探討溫州鞋企的品牌之行
目前，溫州很多鞋企遭受去年經(jīng)濟(jì)蕭條的沖擊，很多鞋企都造成了一定的影響，都在探尋新生之路。做好，做大，做強(qiáng)，都必須打響品牌這路。因此，企業(yè)未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該是以品牌價(jià)值創(chuàng)新為導(dǎo)向，著重思考品牌如何滿足消費(fèi)者的需求。而這就是一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略，決定了企業(yè)的生死存留，決定了企業(yè)是否能夠在一片競(jìng)爭(zhēng)紅海中破局而出。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，名牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)創(chuàng)名牌、打造名牌、保護(hù)名牌，被不少企業(yè)列入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中。然而，一些企業(yè)由于對(duì)爭(zhēng)創(chuàng)名牌缺乏正確的認(rèn)識(shí)，致使實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略走入誤區(qū)。
產(chǎn)品揚(yáng)名靠什么？一靠質(zhì)量，二靠?jī)r(jià)格，三靠服務(wù)。只要有了這三點(diǎn)，任何一家企業(yè)，要想使自己的產(chǎn)品不揚(yáng)名都很難。遺憾的是，有些企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，功夫不是下在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本、改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量上，而是寄“揚(yáng)名”于“名人”，不惜重金請(qǐng)文化界、新聞界、體育界的名人，推薦商品或證明商品的品質(zhì)，認(rèn)為這樣一來(lái)自己的企業(yè)和產(chǎn)品便可一舉成名。然而，產(chǎn)品并非沾上名人的“名氣”就能揚(yáng)名。名人廣告泛濫，可信度令人質(zhì)疑，理性的消費(fèi)者會(huì)慎重對(duì)待。
有的企業(yè)樂(lè)此不疲地花錢(qián)參加社會(huì)上的各種名牌評(píng)選活動(dòng)，誤以為獲得某些機(jī)構(gòu)“評(píng)”出來(lái)的名牌稱號(hào)，就真的成為名牌了。事實(shí)上，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，只有市場(chǎng)和消費(fèi)者才是產(chǎn)品是否是名牌的裁判。企業(yè)沒(méi)有嚴(yán)格的管理，沒(méi)有高質(zhì)量的產(chǎn)品，沒(méi)有完善的服務(wù)，單靠花錢(qián)“評(píng)”出來(lái)的名牌，消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)可的。
在一些人看來(lái)，只有檔次高，價(jià)格高，名氣才大，才能稱其為名牌。因此，有的企業(yè)善于在商品價(jià)格和檔次上做文章，動(dòng)輒就是“帝皇風(fēng)范”、“貴族氣派”，甚至有的以名代實(shí)，恃名抬價(jià)。遺憾的是，這些煞費(fèi)苦心弄出來(lái)的“珍品”、“極品”，不少因價(jià)格太高，令消費(fèi)者望而生畏。其實(shí)，名牌不一定就是高檔高價(jià)，價(jià)廉物美同樣深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。
有的企業(yè)認(rèn)為，一旦名牌到手就可以享用終身了，這是錯(cuò)誤的。名牌絕非終身制。名牌企業(yè)一定要居安思危，隨時(shí)了解市場(chǎng)，在名牌產(chǎn)品處于上升時(shí)期，要不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，真正做到名牌長(zhǎng)“鳴”。否則，停滯不前、缺乏創(chuàng)新，必將使自己的名牌產(chǎn)品退出市場(chǎng)。
常言說(shuō)，創(chuàng)名不易，保名更難。面對(duì)當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一家企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)出顧客喜愛(ài)的名牌不易；名牌創(chuàng)出后，企業(yè)愛(ài)名、惜名和護(hù)名更難。視名牌為“搖錢(qián)樹(shù)”，甩賣、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)者有之；視名牌為“發(fā)財(cái)路”，進(jìn)行協(xié)作、聯(lián)營(yíng)，讓他人貼自己商標(biāo)，從中收取費(fèi)用者有之；拔蘿卜不洗泥，只顧產(chǎn)量不顧質(zhì)量者有之。企業(yè)的這些做法雖可短時(shí)獲利，但最終會(huì)搬起石頭砸自己的腳。
面對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)，企業(yè)只有及時(shí)走出各種名牌營(yíng)銷誤區(qū)，樹(shù)立正確的市場(chǎng)名牌營(yíng)銷觀，方能使自己的產(chǎn)品走俏市場(chǎng)。
