溫鞋利潤空間變薄 破解發(fā)展瓶頸在即

　　浙江省臺州市溫嶺是“中國鞋業(yè)名城”，年產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的10%。但這個勞動密集型產(chǎn)業(yè)的成本優(yōu)勢逐漸喪失，利潤空間變薄。如何破解制約鞋業(yè)發(fā)展的瓶頸成為溫嶺人思考的重要內(nèi)容。

　　大小企業(yè)抱團發(fā)展

　　溫嶺現(xiàn)有制鞋企業(yè)6000家，從業(yè)人員22萬，鞋業(yè)以低、小、散為主，人才缺失，自主創(chuàng)新能力不足，同時又受到土地要素、用工環(huán)境、原材料上漲等多重因素影響，溫嶺制鞋業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸。

　　與福建晉江、廣州東莞一樣，溫嶺是中國鞋主要生產(chǎn)基地之一，不過，前者以大中型鞋企為主，而溫嶺的鞋業(yè)則小微企業(yè)居多。產(chǎn)值2000萬元以上的僅200家左右;擁有國家出口免驗產(chǎn)品1個、中國馳名商標5個、國家免檢產(chǎn)品4個、省名牌4個、省著名商標7個。

　　盛建勇創(chuàng)辦的卓凌鞋業(yè)，近幾年來，產(chǎn)值都達到一個億。“以前生產(chǎn)400萬雙產(chǎn)值1億元，去年生產(chǎn)300萬雙產(chǎn)值1.2億元，今年生產(chǎn)280萬雙產(chǎn)值將更高。盡管我的數(shù)量降下來了，可質(zhì)量上去了，產(chǎn)值不斷提升。企業(yè)發(fā)展有切合實際的定位，實力就會增強。”盛建勇說。

　　盛建勇另一個身份是溫嶺鞋革業(yè)商會會長，在他看來，做實業(yè)，養(yǎng)活的不僅是自己，還為產(chǎn)業(yè)上下游帶來了生機。

　　盛建勇十分明確地提出：溫嶺鞋業(yè)的發(fā)展，離不開大量的小微鞋企。鞋老板們有這樣一個共識：產(chǎn)業(yè)越大，產(chǎn)業(yè)鏈越長，那么身處其中的企業(yè)生存能力也越強。產(chǎn)、供、銷，每一條線上都有企業(yè)，危機來臨時，抱團存活的幾率大。

　　外貿(mào)低潮、用工成本高、原材料價格上漲，甚至是政府對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的偏愛，種種因素壓縮著鞋業(yè)的生存空間。用工荒是令企業(yè)家擔心的事，但更讓企業(yè)家擔憂的，是“用工荒”背后的無序競爭。

　　夏念伍是臺州正標鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理，面對招工難，他想了一個“招”，走出溫嶺，在仙居橫溪等地設(shè)立了分發(fā)點，把踏鞋幫、做串花等手工活分發(fā)到家庭婦女手中。“閑在家的老婆婆，領(lǐng)回材料串串珠花，每天也能有超過20元的收入。制鞋業(yè)帶動弱勢群體及第三產(chǎn)業(yè)的力量不可小覷。”夏念伍說。

　　培養(yǎng)溫嶺鞋業(yè)未來企業(yè)家

　　“有什么樣的老板，就有什么樣的企業(yè)。” 這是臺州博洋鞋業(yè)有限公司董事長蔡建華的話，也是企業(yè)界的共識。

　　臺州飛鷹鞋業(yè)有限公司創(chuàng)始人李定海，用誠信經(jīng)營企業(yè)，贏得了尊重和贊賞。他用不到20年的時間，從一個不起眼的小作坊，成功實現(xiàn)了品牌的規(guī)?；?、品牌化、精細化。成功的營銷策略使“獨家龍”品牌逐漸享譽國內(nèi)童鞋界。

