童裝格局 仍是未知數(shù)

　如今六一兒童節(jié)臨近，童裝市場(chǎng)勢(shì)必將迎來(lái)一輪銷(xiāo)售熱潮。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0—16歲兒童約有4億，其中0—10歲兒童約占80%，目前國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)需求量每年23億件左右。所以有人說(shuō)中國(guó)的童裝市場(chǎng)，就像兒童般燦爛的笑臉，正迎來(lái)朝陽(yáng)。

　　可是當(dāng)我們看到眾多服裝企業(yè)扎堆涌入童裝領(lǐng)域時(shí)，去年剛涉足童裝行業(yè)的羽絨服領(lǐng)軍品牌波司登卻選擇了全部退出。童裝市場(chǎng)究竟會(huì)被演繹成什么樣的格局，如今還是未知數(shù)。

　　電器品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場(chǎng)

　　今年3月份舉辦的第二十屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2012)，以“FLYWITHME飛越未來(lái)!”為主題，寓意兒童品牌的爆發(fā)式成長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。兒童生活館從時(shí)尚的角度切入，劃分八大特色專(zhuān)區(qū)。博士蛙、巴拉巴拉、派克蘭帝、瑪米瑪卡、紅黃藍(lán)、今童王、淘帝、小豬班納、朋庫(kù)一代、三六一度、安踏、七匹狼、貝貝王國(guó)、巴布豆、天線寶寶、三點(diǎn)水、1001夜、鉛筆俱樂(lè)部、摩登小姐、愛(ài)制造、甲蟲(chóng)屋、久久、棣仔等120余個(gè)品牌參與其中，展示海內(nèi)外中高檔童裝、童鞋、青少年服裝、孕嬰裝及用品、玩具、文具等，迎合當(dāng)下創(chuàng)意時(shí)尚風(fēng)滲透進(jìn)童裝及兒童用品領(lǐng)域的風(fēng)潮。

　　其中派克蘭帝與其合作新品牌海爾兄弟童裝齊聚亮相，以“新活力，更綻放”為主題，300多平米的展位讓人眼前一亮。

　　電器公司海爾怎么做起童裝了？中國(guó)服裝協(xié)會(huì)表示，童裝市場(chǎng)尚無(wú)特別強(qiáng)勢(shì)的品牌可以獨(dú)占市場(chǎng)，所以每個(gè)參與進(jìn)來(lái)的品牌，都會(huì)有均衡發(fā)展的機(jī)會(huì)。派克蘭帝新聞發(fā)言人康婷婷表示，海爾如果僅僅是一個(gè)電器企業(yè)，進(jìn)入童裝確實(shí)比較牽強(qiáng)，可它早年的時(shí)候拍了《海爾兄弟》這部動(dòng)畫(huà)片。據(jù)了解，《海爾兄弟》作為上世紀(jì)末一部具有廣泛影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，曾經(jīng)影響了70-80年代的兩代人。今年，海爾集團(tuán)跨入童裝行業(yè)，與童裝巨頭派克蘭帝合作，使海爾兄弟童裝與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面。康婷婷說(shuō)，海爾兄弟童裝會(huì)以海爾生活館的面貌出現(xiàn)，除童裝外，還包括生活用品以及紡織類(lèi)用品，如床品、毛巾等。

　　此前，派克蘭帝已與國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧、來(lái)自意大利的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌KAPPA等合作?？垫面谜f(shuō)，之前與運(yùn)動(dòng)品牌的合作，多以品牌授權(quán)的形式，而與海爾兄弟的合作屬于合作伙伴的形式。據(jù)了解，海爾介入童裝，是希望把產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大；而派克蘭帝則想借此深入并占領(lǐng)三四線城市的市場(chǎng)，因?yàn)樵谌木€城市，海爾電器是家喻戶(hù)曉、信賴(lài)度很高的中國(guó)老品牌。