營(yíng)銷(xiāo)就干兩件事

       偶爾看了下同行的微博，發(fā)現(xiàn)還在為品牌與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系爭(zhēng)吵。

　　營(yíng)銷(xiāo)派顯得激動(dòng)：做品牌的看輕做銷(xiāo)售的，其實(shí)無(wú)非是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，風(fēng)花雪月，實(shí)戰(zhàn)起來(lái)會(huì)害死企業(yè)。

　　品牌牌看似溫和：術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，從來(lái)沒(méi)有否認(rèn)品牌與營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)連體兒。

　　兄弟們，我懂的，這是買(mǎi)賣(mài)不同，看法不同而已。

　　其實(shí)，準(zhǔn)確理解營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，一切都不言自明。營(yíng)銷(xiāo)干的就是兩件事：一，提供價(jià)值，這種價(jià)值可以是物理的、精神的、也可以是社會(huì)的（如階層與地位感）；二，影響對(duì)方與自己交易。品牌是影響的手段之一，是消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)管理（站在營(yíng)銷(xiāo)者的立場(chǎng)）。銷(xiāo)售是面對(duì)面的說(shuō)服，當(dāng)然也使用說(shuō)服以外的影響技巧，比如誘惑、環(huán)境等。

　　如果干這件事，一個(gè)人不夠，一個(gè)單位不行，需要有大家一起干，為了有序和效率就需要管理。

　　就這點(diǎn)事，別爭(zhēng)了，讓人看了笑話。