聚焦中小鞋企品牌如何突圍壟斷市場？

      當下，中小鞋企的發(fā)展是一個備受關注的話題。中小鞋企規(guī)模雖不大，但數(shù)量眾多，在促進就業(yè)、增加稅收、活躍經(jīng)濟等方面具有無可替代的作用。如果說大型鞋企是市場經(jīng)濟的骨架，那么中小鞋企就是其血肉。血肉豐盈，肌體才能充滿生機和活力。

　　中小鞋企分量“重千斤”，卻不怎么受待見。盡管國家一直在出政策，多方引導，但是中小鞋企的發(fā)展卻遭遇各種困難。原因何在?壟斷橫行市場!

　　壟斷，通俗點說，就是做獨門生意，不斷排擠、吞并其他市場競爭主體。壟斷的存在，使中小鞋企發(fā)展之路關卡重重。

　　第一關，“鐵將軍”。壟斷企業(yè)把住大門，除了自家人，萬夫莫開。

　　第二關，“隱形門檻”。壞規(guī)矩，看似無，實則有;好政策，看得到，卻夠不著。

　　第三關，“天花板”。有了準入機制，進是進來了，發(fā)展空間卻受制，很多創(chuàng)新之舉得不到認可和支持。

　　中小鞋企夾縫求存，舉步維艱，壟斷企業(yè)是否就能從此“江湖任我行”了呢?非也。非洲獅子在獵殺角馬的過程中，通常只對疾病的，弱小的下手，為何?留下有競爭力的對手，生存才可以持續(xù)。壟斷企業(yè)一家獨大，會導致缺少競爭壓力和發(fā)展動力，因循守舊，不思創(chuàng)新，大而不強。長此以往，必然走向末路。

　　壟斷的存在，妨礙了中國制鞋企業(yè)的公平競爭，拉高了整個社會成本，降低了投資效率，挫傷了社會資本和民間資本的投資熱情。壟斷更是滋生腐敗的溫床。并且，凡被壟斷企業(yè)把持的行業(yè)，其服務質量難以令人滿意，消費者公平交易權和選擇權被侵害，市場法則也被肆意破壞。

　　壟斷不破，中小鞋企沒有空間，也很難發(fā)展。壟斷不破，市場經(jīng)濟體制完善就無從談起。

　　如果我們的土地要長出“蘋果”，就必須有一個不靠政府扶持而做大做強的“氣候”和“土壤”，需要一個公平競爭的市場環(huán)境。

　　競爭是市場經(jīng)濟最基本的機制，也是市場經(jīng)濟活力的源泉。廣東省第十一次黨代會果斷指路，“打破市場壟斷和價格壟斷”，“推動形成各種市場主體公平競爭、各種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的制度環(huán)境”。

　　公平競爭，首先是“平起平坐”。一些金融機構對大型鞋企青睞有加，對中小鞋企白眼相向;大型鞋企盤踞在高端市場，中小鞋企只好蜷縮在低端市場;一些政府部門法規(guī)，對大型鞋企放手放行，對中小鞋企卻須得“法外開恩”。平起平坐，就是不論企業(yè)“出身”如何，都應一視同仁，打造受法律同等保護的政策和法制環(huán)境。

　　公平競爭，要求權利和機會均等。穿“高跟鞋”的和“打赤腳”的，站在一起比高矮，這顯然不公平。一些地方，把大企業(yè)當作“上帝”，享受超國民待遇，在土地和稅費等方面給予特別優(yōu)惠，甚至還享受法外“特權”。權利和機會均等，意味著切斷壟斷利益和特權自我繁殖的鏈條，按照市場規(guī)律來配置資源、平等使用生產(chǎn)要素;權利和機會均等，還意味著信息對等，規(guī)則一致。

　　競爭規(guī)則和程序公開、透明、公正，企業(yè)優(yōu)勝劣汰，市場能者據(jù)之。只有打破壟斷才能公平競爭。給予鞋業(yè)市場主體同等的法律待遇，平等的市場準入規(guī)則，均等的競爭機會，則鞋業(yè)市場發(fā)展必將活力迸發(fā)。