兒童鞋服行業(yè)微營銷發(fā)掘品牌傳播新途徑

        2011年不僅是電子商務興起的一年，同時也是微博風靡全國的一年。微博改變了人們交流的生活習慣，也給品牌營銷帶來了新的方向。微博，不僅僅在記錄著我們個人點滴的生活，更帶來了分享和交互式的無限精彩。通過微博傳播和舉辦活動，已經(jīng)成為了企業(yè)和消費者建立和推廣品牌的重要的網(wǎng)絡(luò)方式。

        順應趨勢，各大鞋企都在試水這一新的模式。安踏、匹克、361°、德爾惠、李寧、Kappa、耐克、阿迪達斯、等品牌不約而同在各大門戶網(wǎng)站，如新浪，騰訊，網(wǎng)易開通官方微薄，部分品牌取得不錯的成績。單單在新浪這一家門戶網(wǎng)站里，特步的粉絲已達6.5萬人次，安踏籃球在新浪的官方粉絲達2萬多人。各家企業(yè)通過微博將品牌信息、產(chǎn)品信息、活動信息和粉絲及時互動，用不拘一格的形式拉近與消費者之間的距離，體驗社會化微時代的革新!

        當前兒童鞋服行業(yè)群雄逐鹿，到現(xiàn)今為止，還沒出現(xiàn)一個品牌像安踏和李寧那樣在成人鞋領(lǐng)域占有絕對優(yōu)勢。激烈復雜的競爭環(huán)境要求童品企業(yè)必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、創(chuàng)新營銷理念和營銷模式，從而獲得生存的機會。

        早在去年，七波輝品牌就正式啟動2011微博項目，逐步開展包括企業(yè)官方微博、博客上線及青少年成長宣言微博大賽在內(nèi)的一系列活動。通過博上收聽“青少年成長宣言”及時參與官方舉辦的各種話題討論，得到更多機會贏取獎項。不僅如此，還可以進入七波輝青少年成長宣言的空間，更可以瀏覽到最新的青少年成長資訊，七波輝將通過這一平臺持續(xù)發(fā)布、介紹一些中國及國外青少年成長現(xiàn)狀的信息，提供給青少年朋友及家長朋友們作為參考。贏得了良好的口碑。

        ABC童裝品牌微博就像是父母教育兒童的百科全書。里面詳盡的解釋了各種育兒經(jīng)驗，吸引力眾多有小孩的年輕粉絲。與此同時，還在微博中開展了有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，深受大眾的好評。在舉辦的“萌主”大賽中，ABC微博扮演了一次“主持人”的形象，對活動進展以微波形式進行直播。

        面對競爭對手在微博營銷上的一系列運作，擁有知名童鞋品牌“哈利波特”和自主品牌“狄猛”的華坤公司微博營銷負責人表示：“微營銷不同于一般的廣告營銷”，不但要和線上的關(guān)注著做互動，還要做與眾不同化的互動。這樣才能有效的抓住參與者的眼球，調(diào)動他們的積極性。企業(yè)在做微博營銷的時候，一定要把傳統(tǒng)的廣告營銷變成私密性的對話，這對顧客來說更有說服力和影響力。通過各種形式多樣、內(nèi)容豐富的微博話題加強了品牌與粉絲之間的聯(lián)系，加深了互相間的理解與信任。而且，微博營銷可以打破地域人數(shù)的限制，品牌和體驗會更加深刻，并且通過微博平臺，實時檢測受眾對于品牌或產(chǎn)品的評論以及疑問，對負面口碑進行及時的正面引導，使企業(yè)的損失降至最低。其實微博的興起，很可能是兒童鞋服品牌全新營銷時代的開啟。我們有理由相信，如今兒童童鞋服“微營銷”正一步步走向成熟，在未來的品牌傳播道路上也將發(fā)揮出更為重要的作用。