　　福德隆鞋業(yè)有限公司董事長朱富德，年齡不到40歲，憑著對市面上時尚與流行的把握，果斷放棄了貼牌生產(chǎn)，專注品牌運作，設(shè)計出眾的鞋款讓企業(yè)搶占了較好的市場份額。短短兩年時間，福德隆鞋業(yè)的形象專賣店在全國開了30多家。

　　正是企業(yè)家的不懈努力，才使溫嶺鞋革產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大，從低端走向高端，從無品牌走向有品牌。“當初辦企業(yè)，就是為了賺錢，讓家人生活得更好，現(xiàn)在自己創(chuàng)造的財富，能讓孩子們衣食無憂，自然不希望他們再如自己這樣操心，經(jīng)營著這份又臟又累的生意。”這是橫峰街道一家鞋廠負責人的想法，這也代表了很大一部分人的想法。

　　一些企業(yè)家，從一開始就沒打算讓子女接班。當然，在眾多的鞋企中，也有一些傳承到第二代，如中國第一家股份合作制企業(yè)寶利特鞋業(yè)，第一代創(chuàng)始人開始把接力棒傳給自己的孩子;一些年紀不輕的企業(yè)家，也已嘗試著請來職業(yè)經(jīng)理人專門管理企業(yè)。

　　不管是選擇何種接班方式，早已成熟了的溫嶺鞋企第一代企業(yè)家都有自己的打算。

　　對行業(yè)發(fā)展充滿信心

　　溫嶺的鞋企決策者們，就是那個善于發(fā)現(xiàn)市場的后者。

　　在采訪中，臺州浙諾爾鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理林明標和盛建勇不約而同提到一個詞：朝陽產(chǎn)業(yè)。在他們看來，鞋業(yè)沒有走到頭，還是朝陽產(chǎn)業(yè)。林明標用數(shù)據(jù)來說話：“德國人一年換12雙鞋，中國人一年換2雙鞋。”

　　過去5年中，鞋類產(chǎn)品內(nèi)銷激增，人均鞋類消費量幾乎翻了一番，增長到每人2雙到2.5雙。預(yù)計中國在未來15年中GDP將翻一番，這一發(fā)展趨勢將使人均鞋類消費量上升到至少每人3.5雙。2024年中國的鞋類產(chǎn)品年銷售量將達到50億到60億雙。

　　除了可喜的預(yù)計數(shù)據(jù)，更多的信心來自對形勢的判斷。“經(jīng)濟不景氣，對溫嶺鞋的銷量沒影響，反而銷路變好。”盛建勇分析說，這一事實說明，經(jīng)濟形勢不好，消費者更青睞于低價位的溫嶺鞋。

　　留下來，做下去，還源于一份企業(yè)家的責任感。“要穩(wěn)定的收入很簡單，把廠房租掉就可以了，但我不會放棄主業(yè)。”“放工的廣播一響，看到數(shù)以千計的工人下班，這就是企業(yè)家最大的成功。”林明標告訴記者，除了繼續(xù)做大做強主業(yè)，他正在籌備一家小額貸款公司，打算通過這種方式扶持一些小型鞋企。

　　歐盟對鞋業(yè)禁用有害偶氮燃料指令下達后，溫嶺鞋業(yè)受到?jīng)_擊。針對這一“指令”，商會向省質(zhì)檢局申報了“溫嶺制鞋行業(yè)應(yīng)對歐盟禁用有害偶氮染料指令，制定聯(lián)盟標準，突破技術(shù)貿(mào)易壁壘標準化實施項目”。商會建立項目領(lǐng)導機構(gòu)，落實各小組責任分工，制定了聯(lián)盟標準《溫嶺鞋有害物質(zhì)限量及檢測控制標準》，籌建服務(wù)平臺，對聯(lián)盟標準進行推廣實施，并多次到相關(guān)企業(yè)抽查項目實施情況。

　　目前，該項目已收到了明顯的社會效益和經(jīng)濟效益，不僅為企業(yè)節(jié)約了送檢費用，還解決了企業(yè)由于更換不合格原輔材料而造成的訂單延期問題，提高了市場占有率。