服裝企業(yè)集體尋覓設(shè)計(jì)外援
當(dāng)前國內(nèi)服裝行業(yè)競爭激烈，以往只要做好衣服就可以贏得消費(fèi)者的時(shí)代一去不復(fù)返了。擺在企業(yè)面前最棘手的難題是“潮流”與“時(shí)尚”。為了讓品牌顯得更加“洋氣”，不少企業(yè)進(jìn)入了集體尋覓設(shè)計(jì)外援的怪圈。
有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多國內(nèi)服裝品牌都打出聘請國際設(shè)計(jì)師的招牌，仿佛只要是國際設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)的款式，就能受到市場和消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。業(yè)內(nèi)人士稱，聘請國外設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)總監(jiān)是國內(nèi)服裝企業(yè)的普遍現(xiàn)象。受此影響，國內(nèi)許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師選擇了創(chuàng)建自己的設(shè)計(jì)師品牌。圣得西時(shí)尚商務(wù)男裝、九牧王男裝、勁霸男裝等國內(nèi)知名服裝企業(yè)都聘請了國外設(shè)計(jì)師，中國服裝股份有限公司創(chuàng)辦的“社稷”服裝品牌也對外宣布邀請意大利服裝品牌杰尼亞的亞洲區(qū)總監(jiān)加盟。
一位經(jīng)營服裝生意的溫州商人曾在中意時(shí)尚峰會(huì)上表示：“公司生產(chǎn)能力很強(qiáng)，資金充裕，正在尋覓一兩位海外設(shè)計(jì)師來做設(shè)計(jì)，希望能盡快找到合適的人選。”北京服裝學(xué)院萊佛士國際專修學(xué)院服裝系主任黃泳勝表示，國內(nèi)服裝企業(yè)往往以是否擁有國際設(shè)計(jì)師來衡量品牌的綜合實(shí)力。
而且，有些設(shè)計(jì)師在國外屬于二三流水平，但到了中國馬上搖身一變成為了服裝設(shè)計(jì)天才。與此同時(shí)，國內(nèi)的眾多設(shè)計(jì)師只能默默地淪為設(shè)計(jì)助理。中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學(xué)院院長康藍(lán)心表示，國內(nèi)服裝企業(yè)支付給國外設(shè)計(jì)師的薪資要比國內(nèi)設(shè)計(jì)師高很多，薪資的懸殊差異，讓國內(nèi)部分優(yōu)秀設(shè)計(jì)師不得不尋找其他發(fā)展途徑。
國內(nèi)設(shè)計(jì)師的稀缺，是國外設(shè)計(jì)師躥紅的一個(gè)原因。國內(nèi)消費(fèi)者對服裝的認(rèn)知，已脫離曾經(jīng)的“一件衣服能穿好幾年就是好衣服“的觀念，美觀、個(gè)性成為了當(dāng)代年輕人選購服裝的主要標(biāo)準(zhǔn)。國外設(shè)計(jì)師帶來國際的服裝流行趨勢，讓消費(fèi)者眼前一亮，于是，品牌企業(yè)開始盲目地追隨舶來品，甚至舶來的設(shè)計(jì)師。黃泳勝對于國外設(shè)計(jì)師走紅國內(nèi)的現(xiàn)象，有著自己的見解。他表示，當(dāng)下，國內(nèi)服裝企業(yè)顯得有些浮躁，希望通過聘用國際設(shè)計(jì)師來迅速提高品牌的影響力。一個(gè)“洋氣”的品牌名稱，再聘請幾名國外的設(shè)計(jì)師，國內(nèi)服裝企業(yè)單純地認(rèn)為這樣就可以搖身一變成為國際品牌了。
然而，事實(shí)證明，這種帶給企業(yè)全新靈魂和設(shè)計(jì)理念的期望，常常遭遇水土不服。國外設(shè)計(jì)師的“西式設(shè)計(jì)DNA”過于純正，到了中國后如果不能加以改良，無論多么優(yōu)秀的設(shè)計(jì)也無法一舉獲得消費(fèi)者的芳心。中國知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師張肇達(dá)曾經(jīng)說過，服裝設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)模仿的過程。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念。
因此，國內(nèi)服裝企業(yè)如何在汲取國外設(shè)計(jì)師時(shí)尚靈感的同時(shí)，將中國本土的東西與之完美結(jié)合，才是國內(nèi)服裝企業(yè)發(fā)展的王道。
對此，國內(nèi)服裝企業(yè)與國外設(shè)計(jì)師合作要做到張弛有度，注重中西方文化的結(jié)合。國外設(shè)計(jì)師帶來最新的潮流資訊和設(shè)計(jì)概念，中國設(shè)計(jì)師結(jié)合中國消費(fèi)者的喜好和穿著習(xí)慣，對設(shè)計(jì)進(jìn)行改良，制作出“好看又好穿”的服裝產(chǎn)品。“國內(nèi)服裝企業(yè)不能陷入只要是國外的就都是好的怪圈。這種盲目的行為會(huì)讓企業(yè)徹底迷失。”黃泳勝稱，國內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身企業(yè)文化和市場定位，有策略地選擇國外設(shè)計(jì)師。企業(yè)可以聘請一位國外設(shè)計(jì)師，配合幾位中國設(shè)計(jì)師組建一個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。
這樣能夠使國外設(shè)計(jì)師更好的融入到企業(yè)中來，并且可以更快地掌握國內(nèi)市場脈搏。
