解讀晉江制鞋產(chǎn)業(yè)“品牌之鏈”發(fā)展模式
“千里之行，始于足下。”得改革開放風(fēng)氣之先的晉江制鞋業(yè)從20世紀(jì)80年代之初起步，從小到大、從傳統(tǒng)家庭作坊到現(xiàn)代化企業(yè)，歷經(jīng)20年的艱苦創(chuàng)業(yè)，成為晉江市域內(nèi)最成熟的產(chǎn)業(yè)集群之一，目前年產(chǎn)鞋9.5億雙，全球每12個(gè)人擁有一雙晉江鞋。
據(jù)介紹，晉江全市現(xiàn)有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3016家(其中規(guī)模以上369家)，從業(yè)人數(shù)超38萬(wàn)人，年產(chǎn)鞋9.5億雙，2009年實(shí)現(xiàn)鞋類行業(yè)總產(chǎn)值479億元，占同期全部工業(yè)總產(chǎn)值的24.3%，其中運(yùn)動(dòng)、旅游鞋占全國(guó)總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷163個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在制鞋企業(yè)中，產(chǎn)值超億元、超千萬(wàn)元已分別達(dá)到92家、309家，還擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)。
此外，技術(shù)質(zhì)量水平較高也是晉江制鞋業(yè)的重要特點(diǎn)之一。除了裝備了大量具有國(guó)際水平甚至國(guó)際先進(jìn)水平的技術(shù)設(shè)備，企業(yè)還十分注重自主研發(fā)投入，全市規(guī)模以上鞋業(yè)企業(yè)均自行配套產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)，安踏(中國(guó))有限公司研發(fā)中心被確認(rèn)為國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、5家鞋類企業(yè)研發(fā)中心被確認(rèn)為省級(jí)技術(shù)中心、4家鞋類企業(yè)研發(fā)中心被確認(rèn)為泉州市級(jí)技術(shù)中心，全市制鞋業(yè)依靠自主研發(fā)，目前共掌控了鞋業(yè)生產(chǎn)2000多種核心技術(shù)、擁有189項(xiàng)專利。
“鏈”之美，在晉江的運(yùn)動(dòng)鞋中得到了最完美的詮釋。這里，有著全球最完善的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈。已形成了鞋成品、鞋機(jī)、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工等企業(yè)生產(chǎn)齊頭并進(jìn)、互動(dòng)發(fā)展的良好格局，形成了社會(huì)化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體，其中專門為成品鞋從事配套生產(chǎn)的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業(yè)廠家目前已達(dá)1500多家，鞋用機(jī)械產(chǎn)品已占據(jù)全市鞋業(yè)80%市場(chǎng)份額，市內(nèi)還擁有大量模具開發(fā)、鞋樣設(shè)計(jì)、管理咨詢、形象策劃、營(yíng)銷推廣、出口代理等專門為生產(chǎn)性企業(yè)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)的配套行業(yè)，企業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)足不出戶就能完成從生產(chǎn)到銷售的全部流程。
“晉江鞋業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在于本地20多年來(lái)聚集起來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。正是依托此，晉江鞋企和產(chǎn)業(yè)集群才能一步步做大，并涌現(xiàn)出眾多品牌，成為中國(guó)鞋都。”晉江市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)洪于權(quán)如此分析。
步入陳埭鎮(zhèn)，在呈“井”字形的4條大街上，遍布600多家鞋材店鋪，集鞋材批發(fā)零售、儲(chǔ)運(yùn)、鞋機(jī)展銷為一體的鞋市綿延達(dá)數(shù)公里，鞋店林立，商賈如流。在這里，大至制鞋的機(jī)械設(shè)備，小到鞋釘鞋扣，制鞋業(yè)需要的，應(yīng)有盡有。“鞋材一條街”吸引了30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的鞋材鞋機(jī)客商入市經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)年交易額超200億元，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場(chǎng)。
晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的信心從何而來(lái)?晉江鞋的信心來(lái)自“產(chǎn)業(yè)鏈”。信心之“鏈”也將支撐和鼓舞著晉江鞋逆勢(shì)上揚(yáng)，在市場(chǎng)與品牌的道路上越走越精彩。
“品牌之鏈”無(wú)疑給晉江制鞋產(chǎn)業(yè)增添了信心，一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最怕沒有后勁沒有潛力，那么這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)就將走到了盡頭。但晉江的品牌鏈條證明，我們?cè)谶@項(xiàng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)上后勁十足，大大小小的品牌各顯特色與優(yōu)勢(shì)，鑄就了晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的持續(xù)輝煌!
除了原輔料的優(yōu)勢(shì)，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)也在逐步形成一個(gè)新的趨勢(shì)，那就是在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面的整體提升，而這也為晉江制鞋業(yè)鏈往源頭上添加了一個(gè)足夠分量的砝碼——創(chuàng)意是關(guān)鍵，設(shè)計(jì)是競(jìng)爭(zhēng)力。
而在成品鞋的下游，我們可以看到延伸的長(zhǎng)度。首先，晉江企業(yè)遍布全國(guó)的23萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)將對(duì)占領(lǐng)市場(chǎng)提供保障;其次，晉江目前也已形成了包裝、運(yùn)輸、檢驗(yàn)檢疫等力量，為成品鞋提供配套服務(wù)。另外，專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的介入，讓晉江鞋產(chǎn)業(yè)不斷提升自身品質(zhì)。
塑造良好的品牌形象，準(zhǔn)確的品牌定位，整合營(yíng)銷手段，建立消費(fèi)對(duì)象的忠誠(chéng)度，提高產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力正在成為晉江鞋企業(yè)決勝市場(chǎng)的重要法寶。在以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以品牌決勝負(fù)的戰(zhàn)略指引下，展現(xiàn)在晉江制鞋業(yè)面前的應(yīng)該是一條康莊大道。
