2015年中國鞋企電商零售額將達1600億元

     據(jù)摩根大通預(yù)計，2011年全球電子商務(wù)市場總規(guī)模將達到6800億美元，到2013年這一數(shù)字將達到9630億美元。中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)民數(shù)量和在線購物網(wǎng)民數(shù)量已分別突破4.5億和1.58億，網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達5131億元，較2009年近翻一番。從一家知名投資機構(gòu)獲悉，2010年鞋類網(wǎng)購用戶超過8000萬人，鞋類電子商務(wù)產(chǎn)值逾200億元。艾瑞咨詢預(yù)計，2015年中國鞋類企業(yè)的電子商務(wù)零售額將達1600億元規(guī)模。

    網(wǎng)上市場極度擴張，新的增長份額必然促進溫州鞋企加大對未來市場的投資，病毒式廣告、微博推廣、團購熱潮等新的營銷方式也將逐漸改變溫州鞋老板的思維方式，加之溫州鞋企自身的市場、渠道、物流、營銷、宣傳等優(yōu)勢，可以實施實體店加網(wǎng)店雙重操作，創(chuàng)最佳經(jīng)營模式。

    奧康電子商務(wù)負(fù)責(zé)人向文滔認(rèn)為，溫州開展電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境很好，溫州鞋企有銷售渠道、制造能力、品牌積累、固定客戶群、資金、營銷經(jīng)驗等基礎(chǔ)優(yōu)勢。這些也是開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)。溫州企業(yè)若能把傳統(tǒng)營銷經(jīng)驗進行線上的電子化應(yīng)用，再學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)則，起步的成效會很顯著。

    溫州電子商務(wù)協(xié)會(籌)秘書長曹王強也表示，下一個電子商務(wù)的十年，屬于有著強大制造能力的傳統(tǒng)企業(yè)，鞋適合以電子商務(wù)的形式銷售。

    溫州大學(xué)信息系系主任謝安俊說：“未來的商業(yè)運作離不開互聯(lián)網(wǎng)，溫州鞋企通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取和整合不同的資源，不僅是應(yīng)對當(dāng)前全球金融危機的一種做法，也是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的又一種突破。”

    有專家指出，可以將溫州豐富的線下產(chǎn)品資源與線上經(jīng)營模式對接起來，全面打響網(wǎng)上“溫州品牌”。溫州市零售業(yè)商會會長李偉良也認(rèn)為，溫州輕工產(chǎn)品之所以譽滿全球，在于品牌的聯(lián)合效應(yīng)，電商時代，溫州鞋企可通過“本土網(wǎng)店抱團經(jīng)營”的模式發(fā)揮集聚效應(yīng)，快速擴大溫州網(wǎng)絡(luò)營銷的影響力。

    2012年是很適合傳統(tǒng)企業(yè)布局電子商務(wù)的一年，眾多B2C也要從賠本賺吆喝向止血止虧轉(zhuǎn)變。希望在不久的將來，越來越多的溫州鞋企不僅把店開到淘寶網(wǎng)上，還能把電商應(yīng)用范圍擴大到B2B交易模式。