日系童裝品牌瞄準(zhǔn)并加速開拓中國市場

         自從2011年地震后，物價(jià)成本上升，日本經(jīng)濟(jì)一直持續(xù)低迷。很多日本行業(yè)把目標(biāo)投向海外，服裝行業(yè)也不例外，而作為服裝市場中的新興力量，日本童裝品牌的實(shí)力不容小覷。 

         據(jù)了解，日本童裝品牌DreamBabys再次瞄準(zhǔn)了中國市場。日本名古屋·岐阜地區(qū)的服飾廠家正緊鑼密鼓開拓中國市場。5月起，除已在上海有店鋪的島村外，日本專賣連鎖及量販店將大舉進(jìn)駐上海，中國境內(nèi)的日本商品很可能進(jìn)一步增長。

         此前，名古屋·岐阜的服飾廠家已通過直營店與代理店相結(jié)合的銷售模式在中國開展銷售活動(dòng)。但除了在百貨商場銷售童裝的RioYokoyama等個(gè)別公司外，其他大部分公司最終以失敗告終，不得不撤出中國市場。零售經(jīng)驗(yàn)匱乏及銷售貨款回收困難等都是造成日企在華營銷失敗的重要因素。

         事實(shí)上，從去年開始，日系專賣連鎖店的拓展戰(zhàn)略取得了一定成效。島村相繼推出了一系列店鋪拓展策劃，并且與代理商的談判也逐漸步入正規(guī)。日本知名休閑裝品牌旗下的童裝品牌ANAPKIDS在華市場的銷售已初見成效。

         來自日本的品牌SUNRALLYGROUP去年在中國內(nèi)地的銷售額約為1000萬日元;丹羽幸銷售額約為5000萬日元（含中國香港在內(nèi)）；日本女裝、嬰兒裝等產(chǎn)品銷售額合計(jì)約為1億多日元。雖然Takihyo等各公司的銷售額還很少，但他們均表示今年會(huì)翻倍。

         話雖如此，但對(duì)于外資企業(yè)來說，即便是受到極大關(guān)注的中國內(nèi)銷市場，也存在高成本等問題。

         因?yàn)榘粗袊南嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，外資在華銷售的商品需求接受標(biāo)準(zhǔn)GB國家標(biāo)準(zhǔn)檢查。這項(xiàng)規(guī)定的執(zhí)行格外嚴(yán)格，其中不乏有部分外資生產(chǎn)零售商被取締的案例。

         例如根據(jù)GB規(guī)定，中國對(duì)于服裝中含甲醛、偶氮染料等標(biāo)準(zhǔn)比較嚴(yán)格。

         有關(guān)部門規(guī)定：每種被檢查的品種需要交納2000~3000元的費(fèi)用，這對(duì)于銷售10件~20件產(chǎn)品的日系企業(yè)來說成本太高，而這些企業(yè)往往是那些多品種、量小的女裝企業(yè)，所以多數(shù)日本服飾企業(yè)對(duì)每種品種的商品規(guī)定了至少銷售500件的要求?？傮w來看，日系企業(yè)在中國實(shí)現(xiàn)扎根并非易事。

         島村公司的董事長：“進(jìn)駐中國的日系產(chǎn)品整體成本確實(shí)會(huì)因此增加，但分?jǐn)偟矫考唐罚瑢?duì)于價(jià)格的影響并不是很大。多數(shù)日本企業(yè)也紛紛表示看好中國市場，未來日系企業(yè)除了要處理好GB問題，還會(huì)不斷加大人才培養(yǎng)，爭取做大做強(qiáng)在華企業(yè)。”