阿迪達(dá)斯　不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

        盡管遭遇了2008年贊助北京奧運(yùn)會(huì)的庫(kù)存積壓難題，但是阿迪達(dá)斯還是義無返顧地選擇贊助2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)。因?yàn)榘⒌线_(dá)斯把奧運(yùn)會(huì)當(dāng)作“世界上最好的機(jī)會(huì)之一”——通過奧運(yùn)會(huì)向人們展示阿迪達(dá)斯品牌及其主張，幫助運(yùn)動(dòng)員呈現(xiàn)最佳競(jìng)技狀態(tài)。對(duì)于阿迪達(dá)斯來講，每一屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)有不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，2008年奧運(yùn)會(huì)以后，阿迪達(dá)斯認(rèn)識(shí)到應(yīng)與客戶更加密切地合作，以促進(jìn)共贏的伙伴關(guān)系，并避免曾經(jīng)的庫(kù)存積壓。

　　2012年，阿迪達(dá)斯的角色是“倫敦奧運(yùn)會(huì)官方運(yùn)動(dòng)服合作伙伴”，同時(shí)為奧運(yùn)會(huì)全部26個(gè)體育大項(xiàng)中的25項(xiàng)提供產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯還是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)所有場(chǎng)館和店鋪，以及超過7萬名志愿者的獨(dú)家品牌體育商品與無品牌體育商品供應(yīng)商。

　　對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，奧運(yùn)會(huì)為展示其跑步系列產(chǎn)品提供了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。阿迪達(dá)斯可以發(fā)揮其擁有的全球和中國(guó)運(yùn)動(dòng)員資源，和消費(fèi)者分享他們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情，從而提升阿迪達(dá)斯的品牌知名度，并在奧運(yùn)會(huì)之前就激起消費(fèi)者的興奮之情，而不只是在比賽期間。

　　比如，阿迪達(dá)斯將會(huì)利用體育運(yùn)動(dòng)中的代表人物，比如倫敦奧運(yùn)會(huì)形象大使貝克漢姆（David Beckham）和中國(guó)拳王鄒市明等來激勵(lì)消費(fèi)者，并且使他們參與到全國(guó)性消費(fèi)者的激勵(lì)活動(dòng)中。這些活動(dòng)為他們分享自己的跑步故事、享受健康生活，以及慶祝倫敦奧運(yùn)會(huì)提供了一個(gè)平臺(tái)。另外，阿迪達(dá)斯還剛推出了圍繞新品ClimaCool清風(fēng)系列跑鞋的系列活動(dòng)，該活動(dòng)將鄒市明作為傳播活動(dòng)的主角，將在社交媒體上產(chǎn)生顯著影響。

　　此外，阿迪達(dá)斯在奧林匹克助跑活動(dòng)中，在英國(guó)各地安裝約100處阿迪達(dá)斯“adiZones”多功能戶外體育設(shè)施，這是阿迪達(dá)斯為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造永久性建設(shè)承諾的一部分。