中國(guó)體育用品行業(yè)低迷形勢(shì)漸向下游蔓延

     如今，體育用品行業(yè)的低迷已經(jīng)向下游傳導(dǎo)。

    日前，寶勝國(guó)際表示，預(yù)測(cè)今年中期業(yè)績(jī)將會(huì)虧損，受此影響公司昨日股價(jià)下跌近兩成，報(bào)收0.68港元。同時(shí)，百麗國(guó)際也表示，公司今年一季度體育用品業(yè)務(wù)板塊的同店銷售下滑2.4%。寶勝國(guó)際與百麗國(guó)際兩家體育用品銷售渠道商，占國(guó)內(nèi)零售渠道資源近70%，極具代表性。

    獨(dú)立分析人士馬崗表示，“過(guò)去的五年里，中國(guó)體育用品市場(chǎng)規(guī)模以年均20%以上的增速成長(zhǎng)，一度被稱為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，各大體育用品企業(yè)掌門人的名字亦頻現(xiàn)于各大富豪榜。”然而從去年開始，體育用品行業(yè)的問題首先在品牌商處爆發(fā)。

    “庫(kù)存的問題其實(shí)就是體育用品行業(yè)增速下滑最直接的體現(xiàn)。”一位安踏內(nèi)部人士表示。

    “打折促銷是最直接的促銷手段。”一位安踏內(nèi)部人士向記者指出，去年原材料成本等不斷上升，再加上為了去庫(kù)存而大打價(jià)格折扣戰(zhàn)，“今年日子并不好過(guò)。”

    折扣率之所以提高在于庫(kù)存積壓嚴(yán)重，馬崗指出，今年市場(chǎng)上的體育運(yùn)動(dòng)品牌均開展了價(jià)格戰(zhàn)。

    如今，下游企業(yè)的日子也不好過(guò)。“眼下體育用品渠道數(shù)量已經(jīng)接近增長(zhǎng)極限，體育用品業(yè)需要從品類突破，單店提升方面突破來(lái)帶動(dòng)增長(zhǎng)。”馬崗認(rèn)為，粗放式的增長(zhǎng)“天花板”已經(jīng)來(lái)臨，無(wú)論對(duì)于上游的品牌還是下游的零售商。