溫州鞋企借助“故事營銷”提升品牌形象

     昨天，“品牌溫州全國行”廣州暨廣東溫州服裝商會換屆慶典舉行，千余位溫商齊集廣州，共商溫州品牌的發(fā)展未來。

    論壇作為“品牌溫州全國行”的重要一站，吸引了約1000多名來自全國各地區(qū)溫州商會的代表參加。論壇主題為“共享共進共贏”。市委常委、宣傳部長胡劍謹(jǐn)，市政協(xié)副主席、市工商聯(lián)主席王振滔參加論壇。

    胡劍謹(jǐn)指出，要以當(dāng)前溫州獲批全國金融綜合改革試驗區(qū)為契機，大力支持和鼓勵實體經(jīng)濟發(fā)展，進一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，營造支持溫商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的良好氛圍。她希望廣大溫商緊緊抓住回鄉(xiāng)投資創(chuàng)業(yè)良好時機，帶著更多更優(yōu)質(zhì)的人才、資金、技術(shù)、項目回歸溫州，提升溫州的整體實力和核心競爭力。

    溫州鞋業(yè)在集聚整合、結(jié)構(gòu)優(yōu)化中發(fā)展。溫州擁有全國最大的鞋都工業(yè)園，入園企業(yè)200多家。全市10個行政區(qū)域中的鹿城區(qū)、甌海區(qū)、龍灣區(qū)、永嘉縣、瑞安縣、蒼南縣均有相當(dāng)規(guī)模的模塊式產(chǎn)業(yè)基地，全行業(yè)生產(chǎn)總值以年均17％的增速平穩(wěn)發(fā)展，經(jīng)濟效益居特色行業(yè)前列。從家庭作坊到貼牌生產(chǎn)再到自主創(chuàng)牌，從質(zhì)量興業(yè)到品牌興業(yè)再至品牌延伸，溫州成為鞋業(yè)自主品牌集中度最高的區(qū)域群體。2007年生產(chǎn)鞋類12億雙，產(chǎn)值約620億元，創(chuàng)利稅34.8億元。

     論壇上，具有豐富品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗的著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗，作題為“品牌戰(zhàn)和軟實力”的主題演講。他說，我們的企業(yè)制造能力非常強，但品牌能力、市場營銷能力非常弱，溫商要想在未來的競爭中取得優(yōu)勢，首先要學(xué)會講故事，通過“故事營銷”來提升自己的品牌。