20年后再出發(fā) 中國服裝用品質(zhì)連接世界

　　今年是鄧小平南巡講話20周年，也是中國服裝行業(yè)協(xié)會成立20年。日前，有服裝行業(yè)“春晚”之稱的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）迎來了第20個年頭，今年的主題是“穿越”，不僅表達了CHIC對中國服裝行業(yè)過去20年輝煌的回顧和致敬，更傳達了CHIC對于未來中國服裝行業(yè)和品牌發(fā)展的態(tài)度：2012年將是中國服裝行業(yè)經(jīng)受種種考驗、重新審視、整裝待發(fā)的新一年。

　　穿越20年 國際化已成必然出路

　　服博會期間進行了一系列主題論壇，行業(yè)人士們共同探討如何構(gòu)建世界格局下的中國服裝品牌?；仡?0年的風雨春秋，我國服裝行業(yè)的競爭力構(gòu)成已經(jīng)悄然改變，過去靠規(guī)模和數(shù)量擴張的時代已經(jīng)結(jié)束。如今，全球時尚趨勢正變得日益趨近，中國作為全球最大的服裝生產(chǎn)和消費國，已成為越來越多國際時尚品牌紛紛搶灘的新興市場和熱土。對于處在發(fā)展快速通道上的中國服裝產(chǎn)業(yè)而言，“國際化”確已成為中國服裝未來發(fā)展的必然出路。

　　而在此前剛剛落幕的2012年中國服裝品牌論壇上，與會的中國服裝企業(yè)500強代表們則發(fā)出“復(fù)興”的呼聲。在開啟服裝行業(yè)下一個20年的歷史關(guān)口，服裝業(yè)借勢中國之崛起，并坐擁深厚的文化底蘊，從而再現(xiàn)漢唐盛世時的中國服裝文明，這正成為業(yè)內(nèi)有志之士的共識。

　　用品質(zhì)與世界連線

　　歷經(jīng)20年，中國已經(jīng)成長為服裝大國，但卻稱不上服裝強國。從大到強，擺在中國服裝屆前面的路依然很長，其中品牌塑造尤為如此。

　　那么，國際化之路該如何行走？關(guān)鍵在于品質(zhì)，這是中國品牌走向世界的基石。潮流稍縱即逝，而品質(zhì)長存。在風格款式和設(shè)計主張的背后，是上乘的面料和精湛的做工。不久前，一場主題為“中國制造•世界品質(zhì)”的中國服裝品質(zhì)發(fā)展（深圳）對話論壇上，中國高級男裝品牌卡爾丹頓的劉丹提出品質(zhì)論觀點，他認為國際化絕不可一蹴，國際化之路有著“層級論”和“階段論”：層級論是從方法、管理和運營，到價值觀、精神和文化。階段論，確切講是管理、運營、市場和銷售，再接著是文化和地域。服裝品牌應(yīng)尋找自身國際化進程中的坐標，在不同的階段和不同的層級，定位國際化現(xiàn)在走在哪個階段或者處于什么位置。在具體營運的過程中，盡量借鑒目前在國際品牌或者在全球市場中做得比較好的運營方法、設(shè)計概念、IT技術(shù)，整合全球優(yōu)質(zhì)資源來做好產(chǎn)品，服務(wù)顧客。

　　就在這次品質(zhì)發(fā)展對話論壇上，卡爾丹頓服飾與擁有170年的歷史，位列英國三大頂級定制西裝面料商之一的多美(Dormeuil)正式簽約，多美公司遠東及大中華區(qū)經(jīng)理Pierre在解釋為什么選擇與卡爾丹頓合作的原因時說：“現(xiàn)在跟多美合作的品牌有紀梵希、香奈兒、愛馬仕、迪奧等，我們了解到卡爾丹頓的客人也是非常挑剔的，他們要求的品質(zhì)也是至高無上的。”卡爾丹頓此舉不僅詮釋了 “整合全球優(yōu)質(zhì)資源，做好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的新理念，還擲地有聲地為整個服裝行業(yè)的品質(zhì)發(fā)展之路樹立了標桿、為中國服裝行業(yè)的世界品質(zhì)之路探索開辟了新思路。

　　重整元點 回歸服裝價值本質(zhì)

　　中國目前是世界第一的服裝制造大國和出口大國，同時還是世界上最大的服裝消費國。在行業(yè)發(fā)展歷經(jīng)20年風雨洗禮之后，在紡織品服裝出口占全球市場的比重高達三成以上的背景下，“中國制造 全球品質(zhì)”的呼聲在社會上已經(jīng)越來越高，為“中國制造”還原真實的“世界品質(zhì)”，已經(jīng)顯得越來越重要和緊迫。

　　20年，中國服裝從人云亦云的效仿，到“中國制造 全球品質(zhì)”的回歸，這個過程中走過彎路、也遭受過非議，但中國服裝界有品牌夢想的企業(yè)在不斷反思后，積極尋找到自己發(fā)展的新坐標點，同時也在錘煉之中，為品質(zhì)打下了堅實的基礎(chǔ)，“中國制造”的實力正在與日俱增，也正是有了這二十年的積淀，才有了中國服裝對接世界品質(zhì)的底氣。