中國體育產(chǎn)業(yè)：從展示產(chǎn)品到提升品牌

   中國內(nèi)需市場的不斷升溫帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。目前，中國不僅是全球體育用品最重要的生產(chǎn)基地，也成為繼美國之后世界第二大體育用品消費(fèi)市場。在這一市場，民族品牌與國際品牌的競爭之勢已經(jīng)形成，并且會(huì)愈演愈烈，這必然導(dǎo)致行業(yè)的洗牌加劇，而發(fā)展電子商務(wù)、實(shí)現(xiàn)智能化將是未來提高企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。

    如果說幾年前中國內(nèi)需市場的旺盛帶動(dòng)了汽車產(chǎn)業(yè)井噴式增長的話，那么，中國百姓對運(yùn)動(dòng)、健康的日漸重視和對體育精神的執(zhí)著追求，也在不斷引爆著中國體育用品消費(fèi)市場的一個(gè)個(gè)燃點(diǎn)。中國體育產(chǎn)業(yè)正在飛速發(fā)展，甚至有業(yè)內(nèi)人士斷言，體育產(chǎn)業(yè)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

    在5月17~20日于北京舉辦的第30屆中國國際體育用品博覽會(huì)上，國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍首次向社會(huì)正式發(fā)布《中國體育用品行業(yè)2010~2011發(fā)展報(bào)告》?！秷?bào)告》指出，體育用品行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中比重最大、開放度與競爭度最高的領(lǐng)域，近年來保持了快速發(fā)展。2006~2011年，我國體育用品行業(yè)(運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)增加值逐年擴(kuò)大，年均復(fù)合增長率17.63%，累計(jì)至2011年預(yù)計(jì)達(dá)到1760億元，占體育產(chǎn)業(yè)比重80%以上。中國也成為了繼美國之后世界第二大體育用品消費(fèi)市場。

    世界體育用品聯(lián)合會(huì)主席尾山基也看好中國體育市場前景。他在本屆體博會(huì)開幕式上表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者更多地參與體育運(yùn)動(dòng)，中國成為了運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材全球最重要的生產(chǎn)基地。同時(shí)，中國的民族品牌與國際品牌已經(jīng)形成競爭之勢，中國本土市場也將進(jìn)入一個(gè)對體育用品零售業(yè)產(chǎn)生重要影響的零售重組時(shí)期。

    市場潛力巨大

    在本屆體博會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，參展場面異?；鸨?，彰顯體育用品產(chǎn)業(yè)旺盛的生命力。據(jù)了解，共有近1200家企業(yè)和品牌參展，展覽面積近11萬平方米，到場專業(yè)觀眾和體育愛好者超過10萬人次，并有來自40多個(gè)國家和地區(qū)的2000多家海外采購商到會(huì)。

    對此，馬繼龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，我國體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例在逐年上升，2011年達(dá)到0.58%。同時(shí)，體育用品業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)比重也在攀升，2008~2011年間增幅達(dá)80%~85%。

    馬繼龍指出，從發(fā)展增速來看，運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)高于運(yùn)動(dòng)鞋、服行業(yè)。2010年，《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)了8家體育用品上市公司，累計(jì)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)服銷售收入161.46億元，同比增長25.89%；實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋銷售收入131.98億元，同比增長14.90%。而運(yùn)動(dòng)器材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2010年則實(shí)現(xiàn)銷售收入830.42億元，同比增長28.54%?！秷?bào)告》顯示，我國體育用品產(chǎn)業(yè)市場集中度逐步提高。國內(nèi)主要體育品牌占據(jù)了國內(nèi)體育用品市場大部分市場份額，這將進(jìn)一步擠壓小企業(yè)的生存空間。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。從產(chǎn)量來看，我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、北京、上海6省(市)，其集中度超過了85%。此外，體育用品出口以運(yùn)動(dòng)器材為主，貿(mào)易順差較大。2011年，我國體育用品行業(yè)進(jìn)出口總額為165.91億美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差152.40億美元。其中，運(yùn)動(dòng)器材出口額占出口總額的比重為48.87%，其他相關(guān)體育產(chǎn)品進(jìn)口額占進(jìn)口總額的比重為67.97%。

   馬繼龍還談到，未來中國體育用品行業(yè)將表現(xiàn)為五大發(fā)展趨勢:一是逐漸抬頭的貿(mào)易保護(hù)主義將進(jìn)一步影響行業(yè)的發(fā)展；二是行業(yè)競爭加劇，面臨二次洗牌；三是新興市場爭奪升級；四是體育用品企業(yè)發(fā)力電子商務(wù)；五是體育用品實(shí)現(xiàn)智能化。