解密服企怪圈：穿上“洋馬甲”就不是本土貨？

　　與韓國毫無關系，包裝說明卻大部分使用韓文;與意大利毫無瓜葛，卻在標簽上做“意大利XX總經銷”的標識……這都是我市工商部門在近期檢查中發(fā)現的現象。本土商品偏愛“洋馬甲”的現象不鮮見，這在全球化如火如荼、商業(yè)策略多元化、消費選擇多元化的今天還是有深思量的必要——

　　近期，關于洋品牌的消息不時見諸報端，先有“飛人”喬丹要求中國喬丹體育“停止侵權”并將與之對簿公堂;后有成都一男子申請注冊華裔球星“林書豪”商標，并已收到受理通知書……

　　寧波工商在日前展開的檢查中也發(fā)現有企業(yè)擅自將國產服裝產地標注為意大利。

　　根據筆者了解，國內不少上市公司都有中英雙名，洋名字在這些公司開拓國際市場的過程中確實起到了積極作用，有些已享譽海外，成為有競爭力的品牌。然而，更多的企業(yè)對洋名則無所謂品牌戰(zhàn)略，僅僅只是扮洋鬼子，謀一時之利。在專利日益受到重視的今天，后者的做法無疑是惹火上身，卷入侵權官司得不償失。

　　洋名字有助于自我提升

　　“國產商品有洋名字并不奇怪，在中國很多大品牌都如此。”市企業(yè)品牌保護協(xié)會有關人士說，從海爾、聯想、海信，到寧波的雅戈爾、奧克斯，都有自己的“洋名字”。

　　這位人士表示，“洋名字”是企業(yè)與國際接軌的重要手段，企業(yè)要打響國際品牌必須要有洋名字甚至洋商標。據市工商局統(tǒng)計，寧波企業(yè)為了走出去紛紛注冊境外商標，截至去年底已達7471件，數量處于全省領先地位。因此企業(yè)起“洋名字”一點都不奇怪。

　　“從企業(yè)發(fā)展角度來講，洋名字可以理解。”市社科院社會所副所長史斌說，通過學習國外先進理念、工藝提升產品品質，寧波乃至全國不少外單企業(yè)，雖然走的是來料加工、貼牌生產之路，但其產品本身在國際市場上確實有實力，只是需要品牌提升，注冊一個有助于商品推廣的洋名字，也可以理解的。

　　縱觀國內一些企業(yè)的發(fā)展之路，一些有創(chuàng)意、引潮流的洋名字確實能對企業(yè)的發(fā)展起到推動作用。如雅戈爾依據早期的“青春”服裝廠英文“YOUNGOR”音譯，建立“雅戈爾”品牌，既保留傳統(tǒng)又進行創(chuàng)新，對產品競爭有正面影響;天津老字號“狗不理”幾年前注冊英文商標“GOBELIEVE”，這個朗朗上口、音意皆好的洋名字，為“狗不理”品牌增添了“誠信”的新內涵，也為其在國際市場上的推廣助了把力。

　　-不少“洋馬甲”僅為謀暴利

　　當然，也有企業(yè)僅僅是想穿著“洋馬甲”謀暴利。前不久，鄞州直屬工商所查獲了一批產地標注不規(guī)范、讓人誤以為是意大利產的服裝936件。據當事人陳某介紹，這批服裝是由溫州一家企業(yè)生產的，而陳某的父親曾于2006年在香港注冊了一家“意大利某國際服裝公司”，該“國際公司”平時并不從事經營活動，陳某發(fā)現消費者比較喜歡意大利產品，就在標簽上做了“意大利XX國際服飾有限公司總經銷”的標識。

　　“迎合消費者的崇洋心理，也是企業(yè)喜歡洋名字的原因。”史斌說。據了解，陳某將服裝改為意大利企業(yè)總經銷后，其銷量翻了一番。“可見消費者對洋產品盲目追求。”據介紹，上述服裝企業(yè)對消費者進行了誤導，侵犯了消費者的知情權、自主選擇權和公平交易權，是被法律所禁止的。

　　另外，由于我國法律并沒有對產品包裝使用洋名提出禁止，也使一些“假洋鬼子”混水摸魚。消費者陳女士向筆者出示了一款餅干，只見正面包裝上80%的內容為韓國元素，四行韓文占據了絕大部分位置。仔細一看，該餅干為福建一家企業(yè)生產，跟韓國毫無關系。筆者將這包餅干出示給10個人看，8人認為這就是韓國餅干。不過，由于該產品在背面用較小的中文字體明示了品名、廠家、生產日期等，所以并不構成假冒，但它確實給消費者造成了誤導。

　　內外兼修才能贏得市場

　　“這樣的餅干，如果品質不好消費者肯定不會再此購買。企業(yè)要想真正留住消費者，關鍵還是要靠品質。”史斌說，“雖說崇洋，但消費者普遍理性，也許消費者第一次選擇了‘洋名字’，但最終選擇的還是產品的質量。對企業(yè)來說，光有一個名字是遠遠不夠的。產品要贏得市場，最終的決定因素還是產品質量、服務意識。”

　　日本的豐田汽車進入中國市場，并沒有另起一個中國名字，而是簡單地對將TOYOTA譯作“豐田”。東芝、松下，都采取了同樣的辦法，它們同樣在中國打響了知名度。而中國的不少老字號，產品品質經過了數十年上百年的沉淀，在贏得消費市場的過程中，名字也僅是輔助手段。

　　很明顯，品牌是外衣，品質是核心，企業(yè)只有內外兼修才能真正成長，贏得廣闊市場。

　　新聞內存

　　工商查處商標違法案逾百件

　　窺悉部分消費者盲目崇尚名牌以及知假買假的畸形消費心態(tài)，一些攤販受暴利驅使，屢屢鋌而走險進行制假售假違法經營活動。筆者從工商部門獲悉，今年以來我市工商部門已查處商標違法案件124件，其中生產和銷售假冒侵權商品案件102件，占了全部商標案件的82.3%。

　　具體來看，涉外高知名度商標遭侵權較多，工商部門共查處涉外高知名度商標假冒案件60件，同比上升25%，占商標侵權假冒案件總數的52%。重點涉案商品集中在服裝、生產資料等日用消費品領域，其中假冒侵權服裝商標案件最多，共有11件，其次為侵犯生產資料商標案件10件。