溫州鞋品牌商抱團(tuán)加入新興電商市場

         記者5月16日從“上海鞋業(yè)皮具展暨‘名品名店’對接展會”(以下簡稱“上海鞋業(yè)皮具展”)組委會獲悉，第100屆上海鞋業(yè)皮具展將于5月26日至28日在上海光大會展中心舉辦。

　　上海鞋業(yè)皮具展是目前國內(nèi)規(guī)模最大、檔次最高、參展品類最為齊全的專業(yè)成品鞋展會，聚集全國中高端百貨渠道、大中型零售連鎖鞋城、電子商務(wù)平臺、優(yōu)質(zhì)代理商、加盟商、設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)等。

　　本屆展會繼續(xù)以渠道對接和商品研發(fā)為核心，目前已有國內(nèi)外100多個(gè)知名品牌報(bào)名參展。在渠道方面，除了線下專業(yè)觀眾近萬名外，還迎來了天貓商城鞋業(yè)類目、京東商城、好樂買、優(yōu)購網(wǎng)等電子商務(wù)平臺巨頭及以零度為代表的線上品牌參展。以尋找品牌為目的，這些電商巨頭將在展區(qū)詳解平臺運(yùn)營，與品牌洽談合作。屆時(shí)，所有品牌將有機(jī)會與核心品類負(fù)責(zé)人直接對話。

　　自2008年以來，國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展迅速。如今，加入電商戰(zhàn)場的溫州鞋品牌商隊(duì)伍也日漸壯大。奧康、紅蜻蜓、康奈、杰豪、吉爾達(dá)、日泰、意爾康、卓詩尼、巨日等溫州知名品牌鞋，紛紛進(jìn)駐淘寶商城(后變更為天貓商城)，以商城為核心，布局其他網(wǎng)絡(luò)零售平臺。也有如保羅·蓋帝和紅草帽等品牌，先從京東商城、好樂買、樂淘等著手，再逐步合作進(jìn)入天貓商城。在如火如荼的網(wǎng)銷中，溫州鞋電商初見成效，男鞋以奧康為代表，2011年網(wǎng)上銷售接近億元;女鞋以卓詩尼為代表，2011年網(wǎng)絡(luò)銷售突破5000萬元。

　　但相比福建的運(yùn)動和戶外品牌，身為傳統(tǒng)營銷高手的溫州品牌卻在電子商務(wù)方面落后了半拍。奧康鞋業(yè)目前的電子商務(wù)銷售額占企業(yè)總銷售額的比例不到1%。另據(jù)2011年溫州電子商務(wù)協(xié)會對溫州制鞋企業(yè)的抽樣調(diào)查，溫州鞋業(yè)真正進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售的企業(yè)比例不到10%。

　　馬云曾在2008年預(yù)言，此后的五年是進(jìn)入電商的最佳時(shí)機(jī)，錯(cuò)過則再無機(jī)會。作為此預(yù)言的第四年，2012年年初，受制于線下銷售受阻、成本攀高，兼之網(wǎng)絡(luò)購物是大勢所趨，眾多溫州鞋品牌紛紛投身電商。難題也逐漸出現(xiàn)，如廣告、物流、倉儲、信息系統(tǒng)投入巨大、線上線下渠道沖突嚴(yán)重、專業(yè)化人才缺失、老板思路意識落后等。在4月17日于泉州舉辦的“2012中國鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會”上，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商巨頭紛紛表示，接下來將加大鞋服占比，為溫州鞋帶來了更多的機(jī)會。在這些巨頭看來，溫州鞋無論從大眾消費(fèi)、市場占有率，還是從品質(zhì)保障方面，都具有較強(qiáng)的優(yōu)勢。同時(shí)，溫州鞋還因長久的線下銷售和推廣，積累了較高的認(rèn)知度和信譽(yù)度，比網(wǎng)絡(luò)品牌更具品牌優(yōu)勢。據(jù)了解，今年3月15日在天貓商城上線的馳邦品牌，憑借其線下多年的知名度積累和優(yōu)良的品質(zhì)，上線即獲得了天貓商城的優(yōu)惠支持和消費(fèi)者的青睞，目前日銷量逾600雙。

　　據(jù)了解，日泰、皮爾士紳、新秀箱包等傳統(tǒng)品牌也將在各自展區(qū)展示線上產(chǎn)品，與電商巨頭來一場現(xiàn)場互動。