服裝市場冰火兩重天 商場內(nèi)服裝定價離譜

     有消費者反映，商場內(nèi)服裝定價太離譜。而成本上漲不足以成為近幾年來服裝價格持續(xù)上漲的理由。服裝行業(yè)提升附加值和走品牌之路，并不意味著商品簡單提價，更不能因提價過猛而影響好不容易培養(yǎng)起來的消費力。

    近期逛過百貨店的消費者普遍感受到，品牌服裝價格漲得沒譜。有消費者反映，商場內(nèi)服裝定價太離譜，有些服裝的價格趕上奧特萊斯國際大牌的價格了。但與此同時，在超市、批發(fā)市場，服裝明顯供過于求，一些外貿(mào)大集和尾貨市場上甚至出現(xiàn)五元一件的“白菜價”服裝。服裝市場冰火兩重天，服裝行業(yè)正呈現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，資源向優(yōu)勢企業(yè)集中的趨勢。

    商場內(nèi)服裝定價離譜

    草長鶯飛4月天，正是換裝好時節(jié)。但愛美的人士會發(fā)現(xiàn)，今年春天更換新裝的成本有點高。位于北京方莊的貴友商場應(yīng)該算是面向工薪層的中低端百貨。貴友商場的服裝多為國內(nèi)品牌，但服裝價格同樣很貴。當(dāng)季的女風(fēng)衣，純棉質(zhì)地的要2000多元人民幣，純毛薄毛衫有點設(shè)計的要1000多元，新款夏季連衣裙要2000多元。而在稍為高檔一點的百貨店里，一件國產(chǎn)西服賣到近萬元，襯衫要3000多元，幾乎與世界知名品牌服裝價格相當(dāng)。

    對于服裝價格的持續(xù)上漲，一些導(dǎo)購人員和服裝企業(yè)給出的理由是成本上漲，細(xì)說起來就是原料成本、人工成本和其他綜合成本的上漲。但筆者認(rèn)為，這只是品牌服裝漲價獲取高額利潤的由頭而矣。成本上漲不足以成為近幾年來服裝價格持續(xù)上漲的理由。

    3月29日至31日，中國國際紡織紗線（春夏）展覽會在北京舉行。記者在展會上了解到，作為紡織服裝最前道的纖維、紗線價格比2009年下半年和2010年上半年下降了不少。2011年，棉花價格大幅波動，2月份棉價攀高至每噸34000元后，3月份又開始一路下跌，近日甚至跌至每噸20000元左右。棉花跌價，已傳導(dǎo)至棉紗。魏橋紡織股份有限公司是世界最大的棉紡制造商。該公司業(yè)務(wù)人員在紗線展上告訴記者，棉紗在去年火爆后，今年價格下來了，下降的幅度與棉價下跌幅度相當(dāng)。除了棉紗價格下降外，記者在紗線展上還了解到，近年很流行的天竹、莫代爾等功能性纖維，由于市場應(yīng)用廣泛價格也有所下降。

    紡織服裝源頭的紗線價格下降了，面料的價格是否下降？從3月28日至30日在北京舉辦的第18屆中國國際紡織面料及輔料博覽會上，記者了解到，經(jīng)濟(jì)增速放緩對紡織行業(yè)有影響，不少企業(yè)反映，在市場上面料企業(yè)議價能力明顯削弱，常規(guī)品種價格平均值同比下降了近10%至20%。

    但終端服裝尤其百貨商場的服裝，在前幾年紡織原料快速上漲時以原料漲價為理由順勢漲價后，卻遲遲不肯放下高高在上的身價步入降價通道。 

   外貿(mào)服裝低價涌入內(nèi)銷市場

    與百貨商場服裝的高價位形成鮮明對比的是，超市服裝價格今年有所下降。記者在北京雙井家樂福超市看到，一件純棉男襯衫標(biāo)價為49元，法蘭絨格襯衫標(biāo)價為19元，純棉男T恤標(biāo)價為69元。這樣的價格只有百貨商店同類產(chǎn)品價格的十分之一。

    而一些外貿(mào)大集和尾貨市場的服裝價格更低。據(jù)有關(guān)媒體報道，北京麗澤橋附近的天匯尾貨商城，商場里到處都是“五元一件”、“十元一件”的大甩賣。

    除了尾貨市場，今年北京城內(nèi)一場接一場的“外貿(mào)大集”展銷會也比往年密集很多。這些原本是銷往海外的外貿(mào)服裝，基本上是一二折特賣，款式還十分新穎。

    外貿(mào)服裝涌入內(nèi)銷市場而且賣價很低在全國很多城市都有這種現(xiàn)象。這是近年來中國服裝(000902,股吧)出口遭遇“訂單轉(zhuǎn)移”的困境所致。據(jù)中國服裝協(xié)會有關(guān)人士分析，2011年，中國服裝制造成本連續(xù)大幅上漲，國內(nèi)棉花等原料價格大幅波動，原料供給質(zhì)量、價格、交貨期等問題頻出，以及國際加工業(yè)競爭國蓄勢發(fā)力等因素的疊加作用，導(dǎo)致訂單向其他國家地區(qū)轉(zhuǎn)移現(xiàn)象集中爆發(fā)，行業(yè)出口形勢急轉(zhuǎn)直下。

    對外出口訂單取消了，一些外貿(mào)服裝只好進(jìn)入國內(nèi)市場銷售。而外貿(mào)企業(yè)在內(nèi)銷市場又沒有適當(dāng)?shù)匿N售渠道，只好在一些展會和尾貨市場上以低價進(jìn)行銷售。 

    莫讓漲價過猛影響消費力

    飽受低端制造業(yè)之苦的服裝業(yè)近年一直在大力轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品附加值，走品牌發(fā)展之路。這個方向是值得肯定的。但提升附加值和走品牌之路，并不意味著商品簡單提價，更不能因提價過猛而影響好不容易培養(yǎng)起來的消費力。

    從目前情況看，國內(nèi)一些發(fā)展時間并不長的品牌服裝確實有暴利之嫌。UTA管理集團(tuán)總裁楊大筠前不久在一家服裝品牌推介會上透露，某女裝品牌服裝毛利率高達(dá)81%，某運動品牌服裝稅后凈利高達(dá)40%。他同時透露，因利潤回報較高，現(xiàn)在國外投行很看好中國的服裝企業(yè)。

    一些服裝企業(yè)很自信地認(rèn)為，現(xiàn)在漲價已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，不會造成消費群體的流失。但事實上，漲價過猛已影響到了服裝整體銷售。

    據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，2011年全年社會消費品零售總額183919億元，同比增長17.1%，在限額以上企業(yè)商品零售額中，服裝類零售額5712.7億元，同比增長25.1%，增速遠(yuǎn)高于社會消費品零售增速及國內(nèi)GDP增速。但2012年1月至2月，全國百家大型零售企業(yè)服裝零售額累計增長6.1%，創(chuàng)下歷史新低，零售量累計同比下滑4.23%。有分析認(rèn)為，服裝價格過高抑制終端需求是重要原因之一。

    今年李寧、安踏等國內(nèi)一線體育用品品牌都出現(xiàn)了增長緩慢的跡象，其公司股價也一落千丈。業(yè)內(nèi)人士明確指出，“漲價過狠”是體育品牌增長集體放緩的重要原因。因為在中國體育用品品牌價格提升后，單件250元以下的中國市場，本土品牌很多產(chǎn)品競爭力幾乎喪失殆盡。