拿什么拯救你 我的商標

　　“至少97個淘寶商城上“淘品牌”的商標正在被同一家品牌管理機構搶注，其中中招的，不乏一些知名的淘品牌。”日前，一則關于至少97個淘品牌的商標正在被人搶注的消息，引發(fā)了電商界人士廣泛的關注和熱議共鳴。在報道中提到被搶注的商標不乏斯波帝卡、艾娜騎士等天貓著名品牌。這些被搶注的品牌商標大多是在“淘品牌”沒有注冊，而搶注的人都是同一家，名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”。

　　淘寶相關人士介紹，這次搶注事件是一位律師無意中發(fā)現(xiàn)的。該律師在中國商標網(wǎng)上搜索淘品牌的商標注冊情況，結果發(fā)現(xiàn)，一家名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”的實體頻繁出現(xiàn)在各個商標周邊類目的注冊者一欄中。“麥尚品牌”輸入系統(tǒng)后，頁面中陸續(xù)跳出該公司注冊的97個商標，而這當中不乏阿卡、斯波帝卡、蘭繆這類淘寶一線品牌。

　　淘寶品牌集體“中槍”

　　苦心經(jīng)營做他人嫁衣

　　曾經(jīng)因為被開出一張430萬元稅單而轟動一時的淘寶網(wǎng)知名金冠賣家——“我的百分之一”一直就有關于商標注冊的一個心病。2004年4月，“我的百分之一”網(wǎng)店創(chuàng)建于武漢，2010年3月，成為淘寶第一個雙金冠女裝店，并成立了我的百家電子商務有限責任公司。但是讓創(chuàng)始人周欽年沒想到的是，自己花了八年心血積累起來的店鋪流量，由于沒能及早注冊“我的百分之一”的商標，卻讓一個在天貓商城新開的“我的百分之一”旗艦店坐享其成.

　　2009年6月17日，杭州碩尚服飾有限公司申請“我的百分之一”商標，并在次年10月21日注冊成功。由此，在法律上，碩尚服飾才是“我的百分之一”商標真正所有者，按照《商標法》規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的，屬于侵犯注冊商標專用權，這不得不讓周欽年倍感失落。

　　也有一些“淘品牌”公司雖然有注冊商標的意識，但由于創(chuàng)業(yè)之初出于省錢的目的，或者說一些疏漏可能就會漏掉一些和主業(yè)相關的商標類別，這就給了商標注冊機構可乘之機。斯波帝卡2008年就入駐了淘寶商城，當年他們的一件polo衫正是淘寶商城達成交易的第一件商品。即使是這樣實業(yè)型的資深淘品牌，還是被人鉆了空子。斯波帝卡男裝總監(jiān)謝偉表示，公司對此已經(jīng)展開行動。“之前我們其實就已經(jīng)有在注冊了，但是可能就是品類方面的話沒有特別注意。”謝偉說。事實上，整個電子商務領域都彌漫著“商標保衛(wèi)戰(zhàn)”的硝煙。

　　當然，電商里也不乏很早就有商標意識的品牌。韓都衣舍CEO趙迎光表示針對韓都衣舍的商標注冊，他們早就采取了行動。“早在2008年，我們就進行了商標注冊，采取了跨類占位和聯(lián)合占位的策略。確保了韓都衣舍這一品牌的唯一性。”

　　據(jù)悉，著名淘品牌韓都衣舍早在2009年就入駐了淘寶商城，以獨特的“韓風快時尚”風格為人所熟知。在趙迎光看來，正是白手起家的網(wǎng)商們在品牌意識上的先天不足，給了品牌搶注機構以可乘之機。

　　現(xiàn)在的線上品牌，做到一定規(guī)模后大都會注冊公司品牌商標的一些類別，但像韓都衣舍這樣很早有商標意識的商家，經(jīng)營類目雖然從起初的韓版女裝已經(jīng)擴展到了時尚女裝、時尚男裝、鞋、包、配飾等。但由于2008年就將韓都衣舍的女裝類商標以及其他品類注冊保護范疇內，所以目前在商標注冊方面沒有任何擔憂。

　　域名商標謹防搶注 提高商標意識迫在眉睫

　　盡管如此，遭遇搶注的品牌商們也并不是無計可施。一般商標注冊成功所需時間是14—16個月，期間通過初審的商標，還有三個月的公告期。在這期間，品牌商可以準備相關材料和證據(jù)，對商標進行異議。就算錯過異議期，也可以通過爭議程序來進行補救。

　　“一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展，網(wǎng)絡商城已經(jīng)成為一個強勢的銷售渠道，即便目前還不是特別知名的淘品牌，在未來的發(fā)展過程中，其商標價值也不可同日而語。

　　另一方面，天貓中的商標相對比較集中，大大降低了搶注者尋找商標的難度。”重慶中潤知識產(chǎn)權服務中心主任陳曉葵告訴記者。“比如這次搶注事件，哪怕?lián)屪⒊晒Φ闹徽?0%，搶注的人也能通過出售這些商標發(fā)一筆橫財。”陳曉葵坦言，“可以輕松獲得的高利潤，也讓搶注者保持了對商標投機的熱度”。

