中國(guó)休閑服高速增長(zhǎng)難掩質(zhì)量與品牌的缺失

         據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的一份調(diào)查顯示，當(dāng)前我國(guó)服裝企業(yè)特別是休閑服企業(yè)正遇到越來(lái)越突出的庫(kù)存問(wèn)題，這些企業(yè)包括李寧、特步、美特斯邦威等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)休閑服品牌，而部分二三線(xiàn)品牌的庫(kù)存危機(jī)更甚。

　　“國(guó)內(nèi)休閑服行業(yè)幾年不做衣服都不缺衣服賣(mài)”。國(guó)內(nèi)某服裝企業(yè)董事長(zhǎng)如是說(shuō)。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的一份調(diào)查顯示，當(dāng)前我國(guó)服裝企業(yè)特別是休閑服企業(yè)正遇到越來(lái)越突出的庫(kù)存問(wèn)題，這些企業(yè)包括李寧、特步、美特斯邦威等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)休閑服品牌，而部分二三線(xiàn)品牌的庫(kù)存危機(jī)更甚。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，傳統(tǒng)粗放的生產(chǎn)模式面對(duì)低迷的市場(chǎng)需求，庫(kù)存和資金鏈的壓力驟然上升。如何調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略、消化庫(kù)存以維持良性運(yùn)轉(zhuǎn)，已成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)特別是休閑服企業(yè)的燃眉之急。

　　連續(xù)十年超20%高速增長(zhǎng)

　　休閑服是指人們?cè)谛蓍e場(chǎng)合所穿的服裝，它包含大眾休閑、商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、運(yùn)動(dòng)休閑等品類(lèi)。

　　從上世紀(jì)九十年代開(kāi)始，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和受到世界休閑潮流的影響，我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)進(jìn)入了空前繁榮的時(shí)期。特別是2000年以來(lái)，伴隨國(guó)民收入的增加，中國(guó)休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。2001年至2011年，中國(guó)休閑服行業(yè)銷(xiāo)售收入保持著年均20%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)高于同期中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均收入的增長(zhǎng)速度。

　　2010年休閑服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6321.96億元，同比增長(zhǎng)27.61%，資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到4034.37億元，同比增長(zhǎng)22.38%;2011年(新統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn))，休閑服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7485.90億元，約占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總量的60%，資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到4249.06億元。最近兩年來(lái)，休閑服行業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模和銷(xiāo)售規(guī)模均保持了20%以上增長(zhǎng)。

2004-2015年中國(guó)休閑服飾市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

　　資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2012-2015年中國(guó)休閑服行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告(2012版)》

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年末，我國(guó)休閑服行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有6271家，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入7485.90億元，同比增長(zhǎng)27.33%;實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值7687.61億元，同比增長(zhǎng)29.42%;實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售利潤(rùn)922.71億元，同比增長(zhǎng)33.48%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額461.57億元，同比增長(zhǎng)32.92%。

　　另?yè)?jù)中國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)休閑服行業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口總額為718.87億美元，同比增長(zhǎng)18.90%，其中出口額為699.70億美元，同比增長(zhǎng)18.14%，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差680.54億美元，同比增長(zhǎng)17.35%。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)休閑服行業(yè)已形成完整、貫通的產(chǎn)業(yè)鏈，具有成熟的生產(chǎn)技術(shù)、完整的配套環(huán)節(jié)和豐富的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，珠三角、長(zhǎng)三角及環(huán)渤海地區(qū)已經(jīng)形成了多個(gè)發(fā)達(dá)的專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群，聚集了大量的面輔料供應(yīng)商和成衣廠商，形成了相對(duì)聚集的、完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。

　　在品牌方面，“佐丹奴”、“真維斯”、“堡獅龍”、“班尼路”率先進(jìn)入內(nèi)地的休閑裝市場(chǎng)，并逐步將它們的休閑服裝專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展到全國(guó)，成為上世紀(jì)九十年代休閑服裝市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。此后，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間的不斷擴(kuò)大，“美特斯·邦威”和“森馬”為代表的新興休閑品牌紛紛崛起，并在短時(shí)間內(nèi)迅速在全國(guó)鋪建了龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院休閑服飾行業(yè)研究員吳朝瑜認(rèn)為，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步前進(jìn)、國(guó)民收入穩(wěn)定的有利環(huán)境下，休閑服飾零售市場(chǎng)有望保持較快增長(zhǎng)，但隨著行業(yè)走向成熟，市場(chǎng)增速將趨于穩(wěn)定。預(yù)計(jì)2012-2015年，我國(guó)休閑服行業(yè)增速有望保持在20%左右，預(yù)計(jì)2012年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近9000億元，到2015年突破一萬(wàn)億元。