第一季度鞋業(yè)市場整體表現(xiàn)趨于冷淡

      第一季度的鞋業(yè)終端顯得有些落寂。

    無論是國家統(tǒng)計(jì)局還是商務(wù)部，以及中華全國信息中心發(fā)出的數(shù)據(jù)都顯示消費(fèi)趨于減緩，又或增幅同比下降。就鞋企而言，連百麗、達(dá)芙妮、安踏等國內(nèi)領(lǐng)先上市鞋企，也似乎感覺“不太順利”。

    第一季度，百麗運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)同店銷售降低2.4%，鞋類業(yè)務(wù)同店銷售增長2.8%，但低于上年第四季度的8.2%，同時(shí)門店增速也有所放緩。達(dá)芙妮雖然銷售增長數(shù)字在眾多鞋企中還算漂亮，但也稱租金及員工成本的增長為利潤帶來了壓力。而安踏則寄希望于倫敦奧運(yùn)能推動(dòng)全行業(yè)的消費(fèi)欲望。那么終端，可想而知。

    不過，隨著4月消費(fèi)促進(jìn)月的開展，各地銷售有回暖跡象，也算是給了終端少許安慰。當(dāng)然，除了“傷感”，4月的“鞋世界”也多了一些熱鬧事，聚焦了多方看點(diǎn)。

    4月17日，由泉州市人民政府主辦的2012中國鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會開幕，讓更多業(yè)內(nèi)人士將目光聚焦到了“電商”上。國內(nèi)電商行業(yè)經(jīng)過近幾年的飛速發(fā)展，已經(jīng)上升到任何鞋服品牌都不能忽視的強(qiáng)勢地位，下一個(gè)三年五年乃至更長時(shí)間，鞋服品牌和電商渠道如何互惠互動(dòng)、互利共贏，最終實(shí)現(xiàn)品牌企業(yè)的電商化和電商平臺的品牌化，值得探討。峰會上，鞋服代表型企業(yè)、垂直電商代表企業(yè)和綜合電商平臺進(jìn)行面對面互動(dòng)交流，本刊也被特別邀請到場，聆聽見證這一深度交流活動(dòng)。事后感受，似乎可借用他人一句調(diào)侃的話來說明——“電商不學(xué)好，永遠(yuǎn)在淘寶”。忽視了電商的大熱趨勢，你就等著當(dāng)純粹的“敗家子”吧，利用電商掙錢發(fā)展，與你關(guān)系不大。

    另一焦點(diǎn)，可謂廣受鞋業(yè)界關(guān)注的資本大事——奧康上市。從1988年8月8日辦廠，到2011年9月23日通過A股首發(fā)申請，歷經(jīng)24載發(fā)展的奧康國際終于4月26日正式登陸上海證券交易所主板市場，成為國內(nèi)男鞋第一股。奧康上市的鐘聲，不僅敲響了奧康新的啟程，也為更多準(zhǔn)備上市鞋企加了油，鼓了勁，這其中特別是溫州鞋企。

    就在奧康敲鐘次日，同為溫州鞋企的浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司也宣稱IPO事宜獲重要進(jìn)展，公司的上市環(huán)保核查已步入公示階段。

    奧康招股說明書顯示，奧康將投入募資金額85%用于營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。而紅蜻蜓鞋業(yè)公告也顯示，擬在A股首次公開發(fā)行8000萬股，募集資金主要投向營銷渠道建設(shè)項(xiàng)目和信息系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目。毫無疑問，當(dāng)今競爭下，鞋企的壯大發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)渠道的籠絡(luò)，的確少不了資本的“助力”。

    環(huán)境，我們改變不了，趨勢，亦不可逆轉(zhuǎn)，商場如戰(zhàn)場，緊跟形勢，找對路子，做強(qiáng)做大，才是王道。