歐西瑪和它的“拉布機(jī)王國(guó)”

　　作為專(zhuān)業(yè)的拉布機(jī)制造商，歐西瑪正在構(gòu)建一個(gè)“拉布機(jī)王國(guó)”。從近期舉辦的各業(yè)內(nèi)展覽會(huì)上看，亮相在歐西瑪展位上的醒目的“拉布機(jī)王國(guó)”字樣已經(jīng)向業(yè)界傳達(dá)了歐西瑪以此為發(fā)展目標(biāo)的信息。

 歐西瑪亮出“拉布機(jī)王國(guó)”　　

　　在上海歐西瑪服裝設(shè)備有限公司的辦公室內(nèi)，歐西瑪集團(tuán)董事長(zhǎng)鄧江榮對(duì)記者說(shuō)，歐西瑪將以生產(chǎn)拉布機(jī)為主業(yè)，以成為全球量產(chǎn)拉布機(jī)數(shù)量最多的專(zhuān)業(yè)制造商為目標(biāo)，推進(jìn)歐西瑪事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　經(jīng)過(guò)深思熟慮,考慮到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的改變以及終端用戶(hù)需求，歐西瑪亮出“拉布機(jī)王國(guó)”的名號(hào)。鄧江榮說(shuō)：“（競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境）今日不同往日，早期時(shí)，比如在2003、2004年左右，歐西瑪在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中少有對(duì)手。2001年，歐西瑪在大陸銷(xiāo)售拉布機(jī)，終端市場(chǎng)對(duì)機(jī)器了解少，我們就給客戶(hù)試用機(jī)器，以‘給您了解’為主。現(xiàn)在追兵一大堆，歐西瑪要有新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

　　自公司于1971年成立算起，臺(tái)灣歐西瑪集團(tuán)（即寶宇機(jī)械股份有限公司）已經(jīng)發(fā)展超過(guò)三十年。三十余年來(lái)，歐西瑪（OSHIMA）品牌在裁剪、整燙設(shè)備等領(lǐng)域積累起知名度與美譽(yù)度，公司成為產(chǎn)品多元化發(fā)展的知名紡織服裝機(jī)械制造商，目前在中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)大陸、越南、柬埔寨、泰國(guó)等多地設(shè)有運(yùn)營(yíng)處。順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化，歐西瑪在近年把生產(chǎn)重點(diǎn)放在了裁剪領(lǐng)域，并把中國(guó)大陸乃至東南亞的新興市場(chǎng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)來(lái)開(kāi)發(fā)與拓展。

　　2002年，作為歐西瑪集團(tuán)在大陸的營(yíng)運(yùn)總部，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造及銷(xiāo)售為一體的上海歐西瑪服裝設(shè)備有限公司成立，歐西瑪正式將拉布機(jī)帶入大陸市場(chǎng)。“要實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，需要更大的場(chǎng)地”鄧江榮知道，寸土寸金的上海無(wú)法滿(mǎn)足這一要求，“今后上海歐西瑪將以辦公為主，同時(shí)將進(jìn)一步發(fā)揮上海廠(chǎng)房的作用，把它用在歐西瑪集團(tuán)新的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上，生產(chǎn)不同于服裝機(jī)械的其它產(chǎn)品。”

　　2011年，鄧江榮在浙江桐鄉(xiāng)尋得一塊地，成立速飛得（浙江）自動(dòng)化科技有限公司，開(kāi)工建設(shè)歐西瑪?shù)男禄?。浙江公司將主要?fù)責(zé)拉布機(jī)等產(chǎn)品的生產(chǎn)與制造，目前第一期工程正在緊張建設(shè)中，首期廠(chǎng)房面積達(dá)3萬(wàn)平米，預(yù)計(jì)將在今年底或明年初完工。鄧江榮希望擴(kuò)建之后，歐西瑪可達(dá)到年產(chǎn)拉布機(jī)2 000臺(tái)的產(chǎn)能。

　　目前，歐西瑪在全球76個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售了拉布機(jī)，其市場(chǎng)使用量達(dá)到3 000臺(tái)。鄧江榮說(shuō)，他希望人們?cè)谡劦綒W西瑪時(shí)就想到拉布機(jī)，讓歐西瑪作為拉布機(jī)的代言詞。

　　以40多年的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，歐西瑪進(jìn)一步從產(chǎn)品品質(zhì)上琢磨，針對(duì)不斷更新?lián)Q代的面料開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的拉布機(jī)。鄧江榮說(shuō)：“品質(zhì)第一位，用戶(hù)可能會(huì)用拉布機(jī)十年以上，如果不能購(gòu)買(mǎi)到好的品牌產(chǎn)品就沒(méi)有好的使用。歐西瑪臺(tái)灣和上海的研發(fā)部門(mén)都在提升，每年?duì)I業(yè)額的10%都投入到研發(fā)中，以同價(jià)的產(chǎn)品相比，我們做到更優(yōu)秀。要多開(kāi)發(fā)像K7系列的產(chǎn)品，針對(duì)特殊面料，生產(chǎn)高端機(jī)型。”

　　這一方面能更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，另一方面也能使歐西瑪在近年山寨產(chǎn)品層出的市場(chǎng)環(huán)境中保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在鄧江榮看來(lái)，當(dāng)前飛速發(fā)展的裁剪設(shè)備市場(chǎng)，為剛進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)提供機(jī)遇。他看好拉布機(jī)產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)景，也對(duì)供應(yīng)商水平參差不齊的市場(chǎng)環(huán)境抱有一絲擔(dān)憂(yōu)，對(duì)產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)景不明朗。這種情況下，歐西瑪一邊強(qiáng)化自身能力一邊摸索。

　　歐西瑪實(shí)行雙品牌運(yùn)作，提供高端產(chǎn)品的同時(shí)也制造針對(duì)入門(mén)級(jí)客戶(hù)的拉布機(jī)，為不同層次的終端用戶(hù)提供其需求的產(chǎn)品。為適銷(xiāo)對(duì)路，歐西瑪還在考慮將拉布機(jī)產(chǎn)品一次性下調(diào)，維持合理利潤(rùn)，以強(qiáng)大的“維修部隊(duì)”維持和提升后續(xù)服務(wù)能力。

　　鄧江榮分析認(rèn)為，拉布機(jī)調(diào)價(jià)是一種趨勢(shì)，根據(jù)市場(chǎng)情況，實(shí)行薄利多銷(xiāo)。“人工越來(lái)越貴，終端對(duì)自動(dòng)化設(shè)備的需求增多，而用戶(hù)也很務(wù)實(shí)，只要價(jià)格便宜、產(chǎn)品能用即可。如果拉布機(jī)還保持高價(jià)高利潤(rùn)將不好銷(xiāo)售，要讓客戶(hù)以山寨機(jī)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到正牌的專(zhuān)業(yè)入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。時(shí)代在變，生產(chǎn)商很難一枝獨(dú)秀。”他如是說(shuō)。

　　盡管價(jià)格下行是趨勢(shì)，但一味低價(jià)的銷(xiāo)售市場(chǎng)也有限。歐西瑪將保持入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的低位價(jià)，根據(jù)客戶(hù)生產(chǎn)實(shí)際以及特殊面料訂做的產(chǎn)品將維持合理價(jià)，其中針對(duì)特殊布料的產(chǎn)品，將是歐西瑪研發(fā)生產(chǎn)及銷(xiāo)售的主力。

　　鄧江榮說(shuō)，歐西瑪正在做“我在乎你在乎的”的事情——這將貫穿于歐西瑪建設(shè) “拉布機(jī)王國(guó)”的過(guò)程中。