中國要從展覽大國走向展覽強(qiáng)國

　　“中國已經(jīng)是世界展覽大國，但還不是展覽強(qiáng)國，中國需要從展覽大國走向展覽強(qiáng)國。”在首屆京交會期間召開的中國會展業(yè)發(fā)展大會上，國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)2013年度全球主席陳先進(jìn)在專題演講中如此表示。

　　陳先進(jìn)說，之所以說中國已經(jīng)是展覽大國，主要表現(xiàn)為“三多”，即中國的展覽場館多、展館面積多、展覽數(shù)量多。數(shù)據(jù)顯示，2011年中國展覽場地面積已經(jīng)達(dá)到475萬多平方米，占全球展覽場地面積比重為15%。從2006年至2011年，中國展覽場地面積增長了48%，而美國和德國則分別增長5%和2%。此外，中國的展覽場地?cái)?shù)量和面積在整個(gè)亞洲也分別占了57%和69%，居于亞洲第一位。

　　中國會展業(yè)的壯大，對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不可小覷。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長任興洲表示，“十二五”期間，會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其作用將會更加凸顯出來。他指出，專業(yè)性會展往往是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，會展展示科技進(jìn)步以及品牌，因此對于產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和綜合服務(wù)的作用將會更加突出。此外，會展經(jīng)濟(jì)對餐飲、物流、通訊、廣告、城市建設(shè)、交通建設(shè)等其他第三產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用也同樣巨大。

　　對于具體的城市而言，西安市市長董軍表示，“十一五”以來，西安年均舉辦規(guī)模以上會展活動(dòng)130余次，專業(yè)會展場館面積達(dá)23.5萬平方米，展會成交額年均增長20%。

　　董軍表示，會展推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變，發(fā)揮了調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)的平臺作用，同時(shí)還提升了西安經(jīng)濟(jì)外向度，而且舉辦國際古遺址大會、中國詩歌節(jié)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展等展會，極好地塑造了西安歷史文化名城的城市形象。會展作為經(jīng)濟(jì)增長“加速器”、城市發(fā)展“助推器”以及城市形象“傳播器”的作用更加凸顯。

　　不過，我國的會展業(yè)還存在許多不足，要成為會展強(qiáng)國還有很長的路要走。陳先進(jìn)指出，中國的會展業(yè)至今仍缺乏品牌展覽會，在2010年世界展會100強(qiáng)名單中，德國展會占比58%，而中國只占了14%。陳先進(jìn)還指出，中國展會仍然缺乏創(chuàng)新經(jīng)營思路和運(yùn)作模式，比如展覽會數(shù)據(jù)管理意識，新媒體、新技術(shù)運(yùn)用，多元化、多渠道經(jīng)營方式等。此外，外資展覽企業(yè)在中國表現(xiàn)活躍，這雖然客觀上極大地提高了展會專業(yè)化水平和觀眾滿意度，但也在一定程度上壓縮了本土展覽公司的發(fā)展空間。

　　商務(wù)部部長助理仇鴻也指出，國內(nèi)展會仍然存在多而散、小而弱，重?cái)?shù)量輕質(zhì)量、重形式輕內(nèi)容等弊端，同時(shí)多頭管理、條塊分割、監(jiān)管缺失的老問題也在阻礙著中國會展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，而且展會配套的城市服務(wù)總體水平與世界發(fā)達(dá)國家相比也有一定差距。

　　中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青建議，中國會展業(yè)應(yīng)從以下四方面做好努力：一是科學(xué)規(guī)劃，避免重復(fù)低水平建設(shè);二是要合理布局，包括橫向上地域的布局和縱向上展會規(guī)格的布局;三是結(jié)構(gòu)調(diào)整，包括政府主導(dǎo)與市場運(yùn)作展會的比例、綜合性和專業(yè)性展會的比例等;四是準(zhǔn)確定位，對不同地區(qū)、層次、文化特點(diǎn)等進(jìn)行明晰的定位，才能取得較好的展覽效果。