國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋服品牌集體打響“價(jià)格戰(zhàn)”

   “200換400”、新品8.8折，這些以前很少出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌上的打折力度，現(xiàn)在卻非常普及。記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)格已“硬”不起來(lái)。在廣州的一家百貨公司，場(chǎng)內(nèi)的李寧、361度大部分商品都參加“200換400”的促銷活動(dòng)，相當(dāng)于打了5折。而361度的銷售人員告訴記者，新品也可以打8.8折。而李寧專柜，在近100款鞋中，也僅有不到10款不參與活動(dòng)。動(dòng)向旗下的品牌Kappa則是全場(chǎng)參與活動(dòng)，記者看到了不少當(dāng)季新款也在其中。

    本土品牌李寧、動(dòng)向明言打折消存貨

    記者了解到，李寧、動(dòng)向在年報(bào)中就明言要以打折方式消庫(kù)存。李寧年報(bào)稱要加快清貨渠道建設(shè)。

    2011年，李寧的工廠店和折扣店數(shù)量分別達(dá)到269家和358家，幾乎是2010年133家和180家的一倍，李寧的首席執(zhí)行官兼總裁張志勇曾于業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上提到，2012年，零售店折扣率將達(dá)24%~25%，工廠店及折扣店折扣率為50%~53%。

    而動(dòng)向也在年報(bào)中承認(rèn)，為了紓解存貨壓力，第一次宣布向經(jīng)銷商進(jìn)行一次性的回購(gòu)計(jì)劃，2011年完成回購(gòu)吊牌價(jià)總額14.5億元庫(kù)存，并通過(guò)工廠店及電子商務(wù)等方式重新促銷商品。

    其中，主要品牌Kappa在2011年的銷售總額減少15.38億元至20.95億元，減少的主要原因就是因?yàn)榇尕浕刭?gòu)行動(dòng)。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，嚴(yán)重打折的情況已影響到這些運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)值，加上投入研發(fā)的費(fèi)用比例過(guò)少，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的未來(lái)存在不少隱憂。

    國(guó)外品牌阿迪達(dá)斯、匡威頻打折追擊

    事實(shí)上，除國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌打價(jià)格戰(zhàn)外，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌也沒(méi)置身事外。記者觀察到，近日包括耐克、阿迪達(dá)斯、匡威等國(guó)外品牌也常打折。

    在天河的金利來(lái)大廈負(fù)一層就舉辦過(guò)一場(chǎng)打折展，記者日前在現(xiàn)場(chǎng)看到包括耐克、阿迪達(dá)斯、匡威、彪馬都在其中，折扣在2~5折，匡威原價(jià)199元的鞋子僅售70元，而耐克等的款式也不過(guò)售價(jià)300多元，且鞋上還貼有天河城、廣百等百貨的價(jià)格標(biāo)簽，銷售人員說(shuō)，活動(dòng)是為庫(kù)存清貨，所有貨品都從正規(guī)渠道過(guò)來(lái)，均為正品。在一個(gè)逾300平方米的場(chǎng)地里，擠滿了不少淘客，小李搶購(gòu)了3雙匡威，他告訴記者，這種品牌以前少有打折，剛好碰見(jiàn)了多買(mǎi)幾雙。

    而今年3月，廣州萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)也推出了阿迪達(dá)斯的特賣會(huì)，最低折扣至2折，且持續(xù)一個(gè)月。一件原價(jià)700多元的運(yùn)動(dòng)外套在特賣會(huì)上只要159元，原價(jià)600多元的運(yùn)動(dòng)鞋打完折才200多元。而在去年9月舉辦的琶洲會(huì)展中，耐克、阿迪達(dá)斯等鞋子原價(jià)720元，折后也只需350元，有的款式因?yàn)閿啻a只要150元就能淘到。

    記者走訪發(fā)現(xiàn)，即使是春夏新款，耐克、阿迪達(dá)斯都基本都有8.5折，有的鞋款還可打至7折，匡威更在店前擺出6~8折的告示牌吸引客人。