晉江鞋企跑馬圈地，上市是否實(shí)至名歸?

　　近10年間，晉江一批體育用品品牌的快速長(zhǎng)大讓人驚嘆。尤其是到了近三四年，隨著國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，晉江板塊各體育用品企業(yè)又爭(zhēng)先恐后地紛紛上市，迅速做強(qiáng)做大，成為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)發(fā)展的最大亮點(diǎn)。

　　2007年安踏體育登陸港交所，當(dāng)時(shí)融資超過(guò)35億港元。截至上半年安踏營(yíng)業(yè)額44.5億元，凈利潤(rùn)9.3億元,毛利率為42.8%。安踏專(zhuān)業(yè)體育用品系列店數(shù)量7844家，總銷(xiāo)售面積及平均每店銷(xiāo)售面積分別為93.7萬(wàn)平方米及119平方米;安踏運(yùn)動(dòng)生活系列店920家，兒童體育用品系列店506家，F(xiàn)ILA品牌的專(zhuān)賣(mài)店近200家。

 　　隨著安踏這樣的領(lǐng)軍企業(yè)及其他一線品牌紛紛上市，加速跑馬圈地，加快開(kāi)店步伐，加大品牌推廣和形象建設(shè)力度，在短短的三四年間它們的規(guī)模迅速擴(kuò)張，終端競(jìng)爭(zhēng)力和品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升，這讓福建運(yùn)動(dòng)板塊的其他企業(yè)分明感受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力。事實(shí)上，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)既有阿迪達(dá)斯、耐克這樣的國(guó)際巨頭，又有李寧、安踏、361度、特步、匹克這樣的優(yōu)勢(shì)企業(yè)瓜分市場(chǎng)，還有貴人鳥(niǎo)、鴻星爾克以及其他更多的二三線體育品牌搶占市場(chǎng)。在白熱化的市場(chǎng)上，終端門(mén)店的租賃和購(gòu)置成本大幅上升，人工成本、原材料采購(gòu)成本也都呈剛性上升趨勢(shì)。更為嚴(yán)峻的是，隨著消費(fèi)升級(jí)，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品當(dāng)前消費(fèi)的多樣化、時(shí)尚化、專(zhuān)業(yè)化要求均比前5年前更高，這些因素綜合起來(lái)，均對(duì)企業(yè)提出更高的要求。

　　在這種情況下，沒(méi)有雄厚的資本實(shí)力作支撐，品牌的發(fā)展難免乏力。由此，眾運(yùn)動(dòng)企業(yè)紛紛上市成為不約而同的選擇。喬丹體育顯然也深知這一點(diǎn)，于是終于邁出上市步伐。而對(duì)于喬丹體育來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)或許還在后頭。很顯然，相對(duì)于安踏上半年?duì)I收44.5億元、361度31.86億元、特步25.70億元以及匹克22.56億元的銷(xiāo)售，以及各自均超過(guò)7500家的店鋪規(guī)模而言，喬丹體育上半年17.04億元的營(yíng)收以及5715家的店鋪數(shù)，已顯出較為明顯的差距，今后它惟有加速奔跑才不至于使差距繼續(xù)拉大。

　　而對(duì)于那些尚未上市的晉江其余的二線甚至三線“陣營(yíng)”的體育用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著這些在全國(guó)具有高知名度的一線“陣營(yíng)”的企業(yè)悉數(shù)上市完成，勢(shì)必會(huì)造成有限的市場(chǎng)逐漸被這些優(yōu)勢(shì)企業(yè)持續(xù)瓜分搶占并形成越來(lái)越大的市場(chǎng)綜合占有率，未來(lái)的它們，生存壓力必將越來(lái)越大，與一線上市企業(yè)的差距也將越拉越大，它們的日子必將越來(lái)越難捱。

　　更可以預(yù)見(jiàn)，在強(qiáng)大的資本力量的作用下，這些上市優(yōu)勢(shì)品牌對(duì)一些尚具細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但規(guī)模較小、資金不足企業(yè)的兼并重組也將有可能展開(kāi)。到那時(shí)，誰(shuí)又將成為那個(gè)不幸的被整合者?為了擺脫巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尋求突破，晉江眾多運(yùn)動(dòng)品牌中下一個(gè)上市的又會(huì)是誰(shuí)?