品牌如何進(jìn)行時(shí)空管理

       縱觀世界品牌發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，有些品牌經(jīng)受了時(shí)光的侵蝕，始終與時(shí)代的脈搏一起跳動(dòng)，至今仍充滿青春活力，成為魅力四射的百年金字招牌。比如可口可樂輝煌了一百多年，浪琴表已經(jīng)走過176年的風(fēng)雨歷程，全聚德也經(jīng)歷了144年的滄桑。然而，還有許多品牌隨著時(shí)間的流逝，成為曇花一現(xiàn)的流星，淡出人們的視線，比如大宇、八佰伴、愛多、太陽神、歐典等等。同樣是品牌為什么會(huì)有不同的命運(yùn)歸宿呢？

　　動(dòng)態(tài)管理，擺脫時(shí)光的侵蝕

　　“時(shí)間的摧毀力不能低估”，隨著社會(huì)的進(jìn)步時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)、審美時(shí)尚、消費(fèi)者的消費(fèi)心理及行為方式等等都會(huì)發(fā)生變化，品牌識別的生存基礎(chǔ)自然也會(huì)隨之變化，品牌識別當(dāng)然要與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行時(shí)空管理。品牌識別如果墨守陳規(guī)，停滯不前，則很容易僵化進(jìn)而被消費(fèi)者遺棄，所以品牌識別只有把握時(shí)代脈搏，對部分內(nèi)容進(jìn)行適時(shí)適度的調(diào)整，最終才能擺脫時(shí)間的侵蝕，經(jīng)受市場風(fēng)雨的洗禮。

　　殼牌的標(biāo)識從1897年使用至今，先后經(jīng)歷了十多次調(diào)整變化，但其核心元素——貝殼始終未變。如今，殼牌獨(dú)特的紅黃雙色貝扇標(biāo)志已經(jīng)成了世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)志之一，殼牌標(biāo)識的變化也堪稱品牌識別動(dòng)態(tài)管理的成功典范。

　　殼牌標(biāo)識的變化

　　處理好“變”和“不變”的關(guān)系

　　品牌識別時(shí)態(tài)管理的關(guān)鍵問題，是如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)品牌主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變？為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感，哪些品牌要素可以變或應(yīng)該變？

　　為了更好研究品牌識別時(shí)空管理，我們建立一個(gè)金字塔模型。