外貿(mào)鞋企“以點帶面”鞏固企業(yè)品牌

      大品牌企業(yè)需更加了解市場，進一步鞏固企業(yè)品牌，樹立起鮮明的品牌旗幟，小品牌需繼續(xù)推廣品牌，實現(xiàn)以點帶面的戰(zhàn)略布局。

    我國鞋類出口已告別近年來的持續(xù)增長態(tài)勢，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-2月，我國累計出口鞋14.6億雙，同比減少13.8%。目前，國內(nèi)有很多的鞋企主要以外貿(mào)市場為主，近兩年，由于人民幣升值等原因，我們主要以外貿(mào)為主的鞋企訂單頻頻減少、利潤也逐漸降低。2012年我國制鞋業(yè)出口量同比下降5.3%，鞋企備感壓力。

    面對整個出口局勢嚴峻時期，很多制鞋廠都主動提高工人的工資待遇，而原材料的上漲勢頭比往年也更猛。在晉江陳埭鎮(zhèn)，有全國規(guī)模最大的鞋材市場，面對出口局勢的突然襲擊，很多經(jīng)銷商都抱怨日子難過，銷量萎縮。

    有的企業(yè)有訂單卻招不到人，有的企業(yè)則出現(xiàn)訂單大幅減少的情況。根據(jù)調(diào)研，大多中小微企業(yè)屬于貼牌加工型企業(yè)，技術(shù)較為落后，市場競爭能力較弱，多數(shù)企業(yè)從原來的訂單做不完到如今訂單大幅減少，甚至有的企業(yè)因沒有足夠的訂單而面臨停產(chǎn)。

    “今后外向型企業(yè)發(fā)展面臨的壓力將會更大。”一位專門做鞋業(yè)外貿(mào)的許先生根據(jù)目前的出口形勢分析認為，2012年來原材料價格不斷上漲等導致人工成本上升，制約了企業(yè)的發(fā)展。

    然而，在當前經(jīng)濟形勢下，鞋企更是要以高品質(zhì)的產(chǎn)品開拓市場。據(jù)悉，很多有遠見的外貿(mào)鞋服企業(yè)紛紛在硬件和軟件上未雨綢繆，利用人民幣升值的契機進行設(shè)備改造和升級，以此降低成本，并提高產(chǎn)能和產(chǎn)品質(zhì)量。

    因此，在漲價、并購、整合的激蕩旋律中，鞋業(yè)品牌必將順勢而為，從企業(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀去挖掘新的市場。大品牌企業(yè)需更加了解市場，進一步鞏固企業(yè)品牌，樹立起鮮明的品牌旗幟，小品牌需繼續(xù)推廣品牌，實現(xiàn)以點帶面的戰(zhàn)略布局。