承企業(yè)迅速崛起之力的“品牌”探究

　　品牌要素是用于區(qū)分和標記品牌的一系列設計。精準的品牌要素的構思和選擇，能加強受眾對品牌的認知度，同時可以促成強有力、積極正面的品牌聯想，這對品牌的持續(xù)發(fā)展具有重大意義，也是一個品牌能否擁有持久生長力的關鍵所在。

　　品牌名稱消費者第一印象

　　品牌名稱是品牌構成的第一要素，它往往概括性地反映了產品的核心內容，也是消費者產生品牌聯想的第一關卡。好的品牌名稱應該盡量簡潔，對產品屬性、優(yōu)點進行精準定位。趣味性和獨特性是品牌名稱普遍傳播的保障，而創(chuàng)造力對品牌在消費者心智中的持久占據至關重要。

　　聯想電腦從科技行業(yè)的發(fā)展特點出發(fā)，品牌命名概括了行業(yè)發(fā)展最本質的需求源源不斷的想象力和創(chuàng)造力，是對行業(yè)的高度總結，也為自身發(fā)展提供了動力和方向。

　　品牌標識加深形象記憶

　　品牌標識是對品牌名稱和企業(yè)精神的視覺直譯，制作一個合適的品牌符號或者字符對于品牌的推廣與傳播具有重大作用。標識往往有抽象圖形和文字的兩種形式，而大部分標識都采用二者結合的形式，這樣一方面能夠通過文字加深消費者對品牌名稱的記憶;再者，消費者借助獨特的視覺形象修飾品牌，對品牌進行二次記憶。

　　卡通形象是企業(yè)選擇的品牌標識形式較為頻繁的一類，如何將自己的標識設計得個性富有張力是每個品牌的難點。波力食品公司選用卡通人物作為標識主視覺，紅衣女孩的形象能夠吸引目標受眾的注意，加深品牌的識別度，這也直接推動了旗下產品波力海苔、波力卷的市場業(yè)績。

　　廣告語引發(fā)情感共鳴

　　廣告語一般用一句話傳遞品牌的賣點和說服性信息，其在營銷環(huán)節(jié)中的作用舉足輕重。廣告語是品牌宣傳最重要的手段，因為它總結出消費者最渴望什么，牢牢抓住品牌的獨特之處，迅速建立品牌資產。

　　無論何種形式的廣告語，都是為品牌銷售服務的。耐克國內運動品牌在“JUST DO IT”引領下其霸主地位無人能及。這句簡單深刻的廣告語是對體育精神地完美凝練，這種堅定、勇往直前的人生態(tài)度成功打造了一種耐克專屬的無畏境界。