莫把品牌識別與視覺符號劃等號

        中國企業(yè)從品牌意識淡漠到重視品牌，普遍經(jīng)歷了一個從無標(biāo)志到極為重視標(biāo)志的過程，九十年代中國企業(yè)界曾經(jīng)掀起一股標(biāo)志熱的浪潮，許多企業(yè)紛紛請專業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計標(biāo)志，制作精美的VI手冊，樹立自己的品牌形象。然而，也正是這個浪潮，讓許多中國企業(yè)過分夸大了品牌視覺符號作用，以至于許多企業(yè)轟轟烈烈的“品牌變革”最終只是在視覺符號上大做文章，甚至把品牌識別與視覺符號劃等號，認(rèn)為品牌視覺符號就是品牌的全部。

        眾所周知，一個人的魅力不僅在于其優(yōu)雅的風(fēng)度、美好的容顏，更在于其睿智的頭腦以及高尚的人格魅力。品牌又何嘗不如此呢？

        品牌視覺符號由文字、圖形、色彩等構(gòu)成，它只是品牌的外表，從某種意義上可以反映出企業(yè)品牌的內(nèi)涵和風(fēng)格，但它不是品牌的全部。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃只在品牌視覺符號上下功夫，無異于只是將“中山裝換為西裝”，即使從視覺上迅速改變自己“土里土氣”的形象，但卻不可能觸及品牌的靈魂，更不可能從根本上解決如何建立強(qiáng)勢品牌的問題。

        品牌識別是一個品牌的全方位識別體系，它不但有外表形象，還有靈魂意識，有行為舉止。一個品牌要想真正打動感染消費(fèi)者，必須將完善的品牌識別系統(tǒng)貫穿到企業(yè)經(jīng)營活動的各個環(huán)節(jié)中去，通過產(chǎn)品與服務(wù)、企業(yè)行為、視覺符號等全方位與消費(fèi)者進(jìn)行積極的品牌溝通，最終形成消費(fèi)者對品牌個性內(nèi)涵的認(rèn)知和聯(lián)想，使品牌成為一個有血有肉有感染力的情感集合體。那些國際強(qiáng)勢品牌從寶潔、麥當(dāng)勞到可口可樂等等，經(jīng)受市場風(fēng)雨的洗禮發(fā)展到今天，支撐品牌成功的不僅是美觀的視覺符號，更是品牌文化內(nèi)涵以及對消費(fèi)者每一項承諾的實(shí)實(shí)在在的兌現(xiàn)。