微電影營(yíng)銷帶給企業(yè)營(yíng)銷推廣的三大啟示

       每一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的出現(xiàn)，都將會(huì)帶給互聯(lián)網(wǎng)一種沖擊，無論是短暫還是未來的一段時(shí)間。比如微博的出現(xiàn)改變了我們的生活交流和快速汲取知識(shí)的模式，團(tuán)購的出現(xiàn)改變了我們以往購物的模式。而如今在快速發(fā)展的營(yíng)銷行業(yè)，微電影的出現(xiàn)，讓營(yíng)銷的口碑度和傳播速率再次加快。

　　微電影，它既是加長(zhǎng)版的廣告片也是精華版的電影，它是廣告，同時(shí)它傳遞了電影的劇情。它在受眾緊張的生活節(jié)奏中，快速地如同快餐一樣滿足了受眾的某種精神需求。它的火爆再次將營(yíng)銷的模式變得溫情而搶眼。

　　當(dāng)這個(gè)社會(huì)可代替的東西太多的時(shí)候，人們的各種需求開始變得模糊。比如茶余飯后是打游戲、k歌、還是看電視?。亢炔杩磮?bào)的時(shí)代慢慢的被互聯(lián)網(wǎng)信息的及時(shí)性沖擊，逛街購物開始慢慢的被淘寶、團(tuán)購所沖擊，當(dāng)生活的節(jié)奏像是一場(chǎng)命運(yùn)交響曲般急迫。于是各行各業(yè)開始尋求新的突破與受眾的口味對(duì)接。

　　微電影的誕生是對(duì)傳統(tǒng)TV廣告和新媒體營(yíng)銷的打包包裝，它采用了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的畫面感與新媒體形式下的互動(dòng)感，能夠在短時(shí)間將受眾的口味徹底地發(fā)揮極致。

　　微博營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，讓更多的人有了說話的欲望，這種想說的欲望通過營(yíng)銷模式的引導(dǎo)，就變成了受眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、了解到喜歡的遞進(jìn)過程。我們不難發(fā)現(xiàn)在新媒體營(yíng)銷的過程中，有以下幾點(diǎn)可以供企業(yè)營(yíng)銷參考借鑒：

　　1、產(chǎn)品背后有什么故事?

　　每一部分群體他們擁有屬于他們自己的玩伴、生活方式、交流方式。只要產(chǎn)品把控好能夠讓他們眼前一亮的營(yíng)銷點(diǎn)，必然會(huì)引起他們共鳴并形成良性的口碑傳播。

　　2、故事講給誰聽?

　　在每一部微電影的背后，思考的更多的問題是產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的受眾是誰，他們自身有怎樣的故事，他們記憶里最深層的感動(dòng)來源于哪里？產(chǎn)品本身的屬性回歸到用戶身上，就可以找到很多的共鳴點(diǎn)。

　　3、受眾看完故事印象最深的是什么?

　　一個(gè)好的產(chǎn)品廣告微電影首先它是一個(gè)能夠讓人記住的電影，其次是一個(gè)讓人耳目一新的廣告，然后是關(guān)注植入產(chǎn)品的屬性。一個(gè)微電影不能拼命地講產(chǎn)品有多好，這樣連微電影本身都不會(huì)被受眾所傳播，通過產(chǎn)品屬性的傳遞以及與受眾需求的對(duì)接，使第一批受眾感動(dòng)就形成了第一波營(yíng)銷傳播。