國內(nèi)服裝業(yè)面臨挑戰(zhàn) 必須要有自主品牌

     在經(jīng)濟全球化時代，中國不能僅做制造中心，必須要有自主品牌

    意大利對外貿(mào)易委員會日前來中國打假，呼吁中方采取措施保護意大利品牌。這再次給我們敲響警鐘，中國的服裝不能、也不再需要靠“傍洋牌”去迷惑消費者了。中國制造特別是服裝業(yè)，必須更加自信，必須踏踏實實做自己的品牌。首先從需求來看，消費人群尤其是高端消費人群的消費習(xí)慣已經(jīng)不像以前那么盲目。第二，從供給方面看，本土品牌很多，一些品牌已經(jīng)具備和國際大品牌抗衡的實力，只是一些細(xì)節(jié)培育不夠，在細(xì)分市場上還缺少經(jīng)驗。

    中國人并不缺少聰明才智，中國文化底蘊豐厚，歷史上曾是令世界仰望的時尚之邦，但改革開放以來，在全球化過程中扮演了一個加工者的角色。以中服為例，每年出口服裝價值12億元，但缺少品牌，主要是代工，利潤微薄?，F(xiàn)在匯率上升，成本提高，國際市場不景氣，擠壓我們的生存空間。這跟沒有自己的品牌有關(guān)，相當(dāng)于一直在給別人“養(yǎng)孩子”。

    全球化沒有定式，角色可以互換，中國未必一直做世界工廠?，F(xiàn)在我國已成為世界第二大經(jīng)濟體，服裝業(yè)做自主品牌有了強大的經(jīng)濟支撐。我們最近推出了一款高端服裝品牌“社稷”，運用了大量傳統(tǒng)文化元素，但由意大利設(shè)計師設(shè)計，在意大利制作，面料、輔料也來自意大利。也就是說，讓意大利為中國品牌做代工，因此沒有外國品牌的中間抽成，在保證設(shè)計水平和品質(zhì)的同時，價格比同等國外品牌便宜近20%。

    至于為什么用意大利工人制作，這里有個用工的問題。在意大利給我們代工的工廠有600多人，有的一家祖孫三代都在這個工廠里，工藝的高度穩(wěn)定才能滿足頂級產(chǎn)品的細(xì)節(jié)要求。中國服裝之所以缺少在世界上叫得響的品牌，主要是時間累積不夠，積淀不夠。

    此前我們一直做服裝、出口服裝，但往往“傍洋牌”替別人做，現(xiàn)在我們要為自己做。在一個全球化的時代，中國不能光當(dāng)制造中心，也可以做品牌，讓其他國家給我們做代工，我們只專注做三件事：品牌、品質(zhì)管理和營銷，扮演系統(tǒng)集成商的角色。