誰在引領(lǐng)中國女裝消費(fèi)市場(chǎng)
第12屆服裝交易會(huì)在年份上經(jīng)歷了一個(gè)輪回，深圳女裝同樣也在這12年的沉浮中，幾經(jīng)洗牌，那些在中國的百貨業(yè)商場(chǎng)中占據(jù)重要份額的不少服裝名牌都來自“深圳制造”，這種現(xiàn)象的背后是深圳服裝產(chǎn)業(yè)自主轉(zhuǎn)型，品牌提升的魅力。同樣在其榮耀的背后是具有挑戰(zhàn)性的需求市場(chǎng)。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長沈永芳告訴記者，過去十年是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金十年，眾多的服裝品牌都在這十年里發(fā)端、壯大并走向成熟，如今，他們中的許多都已經(jīng)走到了品牌發(fā)展的十周年。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)希望通過展會(huì)主題，以時(shí)尚的態(tài)度，繼續(xù)扶持本土服裝企業(yè)發(fā)展，讓企業(yè)在深圳服交會(huì)的平臺(tái)上獲得更多的實(shí)惠。
需求決定市場(chǎng)，隨著獲取信息的途徑越來越多樣化和快捷，展會(huì)的商貿(mào)功能日益退化，然而什么是促使服裝行業(yè)一大特色產(chǎn)業(yè)展會(huì)的繼續(xù)繁榮，是企業(yè)仍需傳統(tǒng)渠道展示品牌形象，是行業(yè)之間梳理的過程還在繼續(xù)，還是產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的交流迫在眉睫？
設(shè)計(jì)師品牌的抵抗力
在深圳女裝的背后是一群優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，歐柏蘭奴的羅崢、天意的梁子、藝之卉的趙卉洲、鄧皓女裝的掌舵人鄧皓，這些名字已經(jīng)與深圳女裝相互融為一體，她們從各個(gè)方向所代表的女裝實(shí)力，在ZARA、HM、UNIQLO等越來越多的快時(shí)尚品牌涌入的時(shí)候，表現(xiàn)出了超常的抵抗力，以提升設(shè)計(jì)軟實(shí)力為主要特色的這些品牌，其市場(chǎng)愈發(fā)堅(jiān)固和夯實(shí)。隨著消費(fèi)者市場(chǎng)的不斷成熟，消費(fèi)需求多樣化，設(shè)計(jì)師品牌在任何一個(gè)國家和市場(chǎng)都占據(jù)著滿足精神文化層次的重要作用，而這在深圳服交會(huì)的9號(hào)館，這些標(biāo)志清晰、故事動(dòng)人與設(shè)計(jì)特色顯著的品牌成為影響未來中國消費(fèi)市場(chǎng)的核心動(dòng)力。
“需求”市場(chǎng)有大學(xué)問
品牌風(fēng)格的多元化，使得深圳女裝縱橫遼闊的南北女裝市場(chǎng)，受到全國各地消費(fèi)者的喜愛。深圳知名品牌瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、愛特愛、馬天奴、odbo、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪愛爾等眾多知名品牌均亮相本屆服交會(huì)，吸引了眾人的目光，這些品牌同樣在國內(nèi)的大型商場(chǎng)與主流消費(fèi)文化中引領(lǐng)市場(chǎng)，這些品牌分別在設(shè)計(jì)特色、產(chǎn)品定位與品牌文化等方面經(jīng)過長時(shí)間的市場(chǎng)考驗(yàn)而愈發(fā)自信。在中國的消費(fèi)者市場(chǎng)中，還鮮見品牌可以呼風(fēng)喚雨的印象消費(fèi)潮流的情形，而這些悄然溶入消費(fèi)者市場(chǎng)的品牌正在潛心研究的是一門叫做“需求”
的學(xué)問。譬如針對(duì)高端客戶推出小禮服的阿丹娜、LIZZY，為盛年女性量身定制的娜爾斯，以及潮人大愛的ODBO和帶有一絲中國禪意的卡汶。從某種意義而言，這些女裝品牌不僅僅是中國時(shí)尚消費(fèi)潮流的中堅(jiān)力量同時(shí)也是服裝品牌運(yùn)作未來的風(fēng)向標(biāo)，他們代表了新一代中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)消費(fèi)觀，更影響著一種嶄新的消費(fèi)新勢(shì)力。
