童裝消費：市場格局仍未知
如今六一兒童節(jié)，童裝市場迎來一輪銷售熱潮。據數(shù)據顯示，中國0—16歲兒童約有4億，其中0—10歲兒童約占80%，目前國內童裝消費需求量每年23億件左右。所以有人說中國的童裝市場，就像兒童般燦爛的笑臉，正迎來朝陽。
可是當我們看到眾多服裝企業(yè)扎堆涌入童裝領域時，去年剛涉足童裝行業(yè)的羽絨服領軍品牌波司登卻選擇了全部退出。童裝市場究竟會被演繹成什么樣的格局，如今還是未知數(shù)。
電器品牌轉戰(zhàn)童裝市場
今年3月份舉辦的第二十屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)，以“FLY WITH ME飛越未來!”為主題，寓意兒童品牌的爆發(fā)式成長時代已經到來。兒童生活館從時尚的角度切入，劃分八大特色專區(qū)。博士蛙、巴拉巴拉、派克蘭帝、瑪米瑪卡、紅黃藍、今童王、淘帝、小豬班納、朋庫一代、三六一度、安踏、七匹狼、貝貝王國、巴布豆、天線寶寶、三點水、1001夜、鉛筆俱樂部、摩登小姐、愛制造、甲蟲屋、久久、棣仔等120余個品牌參與其中，展示海內外中高檔童裝、童鞋、青少年服裝、孕嬰裝及用品、玩具、文具等，迎合當下創(chuàng)意時尚風滲透進童裝及兒童用品領域的風潮。
其中派克蘭帝與其合作新品牌海爾兄弟童裝齊聚亮相，以“新活力，更綻放”為主題，300多平米的展位讓人眼前一亮。
電器公司海爾怎么做起童裝了？中國服裝協(xié)會表示，童裝市場尚無特別強勢的品牌可以獨占市場，所以每個參與進來的品牌，都會有均衡發(fā)展的機會。派克蘭帝新聞發(fā)言人康婷婷表示，海爾如果僅僅是一個電器企業(yè)，進入童裝確實比較牽強，可它早年的時候拍了《海爾兄弟》這部動畫片。據了解，《海爾兄弟》作為上世紀末一部具有廣泛影響力的國產動畫片，曾經影響了70-80年代的兩代人。今年，海爾集團跨入童裝行業(yè)，與童裝巨頭派克蘭帝合作，使海爾兄弟童裝與廣大消費者見面?？垫面谜f，海爾兄弟童裝會以海爾生活館的面貌出現(xiàn)，除童裝外，還包括生活用品以及紡織類用品，如床品、毛巾等。
此前，派克蘭帝已與國內知名運動品牌李寧、來自意大利的時尚運動品牌KAPPA等合作。康婷婷說，之前與運動品牌的合作，多以品牌授權的形式，而與海爾兄弟的合作屬于合作伙伴的形式。據了解，海爾介入童裝，是希望把產業(yè)鏈擴大；而派克蘭帝則想借此深入并占領三四線城市的市場，因為在三四線城市，海爾電器是家喻戶曉、信賴度很高的中國老品牌。
千億規(guī)模誘惑成衣品牌
近幾年來，隨著中國成人服裝行業(yè)發(fā)展?jié)u漸放緩，正處于高速發(fā)展期的兒童服裝市場自然成為了行業(yè)內各大企業(yè)關注的焦點。據了解，目前國內童裝市場已經達到千億規(guī)模，對于這樣巨大的市場，本土的眾多成衣服裝品牌也紛紛開始了他們的行動。
“童裝是中國服裝市場的最后一塊蛋糕”，這樣的觀點由來已久，而中國服裝市場的發(fā)展也在驗證著這個觀點。據相關數(shù)據顯示，2011年占據中國童裝市場前三位的品牌分別是阿迪達斯、耐克和本土品牌巴拉巴拉。國際運動品牌阿迪達斯和耐克已經在國內童裝市場內分得了一杯羹，而巴拉巴拉在2011年的營收增長速度甚至已經超過了其母品牌“森馬”休閑服飾，這樣的市場成績，一方面表明了童裝市場迅猛的發(fā)展速度，另一方面也讓我們看到了成人服裝品牌在童裝市場尋求突破的努力。
跟隨著“森馬”的腳步，美特斯邦威、報喜鳥這樣的休閑服飾品牌也紛紛進入童裝市場。美特斯邦威接連推出了ME&CITY KIDS和Moomoo兩個童裝子品牌，而報喜鳥也正式推出了自己的童裝品牌———比路特(BIGROOSTER)。
與本土服裝品牌的初入童裝市場相比，阿迪達斯和耐克對童裝市場的掌控已有多年。早在10年前，這兩個國際運動品牌就已經推出了自己的童裝產品，經過多年探索和發(fā)展，也讓這兩個國際品牌占據了國內很大一部分市場空間。相比之下，國內的運動品牌對童裝市場的探索起步相對較晚，這也讓本土品牌在高端市場喪失了先發(fā)制人的優(yōu)勢。目前，安踏、李寧、特步等本土運動品牌童裝的定位大多在中低端市場，面對國際品牌領先近10年的市場先機，國內品牌更多的開始向細分市場拓展。
前不久，在361°童裝攜手央視少兒頻道達成戰(zhàn)略合作的新聞發(fā)布會上，從事童裝事業(yè)20多年的361°童裝事業(yè)部總經理陳志誠說：“目前中國的兒童產業(yè)中，這個市場如果說按照行業(yè)的產品生命周期說，它還沒有進入成長期，因為服裝行業(yè)有一個初生期和成長期，還有一個高速發(fā)展期。中國的童裝已經運作了非常長的一段時間，但還沒有開始真正進入成長期。國內的童裝行業(yè)市場大致分為兩個梯隊，一個梯隊是在商場，一件衣服最基礎的價格大概在180元—350元之間；另外一個梯隊在我們所謂的比較低端的市場(檔口)，一件衣服最基礎的價格大概在25元—30元之間。其中存在80元—150元的市場空檔，這就為361°童裝等留出了很大的發(fā)展空間。”
