阿迪達(dá)斯　不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

        盡管遭遇了2008年贊助北京奧運(yùn)會的庫存積壓難題，但是阿迪達(dá)斯還是義無返顧地選擇贊助2012年倫敦奧運(yùn)會。因?yàn)榘⒌线_(dá)斯把奧運(yùn)會當(dāng)作“世界上最好的機(jī)會之一”——通過奧運(yùn)會向人們展示阿迪達(dá)斯品牌及其主張，幫助運(yùn)動員呈現(xiàn)最佳競技狀態(tài)。對于阿迪達(dá)斯來講，每一屆奧運(yùn)會都會有不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，2008年奧運(yùn)會以后，阿迪達(dá)斯認(rèn)識到應(yīng)與客戶更加密切地合作，以促進(jìn)共贏的伙伴關(guān)系，并避免曾經(jīng)的庫存積壓。

　　2012年，阿迪達(dá)斯的角色是“倫敦奧運(yùn)會官方運(yùn)動服合作伙伴”，同時為奧運(yùn)會全部26個體育大項(xiàng)中的25項(xiàng)提供產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯還是2012年倫敦奧運(yùn)會所有場館和店鋪，以及超過7萬名志愿者的獨(dú)家品牌體育商品與無品牌體育商品供應(yīng)商。

　　對于阿迪達(dá)斯而言，奧運(yùn)會為展示其跑步系列產(chǎn)品提供了一個巨大的機(jī)會。阿迪達(dá)斯可以發(fā)揮其擁有的全球和中國運(yùn)動員資源，和消費(fèi)者分享他們對體育運(yùn)動的熱情，從而提升阿迪達(dá)斯的品牌知名度，并在奧運(yùn)會之前就激起消費(fèi)者的興奮之情，而不只是在比賽期間。

　　比如，阿迪達(dá)斯將會利用體育運(yùn)動中的代表人物，比如倫敦奧運(yùn)會形象大使貝克漢姆（David Beckham）和中國拳王鄒市明等來激勵消費(fèi)者，并且使他們參與到全國性消費(fèi)者的激勵活動中。這些活動為他們分享自己的跑步故事、享受健康生活，以及慶祝倫敦奧運(yùn)會提供了一個平臺。另外，阿迪達(dá)斯還剛推出了圍繞新品ClimaCool清風(fēng)系列跑鞋的系列活動，該活動將鄒市明作為傳播活動的主角，將在社交媒體上產(chǎn)生顯著影響。

　　此外，阿迪達(dá)斯在奧林匹克助跑活動中，在英國各地安裝約100處阿迪達(dá)斯“adiZones”多功能戶外體育設(shè)施，這是阿迪達(dá)斯為2012年倫敦奧運(yùn)會創(chuàng)造永久性建設(shè)承諾的一部分。