“品牌三要素”推動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)成功飛躍

    品牌要素是用于區(qū)分和標(biāo)記品牌的一系列設(shè)計(jì)。精準(zhǔn)的品牌要素的構(gòu)思和選擇，能加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度，同時(shí)可以促成強(qiáng)有力、積極正面的品牌聯(lián)想，這對(duì)品牌的持續(xù)發(fā)展具有重大意義，也是一個(gè)品牌能否擁有持久生長(zhǎng)力的關(guān)鍵所在。

    品牌名稱消費(fèi)者第一印象

    品牌名稱是品牌構(gòu)成的第一要素，它往往概括性地反映了產(chǎn)品的核心內(nèi)容，也是消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想的第一關(guān)卡。好的品牌名稱應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔，對(duì)產(chǎn)品屬性、優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位。趣味性和獨(dú)特性是品牌名稱普遍傳播的保障，而創(chuàng)造力對(duì)品牌在消費(fèi)者心智中的持久占據(jù)至關(guān)重要。

    聯(lián)想電腦從科技行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)出發(fā)，品牌命名概括了行業(yè)發(fā)展最本質(zhì)的需求源源不斷的想象力和創(chuàng)造力，是對(duì)行業(yè)的高度總結(jié)，也為自身發(fā)展提供了動(dòng)力和方向。

    品牌標(biāo)識(shí)加深形象記憶

    品牌標(biāo)識(shí)是對(duì)品牌名稱和企業(yè)精神的視覺直譯，制作一個(gè)合適的品牌符號(hào)或者字符對(duì)于品牌的推廣與傳播具有重大作用。標(biāo)識(shí)往往有抽象圖形和文字的兩種形式，而大部分標(biāo)識(shí)都采用二者結(jié)合的形式，這樣一方面能夠通過(guò)文字加深消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的記憶;再者，消費(fèi)者借助獨(dú)特的視覺形象修飾品牌，對(duì)品牌進(jìn)行二次記憶。

    卡通形象是企業(yè)選擇的品牌標(biāo)識(shí)形式較為頻繁的一類，如何將自己的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)得個(gè)性富有張力是每個(gè)品牌的難點(diǎn)。波力食品公司選用卡通人物作為標(biāo)識(shí)主視覺，紅衣女孩的形象能夠吸引目標(biāo)受眾的注意，加深品牌的識(shí)別度，這也直接推動(dòng)了旗下產(chǎn)品波力海苔、波力卷的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

    廣告語(yǔ)引發(fā)情感共鳴

    廣告語(yǔ)一般用一句話傳遞品牌的賣點(diǎn)和說(shuō)服性信息，其在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的作用舉足輕重。廣告語(yǔ)是品牌宣傳最重要的手段，因?yàn)樗偨Y(jié)出消費(fèi)者最渴望什么，牢牢抓住品牌的獨(dú)特之處，迅速建立品牌資產(chǎn)。

    無(wú)論何種形式的廣告語(yǔ)，都是為品牌銷售服務(wù)的。耐克國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在“JUSTDOIT”引領(lǐng)下其霸主地位無(wú)人能及。這句簡(jiǎn)單深刻的廣告語(yǔ)是對(duì)體育精神地完美凝練，這種堅(jiān)定、勇往直前的人生態(tài)度成功打造了一種耐克專屬的無(wú)畏境界。