體育品牌阿迪達(dá)斯擬向中國(guó)市場(chǎng)輸入高端產(chǎn)品

        在中國(guó)，頂尖體育服裝品牌這一頭銜之爭(zhēng)漸漸變成德國(guó)的阿迪達(dá)斯公司和美國(guó)的超級(jí)明星耐克之間的角逐，目前耐克保持著頂尖的排名。

        阿迪達(dá)斯的首席執(zhí)行官郝博特·海爾說(shuō)：“中國(guó)已經(jīng)展示了比任何其他國(guó)家對(duì)休閑和時(shí)尚更大的興趣。”該公司計(jì)劃通過(guò)提升高端服裝和童裝系列來(lái)指望這個(gè)生機(jī)勃勃的市場(chǎng)。阿迪達(dá)斯希望這樣做能超過(guò)其2011年在中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣的13億美元收入，但是競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

        市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司認(rèn)為，耐克是中國(guó)的第一大體育服裝制造商，相比于阿迪達(dá)斯的6700家零售店，耐克擁有7500個(gè)遍及中國(guó)的銷售其產(chǎn)品的銷售點(diǎn)。

        一家位于美國(guó)的顧問(wèn)企業(yè)Monitor Group的合伙人唐仕德說(shuō)：“體育公司必須維持可靠的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)根源以保持與它們的‘純正’時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)者之間的差異。”

         阿迪達(dá)斯希望它的新系列——以休閑連帽夾克為特色面向青少年市場(chǎng)的NEO，將會(huì)給予自己對(duì)戰(zhàn)耐克的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。NEO目標(biāo)是成為入門系列，針對(duì)預(yù)算緊張的消費(fèi)者或二三線城市的消費(fèi)者。海爾說(shuō)，他在二三線城市看到了公司三分之二的機(jī)會(huì)。隨著消費(fèi)者的預(yù)算增加，將會(huì)有更多機(jī)會(huì)接近阿迪達(dá)斯的高端產(chǎn)品。

        他還說(shuō)，阿迪達(dá)斯去年前9個(gè)月在中國(guó)的銷售額躍升至9億歐元，比前一年增長(zhǎng)了28%。