事件營銷與活動營銷的具體區(qū)別

    現(xiàn)在事件營銷與活動營銷被用在網(wǎng)絡(luò)營銷中是越來越頻繁啦，對于網(wǎng)絡(luò)公司，現(xiàn)在最主要的網(wǎng)絡(luò)推廣方式就是事件營銷與活動營銷。很多人在事件營銷和活動營銷上的細(xì)分上，區(qū)分不開，總是把事件營銷與活動營銷混為一談。我今天在這里就是要把事件營銷與活動營銷區(qū)分開來。

    在事件營銷上，2011年萬通藥業(yè)產(chǎn)品萬通消糜栓這個產(chǎn)品的推廣時，中麒推廣就策劃了代言人袁莉男友緋聞事件，當(dāng)時在這個事件發(fā)生后，吸引上100家的媒體進(jìn)行報道，在網(wǎng)絡(luò)炒作，首先，在天涯發(fā)帖神秘男贈送白百合，爆料袁莉有了新男朋友，接著網(wǎng)上繼續(xù)爆料神秘男友千朵百合花求婚，情人節(jié)二人秘密約會。這個事件傳開以后提升了袁莉的關(guān)注度，100家媒體報道了286篇新聞。這就是典型的事件營銷。

    活動營銷(一直被人誤認(rèn)為是事件營銷)

    日本西鐵鐘表商想在澳大利亞打開市場，提高中標(biāo)的知名度，曾聲稱某月某日將在某廣場空投手表，誰撿到歸誰。那當(dāng)天，這個鐘表商就雇傭了一架直升飛機(jī)，將千余表投到地面上，在現(xiàn)場的人們自己撿到這個手表后，一看還是完好無損，所以都告訴自己的新朋好友。

    這個事件通常被認(rèn)為是一次非常成功的事件營銷，但是實際上這是一場有策劃的柱子的活動營銷，在這個扔手表活動前是借助媒體宣傳這個活動的時間，地點和內(nèi)容，這則消息一出，就吸引了當(dāng)?shù)氐娜藗兊膹V泛關(guān)注，再就是這次活動形成良好地口碑，在這之后又在配合線下促銷和媒體攻勢，最終打開了澳大利亞市場，這場成功的營銷活動成功的把產(chǎn)品推銷出去。

    大體上來說，事件營銷其實主要是對于剛剛發(fā)生的大事，或者是有名的歷史事件進(jìn)行策劃，造成一個較強(qiáng)的新聞效應(yīng)。事件營銷他的宣傳的這個時機(jī)是過去就沒了的，能抓住時間的人才能達(dá)到營銷的目的，但是對于很多的推廣人員，發(fā)現(xiàn)不了熱點事件與產(chǎn)品有什么關(guān)系，這就失去很多的機(jī)會。在達(dá)到營銷目的的同時，減少廣告費用。

    而活動營銷是經(jīng)過長時間的準(zhǔn)備的，活動的每一個細(xì)節(jié)和流程，要達(dá)到的目標(biāo)都是經(jīng)過很多次的修改的，活動的執(zhí)行要是按照活動策劃完成的，活動往往是越成功。

    事件是突發(fā)的，是根據(jù)事件的進(jìn)展，不斷地進(jìn)行改動。而活動是在很長一段時間的準(zhǔn)備下，什么東西決定下，在一定時間內(nèi)進(jìn)行的一個活動營銷。

    在互動方面，事件營銷缺乏互動和反饋，就是靠消費者單方面的一個i型南溪傳播，來達(dá)到營銷的目的，能提升知名度?；顒訝I銷是一個在進(jìn)行互動前，進(jìn)行系統(tǒng)的一些機(jī)制的設(shè)定，不但可以樹立品牌形象，還可以形成系統(tǒng)性的規(guī)劃，是銷售達(dá)到目的。

    就適應(yīng)范圍而言，事件營銷一般用于知名度較低、急需打開市場，或品牌形象處于劣勢地位需要出奇制勝的企業(yè)?；顒訝I銷則無適用禁忌，風(fēng)險較小。

    所以根據(jù)以上的幾點，就完全的證明了事件營銷與活動營銷的不同，和各自能達(dá)到一個什么效果。很明顯，在進(jìn)行時活動營銷可控性是高于事件營銷的，所以我們在進(jìn)行宣傳時要多方面考慮，是最后的目標(biāo)，效果達(dá)到一致。