全面透析品牌鞋企奧運(yùn)年?duì)I銷新動(dòng)態(tài)

      2008年的北京奧運(yùn)會(huì)依然令人記憶猶新，除了精彩的體育賽事之外，運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷競(jìng)技也可謂是精彩紛呈。隨著2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，這場(chǎng)由各大運(yùn)動(dòng)品牌引發(fā)的無(wú)硝煙戰(zhàn)爭(zhēng)又再一次打響，誰(shuí)能借助倫敦奧運(yùn)走上國(guó)際舞臺(tái)，讓我們拭目以待！

    阿迪達(dá)斯不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

    奧運(yùn)會(huì)對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)講是一個(gè)展示自己產(chǎn)品的巨大機(jī)會(huì)，而營(yíng)銷活動(dòng)則早已延伸到奧運(yùn)會(huì)之前。

    盡管遭遇了2008年贊助北京奧運(yùn)會(huì)的庫(kù)存積壓難題，但是阿迪達(dá)斯還是義無(wú)返顧地選擇贊助2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)。因?yàn)榘⒌线_(dá)斯把奧運(yùn)會(huì)當(dāng)作“世界上最好的機(jī)會(huì)之一”——通過(guò)奧運(yùn)會(huì)向人們展示阿迪達(dá)斯品牌及其主張，幫助運(yùn)動(dòng)員呈現(xiàn)最佳競(jìng)技狀態(tài)。對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)講，每一屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)有不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，2008年奧運(yùn)會(huì)以后，阿迪達(dá)斯認(rèn)識(shí)到應(yīng)與客戶更加密切地合作，以促進(jìn)共贏的伙伴關(guān)系，并避免曾經(jīng)的庫(kù)存積壓。

    2012年，阿迪達(dá)斯的角色是“倫敦奧運(yùn)會(huì)官方運(yùn)動(dòng)服合作伙伴”，同時(shí)為奧運(yùn)會(huì)全部26個(gè)體育大項(xiàng)中的25項(xiàng)提供產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯還是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)所有場(chǎng)館和店鋪，以及超過(guò)7萬(wàn)名志愿者的獨(dú)家品牌體育商品與無(wú)品牌體育商品供應(yīng)商。

    對(duì)于阿迪達(dá)斯而言，奧運(yùn)會(huì)為展示其跑步系列產(chǎn)品提供了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。阿迪達(dá)斯可以發(fā)揮其擁有的全球和中國(guó)運(yùn)動(dòng)員資源，和消費(fèi)者分享他們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情，從而提升阿迪達(dá)斯的品牌知名度，并在奧運(yùn)會(huì)之前就激起消費(fèi)者的興奮之情，而不只是在比賽期間。

    比如，阿迪達(dá)斯將會(huì)利用體育運(yùn)動(dòng)中的代表人物，比如倫敦奧運(yùn)會(huì)形象大使貝克漢姆(DavidBeckham)和中國(guó)拳王鄒市明等來(lái)激勵(lì)消費(fèi)者，并且使他們參與到全國(guó)性消費(fèi)者的激勵(lì)活動(dòng)中。這些活動(dòng)為他們分享自己的跑步故事、享受健康生活，以及慶祝倫敦奧運(yùn)會(huì)提供了一個(gè)平臺(tái)。另外，阿迪達(dá)斯還剛推出了圍繞新品ClimaCool清風(fēng)系列跑鞋的系列活動(dòng)，該活動(dòng)將鄒市明作為傳播活動(dòng)的主角，將在社交媒體上產(chǎn)生顯著影響。

    此外，阿迪達(dá)斯在奧林匹克助跑活動(dòng)中，在英國(guó)各地安裝約100處阿迪達(dá)斯“adiZones”多功能戶外體育設(shè)施，這是阿迪達(dá)斯為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造永久性建設(shè)承諾的一部分。

    匹克：在奧運(yùn)賽場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟

    匹克今年共贊助了7個(gè)國(guó)家和地區(qū)奧運(yùn)代表團(tuán)的全套運(yùn)動(dòng)裝，觀眾們將看到越來(lái)越多的國(guó)外運(yùn)動(dòng)隊(duì)穿著中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行比賽?？梢灶A(yù)見(jiàn)，大力度曝光將成為匹克今年在奧運(yùn)賽場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的里程碑。

    同時(shí)，匹克還將在倫敦當(dāng)?shù)刈鲆恍┧澲韴F(tuán)的新聞發(fā)布會(huì)、配合終端店面促銷、組織經(jīng)銷商觀看奧運(yùn)比賽等更加聰明、靈活的公關(guān)活動(dòng)。

    匹克今年的奧運(yùn)戰(zhàn)略重點(diǎn)，一是在奧運(yùn)傳播內(nèi)容本身方面，加強(qiáng)和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的合作，通過(guò)他們場(chǎng)上的表現(xiàn)，將匹克品牌呈現(xiàn)給觀眾。另外，新媒體能夠讓消費(fèi)者全方位地了解比賽賽況和他喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員，因此新媒體也是今年重要的合作伙伴。因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人主要獲取信息的途徑大多來(lái)源于即時(shí)、迅速、互動(dòng)感強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)。

所以，在奧運(yùn)媒介購(gòu)買方面，除了在傳統(tǒng)電視上的投入外，匹克會(huì)增加在互聯(lián)網(wǎng)及微博、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體方面的投入。
    體育賽事本就是稀缺資源，贊助價(jià)格會(huì)越來(lái)越高，這就決定著未來(lái)的體育品牌不可能面面俱到地贊助所有項(xiàng)目。所以，匹克會(huì)在籃球項(xiàng)目上重點(diǎn)布局，成為NBA賽場(chǎng)上有排他性的贊助商，形成以籃球?yàn)橹匦模W(wǎng)球、田徑等項(xiàng)目為輔助的差異化營(yíng)銷品類。

    2008年匹克曾經(jīng)贊助過(guò)伊拉克代表團(tuán)，今年仍將繼續(xù)，一方面是借助當(dāng)時(shí)伊拉克運(yùn)動(dòng)員穿二手運(yùn)動(dòng)服裝訓(xùn)練造成的社會(huì)話題，另一方面也考慮了匹克已經(jīng)在中東市場(chǎng)具有可觀的銷量。2012年，匹克在國(guó)際化戰(zhàn)略及全球一體化市場(chǎng)考慮下，將以美國(guó)NBA和倫敦奧運(yùn)會(huì)的影響力拉動(dòng)全球市場(chǎng)銷量。