中國服裝品牌進(jìn)入“拐點(diǎn)” 郎咸平開出藥方

　　  中國服裝行業(yè)再次騰飛的靈丹妙藥是什么？

　　在昨日閉幕的第十二屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)上，一個(gè)關(guān)于服裝行業(yè)發(fā)展的論壇，引來著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究專家李凱洛等學(xué)者專家的唇槍舌劍。

　　郎咸平一語驚人地表示中國做不出國際品牌，甚至不需要去嘗試。中國正面臨消費(fèi)危機(jī)，整個(gè)制造業(yè)面對的都是M型消費(fèi)，服裝企業(yè)唯一的生存之道就是低價(jià)+個(gè)性+尊貴體驗(yàn)，讓所有人耳目一新。

　　深圳服裝行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1500億元

　　深圳作為國內(nèi)重要的服裝勝地，7月8日-10日，作為東道主在深圳會(huì)展中心舉行了第十二屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)（以下簡稱“服交會(huì)”）。

　　根據(jù)主辦方深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，此次服交會(huì)展覽面積近8萬平方米，包括6個(gè)展館、10余個(gè)細(xì)分展區(qū)，3500多個(gè)展位，吸引了來自全球數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)的逾千家優(yōu)秀品牌參展。

　　深圳服裝行業(yè)發(fā)展相較于浙江、北京等地區(qū)主要呈現(xiàn)走高品質(zhì)路線，大力發(fā)展自主品牌服裝以及國際化特點(diǎn)。近幾年，深圳服裝業(yè)正快速從低技術(shù)含量、低附加值、出口加工型向高技術(shù)含量、高附加值、自有品牌型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前深圳服裝行業(yè)產(chǎn)值1500億元，自創(chuàng)品牌企業(yè)700多家，擁有服裝品牌超過1000個(gè)，已經(jīng)成為中國最大的女裝品牌生產(chǎn)基地。熊曉坤表示，深圳自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由90年代初的不足10％上升到如今的50％，而且這種變化趨勢正在加快。

　　但是熊曉坤同時(shí)指出，深圳服裝也面臨服裝文化基礎(chǔ)不強(qiáng)，以及專業(yè)配套服務(wù)不夠完善等問題。

　　放眼全國服裝行業(yè)，近些年來都面臨很多的難題。中國駐英國大使劉曉明表示，中國用8億件襯衫才能換一架飛機(jī)，說明附加值不高。

　　而另一方面，經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，中國服裝產(chǎn)品走出去了，但是中國的服裝企業(yè)沒有完全走出去，沒有世人皆知的國際服裝品牌，也沒有遍布全球的品牌服裝營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　從宏觀角度來說，服裝行業(yè)面臨的還有產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的問題。借“服交會(huì)”的機(jī)遇，主辦方組織了一場題為“服裝行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)和新未來”的研討會(huì)。

　　郎咸平：中國出不了國際品牌 唯有“低價(jià)+個(gè)性+尊貴體驗(yàn)”

　　郎咸平看待服裝行業(yè)發(fā)展的視角與眾不同，他的觀點(diǎn)令所有人精神為之一震。

　　郎咸平表示，中國企業(yè)已經(jīng)不存在戰(zhàn)略的問題了，基本上都是經(jīng)濟(jì)蕭條之后必然造成的結(jié)果，因此服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。

　　中國經(jīng)濟(jì)帶來的危機(jī)，使得服裝行業(yè)面臨M型消費(fèi)模式，即兩頭大，中間小，14%的富人買高檔產(chǎn)品，86%的老百姓買低檔產(chǎn)品，中檔產(chǎn)品在萎縮。這就是服裝行業(yè)要遵循的M型消費(fèi)形態(tài)。

　　“在今天，告訴大家一個(gè)結(jié)論，個(gè)人的努力不重要，個(gè)人的戰(zhàn)略思想一點(diǎn)都不重要，如果你不遵循M型消費(fèi)形態(tài)，你就一定會(huì)失敗。”郎咸平舉例，高檔服裝Prada去年銷售增長率54%，利潤增加72%，今年一季度銷售增長率48%，利潤增長112%；Amani全球市場增長13%，中國市場超過40%，高檔服裝一片火爆。

　　而中檔品牌，中國幾個(gè)有名的大廠牌全部陷入困境，比如說七匹狼，九牧王，去年存貨超過60%的增長，此外，李寧、安踏、報(bào)喜鳥，存貨增長率在40%左右。