展會(huì)“變身”時(shí)尚平臺(tái)
在本屆展會(huì)的10幾場(chǎng)專場(chǎng)發(fā)布中，EIN、唯簡(jiǎn)、普普風(fēng)等秀場(chǎng)印象深刻，在深圳，從來不缺乏有著動(dòng)人故事的品牌，這基于深圳良好的產(chǎn)業(yè)氛圍、優(yōu)秀的人才資源以及暢通的對(duì)外交流環(huán)境。香港品牌連鎖策劃管理協(xié)會(huì)常務(wù)副主席王翔生在接受記者采訪時(shí)表示，他連續(xù)幾年參加深圳服交會(huì)，感觸最深的是深圳服交會(huì)的良好的服務(wù)態(tài)度，在談及展會(huì)功能，他認(rèn)為，深圳服交會(huì)已經(jīng)不再是單一的貿(mào)易平臺(tái)，它將致力于成為整合時(shí)尚資源、傳播時(shí)尚價(jià)值，推動(dòng)中外服裝產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展與全方位融合的開放性平臺(tái)。共享性在本屆服交會(huì)表現(xiàn)得尤為突出，包括國內(nèi)時(shí)尚與國際時(shí)尚的共享、時(shí)尚業(yè)內(nèi)與時(shí)尚業(yè)外的共享、專業(yè)時(shí)尚與大眾時(shí)尚的共享。
“買手”來了
服裝產(chǎn)業(yè)細(xì)分推動(dòng)中國買手興起。今年的深圳服交會(huì)，有一個(gè)引人注目的展館，這就是“買手館”。以買手制為核心的展會(huì)運(yùn)作概念，成為推動(dòng)中國服裝品牌戰(zhàn)略升級(jí)的新契機(jī)，這從深圳服裝品牌展館布局的精心便可見端倪。
由10余位國際設(shè)計(jì)師聯(lián)合奉上的國際獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)展在“買手采購區(qū)”華麗登場(chǎng)。記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些既能體現(xiàn)自己穿衣風(fēng)格又低調(diào)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌越來越受到歡迎，他們的展臺(tái)充滿個(gè)性而又不乏創(chuàng)意，頻頻吸引參展人士在其展臺(tái)前駐足詢問。據(jù)主辦方介紹，這一由組委會(huì)首次特別設(shè)立的“買家采購區(qū)”，集中邀請(qǐng)了國內(nèi)外有采購意向、有訂單的近千名專業(yè)買手前來觀摩洽談，直接下單訂貨，旨在積極推動(dòng)本土服裝品牌“走出去”。深圳服交會(huì)第一次引入獨(dú)立設(shè)計(jì)師與買手概念，邀請(qǐng)不少亞洲的買手過來，希望借助這些買手來推動(dòng)中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展。
面輔料、縫制設(shè)備展加碼
在本屆服交會(huì)期間，在深圳會(huì)展中心3、4號(hào)館同期舉辦的2012深圳面輔料博覽會(huì)吸引了不少專業(yè)觀眾參與。據(jù)主辦方介紹，本次面輔料博覽會(huì)展出面積15000平方米，同比增加約63%。今年的展會(huì)匯集了400余家海內(nèi)外參展商，展示棉、麻、絲、毛、功能、化纖等服裝面料及各類輔料產(chǎn)品。由深圳市縫制設(shè)備行業(yè)協(xié)會(huì)組織的近20家國內(nèi)知名縫制企業(yè)在縫制設(shè)備行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的局勢(shì)下逆勢(shì)出擊，攜優(yōu)秀縫制設(shè)備整體亮相，實(shí)現(xiàn)了與服裝產(chǎn)業(yè)無縫連接。深圳市縫制設(shè)備行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長朱媧表示：這次抱團(tuán)與服裝協(xié)會(huì)首次合作，是深圳縫制行業(yè)和深圳服裝企業(yè)對(duì)接的一次大好機(jī)會(huì)；也是深圳縫制設(shè)備協(xié)會(huì)幫會(huì)員單位減輕參展費(fèi)用的一種方式；同時(shí)也是深縫協(xié)邁開“自養(yǎng)”思路的第一步。
