鞋價(jià)虛高緣由：渠道費(fèi)用零售環(huán)節(jié)疊加

    大商場(chǎng)里的皮鞋，售價(jià)動(dòng)輒幾百元甚至上千元，其實(shí)際成本只占14%。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，這對(duì)眾多消費(fèi)者而言有些“意外”，但對(duì)業(yè)內(nèi)人士來說，早已是公開的秘密。

    專業(yè)人士細(xì)算皮鞋賬

    成本僅為零售價(jià)14%

    漢正街的大興路是華中地區(qū)知名的鞋類商品批發(fā)市場(chǎng)。這里的批發(fā)商，一頭連著廠家，一頭連著零售商，他們對(duì)皮鞋的價(jià)格情況比較清楚。

    中國(guó)馳名商標(biāo)“科王”的湖北總經(jīng)銷李銀華說，總經(jīng)銷環(huán)節(jié)的毛利約有10%。他以一款男士皮鞋為例介紹，廠家的實(shí)際成本（原材料成本和人工費(fèi)用，下同）約為90元，給總經(jīng)銷的價(jià)格約為100元；總經(jīng)銷批發(fā)給客戶的批發(fā)價(jià)約為110元，在進(jìn)價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)10%。

    類似說法在大興路華森鞋城經(jīng)營(yíng)戶劉勝處得到證實(shí)。劉勝4日介紹，漢正街的批發(fā)商一般在進(jìn)價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)10%左右銷售中低端皮鞋進(jìn)價(jià)一般三五十元，按加價(jià)10%計(jì)算，每雙鞋加價(jià)3-5元；零售商零售時(shí)，會(huì)在批發(fā)價(jià)基礎(chǔ)上翻一番甚至更多。

    以店內(nèi)一款品相尚可的女士皮拖鞋為例，劉勝講述了它的“漲價(jià)之旅”：廠家的實(shí)際成本約為45元，發(fā)貨價(jià)（從重慶發(fā)往武漢）為53元，到漢正街的價(jià)格為54.5元（物流成本約為1.5元/雙）；市場(chǎng)批發(fā)價(jià)為60元，零售商的零售價(jià)多在120元以上。

    從2000年開始做皮鞋生意的江華東，目前在“皮鞋之都”溫州設(shè)有工廠，在漢正街有批發(fā)店，在武漢及周邊有直營(yíng)店和加盟店100多家，對(duì)皮鞋的價(jià)格情況異常清楚。據(jù)其介紹，在生產(chǎn)、批發(fā)（有的二級(jí)或以上）、零售等環(huán)節(jié)中，加價(jià)幅度最大的是零售環(huán)節(jié)。

    “超市零售價(jià)普遍比批發(fā)價(jià)貴1-3倍，大商場(chǎng)零售價(jià)格是批發(fā)價(jià)的3-5倍。”江華東介紹，大商場(chǎng)里的品牌皮鞋，以一雙零售價(jià)格500元左右的鞋子為例，其批發(fā)價(jià)為150元左右，出廠價(jià)為125元左右，而實(shí)際成本估計(jì)只有80元左右；一線著名品牌皮鞋的價(jià)格形成之圖則為實(shí)際成本為90元左右，出廠價(jià)約150-160元，批發(fā)價(jià)為200元左右，零售價(jià)多在700元-1000元之間。

    以武昌某寫字樓白領(lǐng)小章在商場(chǎng)花558元購買的一款打折后的品牌皮鞋為例，江華東對(duì)其實(shí)際成本進(jìn)行了詳細(xì)分析：皮面33元（約1.6尺），鞋底12.5元，中底和皮墊3.5元，噴光2元，人工費(fèi)16元，紙包裝和手提袋4元，以上合計(jì)71元。“滿打滿算，實(shí)際成本不過80元就按80元計(jì)算，也僅為零售價(jià)558元的14%。

    武昌東亭小區(qū)內(nèi)“李記皮鞋店”的李師傅做皮鞋十年，一直開店自產(chǎn)自銷，對(duì)鞋類的成本構(gòu)成非常熟悉。記者6日向他求證時(shí)，他贊同江華東的成本核算辦法，對(duì)其結(jié)果也表示認(rèn)同。