　　如果從品牌的角度來看的話，線上品牌的打造與傳統(tǒng)品牌有所不同，要有一個體系化的過程，除了商標以外比如說域名、店鋪名、字號、廣告語，其實這些都是互聯(lián)網(wǎng)品牌的組成部分。在實際操作過程中，域名與商標的沖突有兩種形式：一是巧合雷同。在某些情況下，域名注冊人并無搶注的惡意，而是出于自身原因使用了某個域名，造成與他人商標或商號的巧合雷同。二是惡意搶注。在沒有域名地址簿的情況下，人們要想訪問某一企業(yè)的站點，第一反應往往是輸入該企業(yè)的“商標或商號＋COM”。人們的這種習慣，使得“商標或商號＋COM”結構的域名比其他結構的域名就有了更高的經(jīng)濟價值。域名惡意搶注判斷的標準在“惡意”上，表現(xiàn)為搶注的域名使用了他人知名度較高的商標或商號；搶注的目的有牟利性質。這尤其要引起淘品牌商家們的注意。知名度較高影響力較大的商標搶注為域名使用，勢必會在實踐中尤其是在電子商務實踐中造成混淆，誤導客戶和消費者，從而給商標權人帶來損害，這種行為就構成不正當競爭，侵犯他人的商標權。

　　商標是企業(yè)打造品牌的第一步，是在一張通往消費者心靈的合法通行證。雖然這份“傷”情報告不足以反應淘品牌商標的整體情況，卻能為淘品牌敲響法律的警鐘，讓企業(yè)自我保護的籬笆墻更牢固。

　　“此次事件中，網(wǎng)商的利益受到嚴重的侵犯。商標被搶注會對自己品牌造成影響，品牌知名度會被分散。不正當?shù)母偁幰矔a(chǎn)生。如付諸法律途徑在時間和精力上都會付出很多。因此如果商標被搶注，要么就付出高額代價，要么就有苦自己吞。”中國電子商務研究中心分析師莫岱青對此表示。莫岱青認為，認識到商標對一個企業(yè)至關重要。電商企業(yè)需要有自我保護意識，如果無法做到全部類別注冊，那么對于一些相關類別應該進行商標注冊。對于電商企業(yè)來說，從服務到推廣到營銷都會匯聚到品牌上，而商標就是最好的體現(xiàn)。因此商標意識要盡快培養(yǎng)，所謂“亡羊補牢，為時不晚”。

　　專家觀點

　　目前商標被搶注的問題，主要還是電子商務誠信缺失，相關的監(jiān)督機制不到位所致。

　　可以從兩方面得以解決：一方面通過逐步完善電子商務監(jiān)督管理體系，嚴格審查商標注冊人及地址、聯(lián)系電話等，確保與淘寶網(wǎng)上商標一致并具有唯一性。

　　另一方面淘寶商家可收集相關商標的店鋪名、字號、廣告語等相關資料，為淘寶商標維權做好準備。

　　線上品牌由于信息不對稱及信息互動性大導致線上品牌競爭加劇，因此，建立統(tǒng)一商標管理平臺體系、整合電子商務優(yōu)質資源、建立線上平臺監(jiān)測體系有助于增強線上品牌管理力度。——李方庭 IT行業(yè)研究員

　　看好了一個品牌要去用的話，首先第一時間要做出反應，先去注冊，而且去注冊的時候，還要考慮到除了在主營業(yè)務類別里面進行注冊，將來可能衍生到的一些行業(yè)也先把它注冊。

　　同時，要保持商標未來市場上的顯著性和唯一性的話，最好把跟你商標類似的一些文字或者圖形也進行防御性的注冊。

　　比如我們很熟悉的“娃哈哈”這個品牌，它會把“哈娃娃”、“娃哈娃”類似文字性的變動都會把它注冊成為商標的。

　　而相比于線下企業(yè)，對于網(wǎng)商來說，商標的注冊還有一定的特殊性。張延來建議，線上商家，應有更加系統(tǒng)的品牌意識。

　　注冊一個商標最多只需要幾千元的費用，所以，品牌商不要因小失大，商標注冊不僅要趁早，還要想全。——張延來 律師

　　建議盡早的把自己的域名、商標給予注冊，有所保護。另一方面，搶注商標有一定的利益驅動，容易產(chǎn)生不正當?shù)母偁?，我們并不提倡。我們主張?zhí)岢?，在行業(yè)里規(guī)范運作，建立一個誠信的環(huán)境，真正是用電子商務發(fā)展自己的業(yè)務。呼吁業(yè)內企業(yè)：提升品牌意識，誠信規(guī)范經(jīng)營。——陳震 中國電子商務協(xié)會副理事長

　　中國企業(yè)在商標領域應采取保護性的戰(zhàn)略，在建立品牌的初期就應該通過專門的知識產(chǎn)權機構建立完善的“商標戰(zhàn)略”，在國內外進行系統(tǒng)的商標注冊，避免在做大以后出現(xiàn)因商標遭搶注而被迫花高價贖回的尷尬。