著身體的擺動(dòng)，衣服也會(huì)隨之而動(dòng)，就像真的穿在身上一樣，完全省去了麻煩的試衣過(guò)程。
從本屆CHIC上的各種科技手段運(yùn)用，我們不難發(fā)現(xiàn)，科技創(chuàng)新在服裝行業(yè)里的價(jià)值，已經(jīng)不僅僅只體現(xiàn)在節(jié)約成本，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，而是被廣闊地運(yùn)用于提高管理效率，提升終端用戶感受等諸多方面，進(jìn)而幫助企業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我們也期待更多的企業(yè)，投入更多的精力進(jìn)行多方面的科技創(chuàng)新，帶給整個(gè)行業(yè)更多驚喜。
