鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì):探尋"二次創(chuàng)業(yè)"新動(dòng)力

　日前，由泉州市政府主辦，泉州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、泉州市電子商務(wù)中心和環(huán)球鞋網(wǎng)共同承辦的2012中國鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)在泉州隆重召開。本屆峰會(huì)以《電子商務(wù)：產(chǎn)業(yè)升級驅(qū)動(dòng)力》為主題，攜手相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)領(lǐng)袖、優(yōu)秀鞋服企業(yè)精英、電子商務(wù)平臺代表及專家學(xué)者等1000余人共同列席參與。當(dāng)天，包括愛登堡鞋業(yè)、星期五休閑鞋、三恒體育等在內(nèi)的我市百余位鞋服企業(yè)老板及高管參加鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)。

　　電商帶動(dòng)鞋服企業(yè)布局網(wǎng)絡(luò)

　　電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，已經(jīng)成為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代流通方式的重要組成部分。包括石獅、晉江及泉州在內(nèi)的民營經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)，鞋類和服裝作為泉州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值均超千億元，在泉州市經(jīng)濟(jì)建設(shè)中占據(jù)了舉足輕重的地位。力促我市鞋服產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的緊密結(jié)合，提高鞋服產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用水平，是我市鞋服企業(yè)進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的重要突破口。

　　會(huì)上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶分享了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百貨業(yè)發(fā)展之路。七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長周少雄、特步董事長丁水波、九牧王董事長林聰穎、淘鞋網(wǎng)董事長王冬竹等就“傳統(tǒng)企業(yè)與電商企業(yè)的競爭與合作”的話題，分享了自己的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺淘寶、天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、亞馬遜中國、1號店、凡客V+、淘鞋網(wǎng)等傾情參與，共享行業(yè)電商盛宴。

　　2011年中國電子商務(wù)延續(xù)了高速發(fā)展的勢頭，在這一年，各類型的電子商務(wù)企業(yè)紛紛加速橫向業(yè)務(wù)擴(kuò)展和縱向供應(yīng)鏈建設(shè)，傳統(tǒng)企業(yè)也更加積極地開展電子商務(wù)。電子商務(wù)正日益滲入企業(yè)經(jīng)營和人們生產(chǎn)生活的各個(gè)環(huán)節(jié)，就目前電子商務(wù)網(wǎng)站所處的行業(yè)分布來看，鞋服行業(yè)穩(wěn)居首位，而近七成泉州鞋服企業(yè)涉足電子商務(wù)。

　　鞋服產(chǎn)業(yè)面臨進(jìn)“網(wǎng)”難題

　　目前，石獅、晉江及泉州地區(qū)培育了一批國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌和休閑服裝品牌，這些知名傳統(tǒng)鞋服企業(yè)紛紛進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，先后建立零售網(wǎng)站，并在網(wǎng)上取得了驕人的業(yè)績。

　　電子商務(wù)市場以高關(guān)注度的發(fā)展前景而被傳統(tǒng)鞋服企業(yè)一致看好，然而，企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的道路上存在諸多問題，商品促銷的把控、價(jià)格體系的管控、貨物流通的管理等都成為其進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的重要阻礙。導(dǎo)致這些障礙出現(xiàn)的根本原因是企業(yè)主缺乏對電子商務(wù)平臺、電商運(yùn)營、品牌營銷等方面的認(rèn)知。此外各大電子商務(wù)企業(yè)各自為政，不僅浪費(fèi)資源，更難促使電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形成有效合力。

　　環(huán)球鞋網(wǎng)董事長王冬竹表示，“要推動(dòng)泉州鞋服產(chǎn)業(yè)升級，為企業(yè)搭建一個(gè)利用電子商務(wù)手段開拓市場的交流、學(xué)習(xí)和對接平臺，為企業(yè)營造有利環(huán)境，是十分關(guān)鍵和必要的。”

　　開辟和占領(lǐng)網(wǎng)上新興渠道

　　傳統(tǒng)鞋服企業(yè)如何面對與電商平臺的競爭與合作？鞋服品牌如何利用好電子商務(wù)開放平臺，做好電子商務(wù)營運(yùn)和營銷？網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)鞋服品牌如何打開市場，建立品牌知名度？這些困惑和難題都亟待得到解決。

　　“名品進(jìn)名網(wǎng)”暨2012網(wǎng)商鞋服采購洽談會(huì)是本屆峰會(huì)首推的重點(diǎn)對接項(xiàng)目。據(jù)了解，幾大電商平臺第一次來到泉州，通過鞋服采購洽談會(huì)，參會(huì)的傳統(tǒng)鞋服企業(yè)可以和電商平臺“零距離”接觸，并借此活動(dòng)快速開辟和占領(lǐng)網(wǎng)上新興渠道，為進(jìn)“網(wǎng)”難題打開突破口；而電商企業(yè)則可獲取更多貨源，彌補(bǔ)在供應(yīng)鏈體系方面的短板，以適應(yīng)市場的變化，也為自身減少?zèng)_擊、走出同質(zhì)化競爭提供一種新的思路。