"安踏經(jīng)驗(yàn)"五大實(shí)戰(zhàn)重點(diǎn)全方位解析

        “2011年銷(xiāo)售收入達(dá)89.04億元，凈利潤(rùn)17.3億元，成功趕超李寧;連續(xù)11年在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)商品市場(chǎng)綜合市場(chǎng)占有率保持第一……”安踏成功地從勞動(dòng)密集型企業(yè)向技術(shù)密集型企業(yè)轉(zhuǎn)型，形成了頗具影響力的“安踏經(jīng)驗(yàn)”。

　　為加強(qiáng)自主創(chuàng)新，有效解決傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的制約問(wèn)題，日前，泉州市人民政府發(fā)布《意見(jiàn)》，推廣“安踏經(jīng)驗(yàn)”，并將其歸結(jié)為五個(gè)方面。

　　遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)

　　在銷(xiāo)售高增長(zhǎng)時(shí)主動(dòng)轉(zhuǎn)型

　　1999年，安踏率先聘請(qǐng)孔令輝出任形象代言人，并在央視投放了大量廣告。在“體育明星代言和央視廣告”的雙重催動(dòng)下，安踏知名度快速提升，銷(xiāo)售額也實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，從2000多萬(wàn)元突破2億元。

　　安踏還主動(dòng)向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型。2000年初，安踏就在北京、上海、美國(guó)建立設(shè)計(jì)中心，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中有的來(lái)自日本、韓國(guó)、意大利、美國(guó)等地，并與美、歐、日等建立了聯(lián)合研發(fā)機(jī)構(gòu)，做到了“品牌在泉州，資源在全球”。

　　2005年，安踏投入3000多萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)建了中國(guó)第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，成為第一家擁有獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌公司。目前，運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室已研發(fā)了41項(xiàng)國(guó)家級(jí)專(zhuān)利技術(shù)。

　　直面挑戰(zhàn)

　　以高端贊助倒逼技術(shù)創(chuàng)新

　　2004年，安踏贊助CBA，運(yùn)動(dòng)員對(duì)安踏產(chǎn)品的滿意度不到70%，為此，安踏加大對(duì)CBA、跑步等專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的研發(fā)，研發(fā)出“A-Core芯技術(shù)”等自主核心技術(shù)，目前，CBA俱樂(lè)部所有運(yùn)動(dòng)員對(duì)安踏產(chǎn)品的滿意度已提升到97%。

　　積累了一定技術(shù)基礎(chǔ)后，安踏把簽約對(duì)象轉(zhuǎn)向一流巨星，在全球頂級(jí)賽事高端專(zhuān)業(yè)要求的倒逼下，安踏又研發(fā)出了雙重減震技術(shù)、吸濕排汗技術(shù)等多項(xiàng)頂級(jí)科技。與中國(guó)奧委會(huì)的合作，更是對(duì)安踏產(chǎn)品提出了更高的要求，促進(jìn)安踏在品牌和科技上的雙提升。